少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：數(shù)字化、智能化少兒圖書(shū)產(chǎn)品成新趨勢(shì)

• 吳亞楠 2024年4月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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少兒讀物市場(chǎng)在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著家長(zhǎng)對(duì)教育的重視和兒童閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，少兒讀物市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力仍然巨大。

少兒讀物首先具有的一個(gè)最突出的作用就是教育作用，兒童在成長(zhǎng)過(guò)程中受教育的比重占得很大。

少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長(zhǎng)的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。少兒讀物市場(chǎng)在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，品類(lèi)不斷豐富，消費(fèi)者需求也日益多元化。

少兒讀物市場(chǎng)在過(guò)去幾年中呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著家長(zhǎng)對(duì)教育的重視和兒童閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，少兒讀物市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力仍然巨大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》顯示：

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

少兒讀物市場(chǎng)的主要品類(lèi)包括兒童文學(xué)、科普讀物、繪本、故事書(shū)等。其中，兒童文學(xué)是市場(chǎng)的主力軍，占據(jù)了市場(chǎng)銷(xiāo)售額的顯著比例。此外，科普讀物、繪本等品類(lèi)也在不斷發(fā)展壯大，滿足了消費(fèi)者對(duì)多元化、趣味性強(qiáng)的少兒讀物的需求。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式讀物等的總稱(chēng)。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過(guò)程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過(guò)程，也有一些學(xué)者從胎兒期開(kāi)始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長(zhǎng)、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

少兒讀物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，吸引了大量出版商進(jìn)入這一領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，出版商需要提高圖書(shū)質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為少兒讀物市場(chǎng)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。

數(shù)字化、智能化的少兒圖書(shū)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。以故事情節(jié)和圖文并茂為特點(diǎn)的少兒圖書(shū)將受到更多家長(zhǎng)和孩子的喜愛(ài)。此外，隨著教育改革的深入和家長(zhǎng)教育觀念的提升，少兒讀物市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)家政策對(duì)少兒圖書(shū)的扶持也為市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了重要機(jī)遇。

我國(guó)少兒讀物的形式與其他國(guó)家的少兒讀物相比，樣式雖少，卻有三個(gè)鮮明特點(diǎn)。

(1)文字多，插圖偏少。無(wú)論是少兒圖書(shū)，還是少兒雜志和報(bào)紙，都以文字為主，配以插圖。我國(guó)少兒圖書(shū)中供親子閱讀的主要是兩種圖書(shū)：一是橋梁書(shū)，一本一般有一到二三萬(wàn)字，配以插圖;二是少兒拼音書(shū)，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬(wàn)字以上。這兩種少兒圖書(shū)在其他國(guó)家是很少的，尤其是歐美和日本，因?yàn)闅W美和日本的少兒圖書(shū)一般都重插圖，對(duì)裝幀設(shè)計(jì)很講究，可以算是繪本，大致有三種表現(xiàn)形式：一是繪本(圖畫(huà)書(shū))，一本一個(gè)故事，圖文結(jié)合，頁(yè)碼最多不超過(guò)60頁(yè)，也有系列繪本;二是故事盒子，這類(lèi)少兒圖書(shū)，一本一個(gè)小的故事，不超過(guò)10頁(yè)，都是小冊(cè)子，以認(rèn)知和識(shí)字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);三是袖珍系列小圖書(shū)，這類(lèi)圖書(shū)開(kāi)本為48開(kāi)，帶著系列書(shū)的概念，可以說(shuō)是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個(gè)系列都有一個(gè)主題或圍繞一個(gè)少兒形象，小冊(cè)子都是獨(dú)立的故事，圖畫(huà)精美，也帶有繪本性質(zhì)。

(2)插圖注重達(dá)意，忽略審美意蘊(yùn)。通觀各類(lèi)少兒圖書(shū)，它們的插圖一般有一個(gè)取向，完全按照文字的內(nèi)涵配圖，文字意義的傳達(dá)成為重點(diǎn)。插畫(huà)師創(chuàng)新的意識(shí)不強(qiáng)，只把插圖看成對(duì)文字的簡(jiǎn)單搭配、點(diǎn)綴，對(duì)文字里的美感和詩(shī)意的領(lǐng)悟、傳達(dá)欠缺。有些少兒圖書(shū)，即便只需要插圖進(jìn)行意義傳達(dá)，但插圖本身的美感追求也不夠。比如，插圖多為卡通圖案，手繪較少，一般為電子制圖，復(fù)制性強(qiáng)。

