電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析：我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

• 陳觀秋 2024年4月8日 來(lái)源：百度 402 19
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國(guó)產(chǎn)電影新片強(qiáng)片的不斷推出，極大賦能了電影衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的利好?！稘M(mǎn)江紅》發(fā)布了官方授權(quán)周邊眾籌，《無(wú)名》則推出了衍生香水等。我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)。然而，與國(guó)外的成熟發(fā)展模式相比，我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。

近年來(lái)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，優(yōu)秀影視作品層出不窮，為衍生品市場(chǎng)的興起提供了肥沃的土壤。

2023年中國(guó)電影年度票房突破500億元人民幣。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房達(dá)400多億元，年度票房前10名的影片均為國(guó)產(chǎn)影片，《滿(mǎn)江紅》和《流浪地球2》票房均突破40億元。國(guó)產(chǎn)電影新片強(qiáng)片的不斷推出，極大賦能了電影衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的利好?！稘M(mǎn)江紅》發(fā)布了官方授權(quán)周邊眾籌，《無(wú)名》則推出了衍生香水等?！读骼说厍?》上映第8天，其推出的衍生品眾籌項(xiàng)目在淘寶銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)，刷新了全球最快破億的電影IP衍生品紀(jì)錄。

電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析

“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)雙方行業(yè)的壯大及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

值得一提的是，去年大熱的懸疑劇情片《消失的她》除了主題手串外，還推出了官方紀(jì)念票根產(chǎn)品，由錦鯉拿趣在造點(diǎn)新貨平臺(tái)眾籌。

眾籌是指?jìng)€(gè)人、組織或企業(yè)(包括初創(chuàng)企業(yè))通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)(眾籌平臺(tái))募集資金，用于融資、再融資支持他們的活動(dòng)或者企業(yè)。

近年來(lái)，眾籌模式在文化娛樂(lè)行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項(xiàng)目覆蓋類(lèi)型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)不缺優(yōu)秀的制造商，缺的是大IP。2023年初，《流浪地球2》衍生品廣受追捧，驗(yàn)證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備本土化土壤。

如今，越來(lái)越多的出品方開(kāi)始重視衍生品的開(kāi)發(fā)，紛紛設(shè)立專(zhuān)門(mén)的衍生品開(kāi)發(fā)部門(mén)或者與專(zhuān)業(yè)的IP管理公司合作，對(duì)旗下IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，負(fù)責(zé)包括品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環(huán)自然也得到了重視。

業(yè)內(nèi)人士指出，《流浪地球2》衍生品眾籌破紀(jì)錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺(tái)的放大作用、科幻粉絲的情感價(jià)值、售價(jià)比較合理、設(shè)計(jì)上讓支持電影的普通觀眾看到誠(chéng)意等多種因素。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

國(guó)內(nèi)影視從業(yè)者探索衍生品生意的起點(diǎn)要追溯到2002年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》初次嘗試衍生品開(kāi)發(fā)，其音像版權(quán)交易額創(chuàng)下1780萬(wàn)元的交易紀(jì)錄。一直到2015年、2016年，《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》的衍生品交易金額驚艷大眾，讓行業(yè)看到影視衍生品市場(chǎng)的一片巨大藍(lán)海。

當(dāng)前，中國(guó)影視衍生品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。眾多影視公司紛紛涉足衍生品領(lǐng)域，推出了一系列與影視作品相關(guān)的商品，如服裝、玩具、文具等。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道的融合也為衍生品市場(chǎng)的擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χС帧?/p>

在情感價(jià)值方面，周邊衍生品的本質(zhì)是一種“粉絲經(jīng)濟(jì)”，粉絲在付出金錢(qián)的同時(shí)，還附加了情感價(jià)值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時(shí)，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動(dòng)容。

我國(guó)已經(jīng)成為全球第二大電影市場(chǎng)。然而，與國(guó)外的成熟發(fā)展模式相比，我國(guó)電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。

本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，提出電影衍生產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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  2023-2028年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電影衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，電影衍生產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，電影衍生產(chǎn)品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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