體育用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

• 方蔓桃 2024年4月7日 來源：百度 1418 94
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為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

創(chuàng)新一直是體育用品制造業(yè)發(fā)展的核心引擎之一。近年來，中國體育用品企業(yè)以科技創(chuàng)新為支撐，培育、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，積極擁抱數(shù)字化和綠色化兩大技術(shù)變量，挖掘行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能，以創(chuàng)新贏未來。

以健身器材行業(yè)為例，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)積極向“制造+服務(wù)”延伸，健身器材的智能化發(fā)展全面提速，產(chǎn)品使用場景和功能也更為豐富，具備游戲化、社交化屬性及科學(xué)健身指導(dǎo)功能的產(chǎn)品不僅提升了人們的健身體驗感，也同步加強(qiáng)了健身器材廠商的競爭力和盈利能力。在體育場館設(shè)施領(lǐng)域，生產(chǎn)企業(yè)積極向產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游延伸，提升對產(chǎn)品環(huán)保屬性的關(guān)注度，綠色化成為新材料、新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的重要發(fā)力方向，綠色環(huán)保類產(chǎn)品逐漸成為市場爆款。

中國體博會組委會在對國內(nèi)各體育產(chǎn)業(yè)集群調(diào)研發(fā)現(xiàn)，部分體育用品企業(yè)布設(shè)的智能化生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，且各大產(chǎn)業(yè)集群通過組建科技創(chuàng)新研發(fā)中心、加大研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入、積極引入科技型人才等方式，推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力。

為確保體育用品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解體育用品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能體育用品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國的體育產(chǎn)業(yè)在近年來雖然取得了一定的發(fā)展，但與國際先進(jìn)水平相比，仍然存在不小的差距。

在全民健身上升為國家戰(zhàn)略的背景下，以及新興運(yùn)動不斷涌現(xiàn)的趨勢下，體育消費(fèi)市場正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。為了把握這一機(jī)遇，應(yīng)該推廣群眾性體育活動，如健身操、跑步、羽毛球等。通過舉辦各類全民健身賽事和活動，可以激發(fā)大眾參與體育的熱情，推動體育消費(fèi)市場的增長。

隨著社會的發(fā)展，一些新興運(yùn)動如攀巖、電競、滑板等逐漸受到年輕人的喜愛。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該關(guān)注這些新興運(yùn)動的發(fā)展，通過舉辦賽事、推廣活動等方式，挖掘這些運(yùn)動的市場潛力。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支持下，可以開發(fā)出更加智能化、個性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)。例如，智能運(yùn)動裝備可以實時監(jiān)測運(yùn)動數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的運(yùn)動建議;在線體育服務(wù)平臺可以提供預(yù)約教練、參與線上賽事等服務(wù)，方便消費(fèi)者隨時隨地享受體育帶來的樂趣。

從產(chǎn)業(yè)總值占比來看，中國體育產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。以美國為例，其體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例高達(dá)3%，而中國這一比例尚不足1%。這一數(shù)據(jù)表明，體育產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)中的地位仍有待提高。這也反映出中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅写M(jìn)一步挖掘。中國體育產(chǎn)業(yè)主要以體育用品制造業(yè)為主，而體育服務(wù)業(yè)、體育賽事運(yùn)營等高附加值領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后。這一現(xiàn)狀使得中國體育產(chǎn)業(yè)在國際競爭中處于劣勢地位。因此，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展高附加值的體育服務(wù)業(yè)和體育賽事運(yùn)營業(yè)，成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

體育用品行業(yè)市場機(jī)遇分析

提升品牌形象是關(guān)鍵。體育品牌應(yīng)該通過贊助體育賽事、簽約體育明星等方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度。例如，安踏、361度等知名體育品牌通過贊助奧運(yùn)會、世界杯、亞運(yùn)會等國際大賽，成功提升了品牌形象，贏得了全球消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。此外，體育品牌還可以通過公益活動、社會贊助等形式，傳遞品牌價值觀，樹立良好的社會形象。

加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新是體育品牌發(fā)展的核心。體育品牌應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷研發(fā)新產(chǎn)品，滿足市場和消費(fèi)者的多樣化需求。在科技日新月異的今天，體育品牌可以借助先進(jìn)的技術(shù)，如智能穿戴設(shè)備、運(yùn)動數(shù)據(jù)分析等，為消費(fèi)者提供更加個性化、智能化的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，體育品牌還應(yīng)關(guān)注環(huán)保理念，研發(fā)綠色、可持續(xù)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對健康、環(huán)保的追求。

拓展國際市場是體育品牌發(fā)展的必然選擇。在全球化的背景下，體育品牌應(yīng)該積極開拓國際市場，提升品牌國際競爭力，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。體育品牌可以通過國際營銷、跨國合作等方式，將品牌推向世界舞臺。同時，體育品牌還應(yīng)關(guān)注國際市場動態(tài)，了解不同國家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和需求，制定有針對性的市場策略。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年體育用品行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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