中國(guó)童書(shū)加速“出?！?/u>

第六十一屆博洛尼亞國(guó)際兒童書(shū)展8日在意大利博洛尼亞會(huì)展中心開(kāi)幕，中國(guó)主辦多場(chǎng)活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)兒童圖書(shū)加速“出?！薄?/p>

據(jù)悉，中國(guó)是本屆書(shū)展唯一的“市場(chǎng)焦點(diǎn)國(guó)家”，展位空間增大、參展商增多，并將在參展期間舉辦中國(guó)市場(chǎng)焦點(diǎn)活動(dòng)。60余家中國(guó)重點(diǎn)出版集團(tuán)、少兒出版社和印刷企業(yè)參展，通過(guò)精品圖書(shū)展覽展示、作家對(duì)話交流和印刷產(chǎn)品推介等系列活動(dòng)，向世界展現(xiàn)中國(guó)少兒出版業(yè)發(fā)展成果，積極推動(dòng)中國(guó)童書(shū)走向世界。

中共中央宣傳部、意大利文化部和中國(guó)駐意使館負(fù)責(zé)人，以及國(guó)際兒童讀物聯(lián)盟、博洛尼亞童書(shū)展主辦方代表等中意兩國(guó)人士共同出席了書(shū)展期間中國(guó)市場(chǎng)焦點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)幕儀式。

少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

新世紀(jì)以來(lái)，伴隨著中國(guó)少兒出版的市場(chǎng)化征程，由二十一世紀(jì)出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社和福建少年兒童出版社六社組成的華東少兒出版聯(lián)合體展現(xiàn)了強(qiáng)烈的變革意識(shí)與進(jìn)取意識(shí)，無(wú)論是在機(jī)制變革，選題的創(chuàng)新與品類(lèi)的開(kāi)拓，還是在渠道的立體打通和經(jīng)營(yíng)手法的推陳出新方面，均貢獻(xiàn)了創(chuàng)新性的思考和出版實(shí)踐。

十幾年前，少兒出版市場(chǎng)中領(lǐng)先出版社的集中度是有所上升的;但最近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道尤其是新媒體渠道的興起，少兒出版市場(chǎng)的集中度出現(xiàn)下降，市場(chǎng)越來(lái)越分散，而參與少兒出版的出版社的數(shù)量卻是不斷在上升。行業(yè)集中度低，意味著市場(chǎng)上的企業(yè)分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，可能導(dǎo)致市場(chǎng)亂象和惡性競(jìng)爭(zhēng)。

客觀來(lái)看，雖然以抖音為代表的短視頻直播帶貨電商渠道風(fēng)頭最盛，但線上銷(xiāo)售仍是一個(gè)體系，有當(dāng)當(dāng)、京東、拼多多、天貓、抖音和社群等多種主體存在。平臺(tái)電商依舊是中國(guó)零售圖書(shū)銷(xiāo)售最大的渠道，銷(xiāo)售占比為41.46%。

具體分析，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓等平臺(tái)電商的優(yōu)勢(shì)在于，品種齊全，折扣尚在可控范圍，有版權(quán)成本的好書(shū)多，“貨架”制適合中長(zhǎng)尾的圖書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)售，并有物流優(yōu)勢(shì);其劣勢(shì)為，用戶(hù)群正在被短視頻直播電商侵蝕，打爆款的能力不如短直電商。短視頻直播電商的優(yōu)勢(shì)為，有海量達(dá)人和素人帶貨，借助其社交電商性質(zhì)、娛樂(lè)屬性，流量大，適合投流打爆款;但其劣勢(shì)也在于，頭部產(chǎn)品過(guò)于集中，中長(zhǎng)尾圖書(shū)無(wú)法冒頭銷(xiāo)售，以低折為主要流量手段，導(dǎo)致有版權(quán)成本的好書(shū)偏少，其情緒驅(qū)動(dòng)的沖動(dòng)消費(fèi)，難以形成持續(xù)性的消費(fèi)。社群電商的優(yōu)勢(shì)在于，有海量的素人團(tuán)長(zhǎng)帶貨，爆發(fā)性強(qiáng);但閉環(huán)的銷(xiāo)售模式，流量和影響無(wú)法外溢，同一本書(shū)難以持續(xù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的少兒讀物行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)少兒讀物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多少兒讀物行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。