中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量、需求量、市場份額及消費需求分析

• 陳觀秋 2024年4月15日 來源：生活用紙委員會 消費日報 百度 1173 76
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2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%?？傮w來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。褲型衛(wèi)生巾在市場上受到熱捧，主要是因為它不僅解決了女性在經(jīng)期中的實際問題，還為女性提供了一種更加

進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛(wèi)生巾產(chǎn)品提出了更多樣化、個性化、功能化的產(chǎn)品需求，衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整升級階段。

衛(wèi)生巾產(chǎn)量、需求量

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。

2018-2022年，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長趨勢。2022年，中國衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%。總體來看，我國衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

2022年底，中央印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》，在提振內(nèi)需的背景下，消費領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌將迎來諸多機(jī)遇。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅(qū)動力。

衛(wèi)生巾市場份額

據(jù)企查貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 2023 年 9 月，全國共有衛(wèi)生巾生產(chǎn)制造企業(yè) 116 家，其中廣東省衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量最多，為 22 家。衛(wèi)生巾區(qū)域集中度 CR5 為 67%;CR10 為 94%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三的品牌分別是蘇菲、七度空間以及護(hù)舒寶，市場份額分別為12%、10%和6%。衛(wèi)生巾行業(yè)品牌數(shù)量眾多，頭部品牌市場份額相對較小。

衛(wèi)生巾，作為女性生活中不可或缺的一部分，其消費需求與我國廣大適齡女性群體緊密相連。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的最新數(shù)據(jù)，我國15至49歲的女性人口，即衛(wèi)生巾的主要使用群體，已經(jīng)超過3.4億。

根據(jù)中華醫(yī)學(xué)會兒科學(xué)會2010年的研究，女性的初潮年齡已經(jīng)提前至12.3歲，比十年前提前了0.81歲，這一變化無疑將進(jìn)一步擴(kuò)大衛(wèi)生巾市場的潛在用戶群體，預(yù)示著市場容量的增長。

衛(wèi)生巾消費需求

衛(wèi)生巾種類繁多，按形式可分為：護(hù)墊、日用、夜用、安睡褲型四種型號，其中，安睡褲，即“褲型衛(wèi)生巾”作為女性衛(wèi)生用品中的新產(chǎn)品備受青睞，天貓、京東、抖音電商調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，23年Q3褲式衛(wèi)生巾線上銷量同比+64%，銷售額同比+23%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析：

相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾，褲型衛(wèi)生巾具有更加出色的防側(cè)漏功能，可以有效地避免女性在睡眠時出現(xiàn)的側(cè)漏問題，讓女性在經(jīng)期中更加安心、舒適。同時，褲型衛(wèi)生巾的吸收量也更大，可以更好地滿足女性在經(jīng)期中的需求。

褲型衛(wèi)生巾在市場上受到熱捧，主要是因為它不僅解決了女性在經(jīng)期中的實際問題，還為女性提供了一種更加自由、舒適的生活方式。

衛(wèi)生巾吸收防漏等基本技術(shù)已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強(qiáng)，消費者對衛(wèi)生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細(xì)分方向發(fā)展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

衛(wèi)生巾市場正在經(jīng)歷著從同質(zhì)化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場變得更加活躍和多元化。未來,消費者對于衛(wèi)生巾的需求和要求也會越來越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場競爭的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發(fā)新技術(shù)和應(yīng)用,以擺脫內(nèi)卷的怪圈。

衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場規(guī)模、衛(wèi)生巾市場供需求狀況、衛(wèi)生巾市場競爭狀況和衛(wèi)生巾主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對衛(wèi)生巾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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  2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  衛(wèi)生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，主要作為衛(wèi)生用品用于婦女經(jīng)期。衛(wèi)生巾行業(yè)研究報告主要分析了衛(wèi)生巾行業(yè)的市場規(guī)模、衛(wèi)生巾市場供...

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