短劇行業(yè)市場深度調(diào)研：微短劇市場規(guī)?；蜻_千億

• 方蔓桃 2024年3月27日 來源：百度 1100 70
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為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

據(jù)了解，微短劇主要分為兩類：一類是由長視頻流媒體平臺定制的短劇，它的特征是單集時長不超過15分鐘，且集數(shù)比較少，購買會員就能完整觀看，收益歸平臺，制作方只能拿制作費。

另一種是近兩年興起的小程序短劇，誕生于短視頻平臺，收益來源為用戶充值解鎖集數(shù)，由小程序、制作方、推廣方瓜分。其單集時長往往只有一兩分鐘，而集數(shù)可以達到100集以上。

橫屏短劇一般單集時長10分鐘左右，總長度在20集左右，有相對完整的故事情節(jié)和背景，可以將其視作縮小版的電視劇。主要依托于“愛優(yōu)騰(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊)”等平臺，靠點擊率分賬。

為確保短劇行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解短劇行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能短劇從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

快手微短劇業(yè)務(wù)的布局。他表示，截至2023年底，快手短劇日活用戶數(shù)量為2.7億，同比2022年的2.6億同比增長3.8%。此外，快手星芒短劇上線總量近1000部，平臺上匯聚的短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

近年來，短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長，已成為文娛市場不容忽視的新力量。在2023年，各大短視頻平臺作為短劇內(nèi)容供給主力，短劇供給量占整體市場七成以上。

值得一提的是，2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺?？焓指笨偛?、快手文娛業(yè)務(wù)負責(zé)人陳弋弋在快手短劇生態(tài)大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;受眾規(guī)模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

2023年市場共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模的研究報告，2021年該市場規(guī)模是3.68億，到2023年，短短兩年間，該市場規(guī)模達到373.9億，增長10倍，而2023年，中國電影市場規(guī)模的數(shù)據(jù)是549.15億。誕生不過短短五年，短劇市場規(guī)模已達超過百年歷史的電影市場規(guī)模的約70%。并且該報告預(yù)測，到2027年，微短劇市場規(guī)模將達到1000億。各位與會者的討論和發(fā)言中，將2023年，短劇行業(yè)的風(fēng)云變幻總結(jié)成三個層面：用戶變化、內(nèi)容變化、平臺變化。

短劇行業(yè)市場機遇分析

當(dāng)下社會，人們碎片化娛樂的需求在不斷加強，近五年我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2023年6月份用戶規(guī)模已達10.26億人次，網(wǎng)民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯(lián)網(wǎng)群體滲透。

隨著市場競爭的加劇，短劇在內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面將下更多功夫。題材選擇、劇情設(shè)計以及演員陣容都將展現(xiàn)出更高的水準，以滿足觀眾日益增長的審美需求。同時，針對不同年齡、性別和地域的觀眾群體，短劇將進行差異化嘗試，以提供更為豐富和多元的內(nèi)容。

隨著短劇市場的不斷發(fā)展，商業(yè)化探索也將逐步深入。品牌將短劇視為一種有效的營銷手段，通過與創(chuàng)作者合作、植入廣告等方式實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品銷售。同時，短劇創(chuàng)作者也將通過付費觀看、衍生品開發(fā)等方式實現(xiàn)盈利，進一步推動短劇市場的繁榮。

未來，更多關(guān)于行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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  2024-2029年中國短劇行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告

  短劇是指相對傳統(tǒng)劇集而言，具有較短篇幅和較小制作成本的劇集形式。短劇通常在幾分鐘到幾十分鐘之間，能夠快速地呈現(xiàn)故事情節(jié)和人物形象，更加注重情節(jié)的緊湊和節(jié)奏的把控。短劇作為一種新型的...

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