慢跑鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析：頭部運(yùn)動(dòng)品牌十分重視對(duì)跑鞋的開發(fā)

• 陳觀秋 2024年4月19日 來源：今日閔行官方微信 百度 1485 98
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有將近4億跑者，中國(guó)已成為全球第二大跑步市場(chǎng)，跑步市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，跑步市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。作為一個(gè)入門難度低的項(xiàng)目，跑步是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的首選。頭部運(yùn)動(dòng)品牌也因此對(duì)于跑鞋的開發(fā)一直十分重視。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有將近4億跑者，中國(guó)已成為全球第二大跑步市場(chǎng)，跑步市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，跑步市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，APP用戶注冊(cè)數(shù)量去年增幅達(dá)16.7%，日活躍用戶年增長(zhǎng)21.4%。

2023年上半年，全國(guó)舉辦路跑賽事303場(chǎng)，總參賽人次達(dá)224萬。13萬人報(bào)名，抽簽選出不到三萬個(gè)大眾名額，北馬參賽名額的搶手程度堪比演唱會(huì)搶票。

作為一個(gè)入門難度低的項(xiàng)目，跑步是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的首選。頭部運(yùn)動(dòng)品牌也因此對(duì)于跑鞋的開發(fā)一直十分重視。

慢跑鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析

第三方研究機(jī)構(gòu)NPD的一份報(bào)告指出，自2020年疫情開始以來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運(yùn)動(dòng)鞋，專注于跑步、遠(yuǎn)足、步行品類的運(yùn)動(dòng)品牌成長(zhǎng)迅速，“全球跑步市場(chǎng)的規(guī)模還有繼續(xù)擴(kuò)大的潛力，未來幾年，跑鞋產(chǎn)品的多樣化將成為品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)?！?/p>

特步品牌在2012年通過“特跑族”將品牌發(fā)展重心聚焦跑步領(lǐng)域，擴(kuò)大跑步生態(tài)圈。隨后幾年，特步完成了三年戰(zhàn)略變革，更加強(qiáng)調(diào)品牌的體育屬性。

這一點(diǎn)在特步的全球化戰(zhàn)略中亦有體現(xiàn)。特步2019年收購(gòu)的四個(gè)海外品牌中，就有瞄準(zhǔn)高端跑鞋的索康尼(saucony)。2023年12月18日，特步以6100萬美元作價(jià)(約合人民幣4.34億元)收購(gòu)索康尼所在合資公司所持權(quán)益，同時(shí)收購(gòu)索康尼在中國(guó)40%的擁有權(quán)權(quán)益。

據(jù)悉，索康尼品牌創(chuàng)辦于1898年，擁有“慢跑鞋中的勞斯萊斯”“跑者頭等艙”等稱號(hào)，與亞瑟士、new balance和brooks被業(yè)界并稱為“四大慢跑鞋”。

第三方數(shù)據(jù)均顯示索康尼在各大賽事的穿著率連年上升。2022年，索康尼在北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松三場(chǎng)大賽中，均進(jìn)入國(guó)際品牌破三選手上腳率第三。全程上腳率，北馬漲幅第一，上馬漲幅第二。上馬、廈馬全程上腳率在國(guó)際品牌中均進(jìn)入前三。

索尼康近些年在中國(guó)的成績(jī)更是有目共睹。索康尼所屬的專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部營(yíng)收在2022年實(shí)現(xiàn)99.0%增長(zhǎng)，2021年增長(zhǎng)180.2%，2020年增長(zhǎng)608.6%。營(yíng)收規(guī)模從2019年的人民幣1010萬元擴(kuò)大至2022年的人民幣4億元。

跑鞋品類受眾廣、市場(chǎng)規(guī)模大，已成為運(yùn)動(dòng)鞋的重要細(xì)分品類。與其他 運(yùn)動(dòng)相比，跑步門檻較低、受場(chǎng)景局限小、頻次高，適合作為大眾運(yùn)動(dòng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

跑者會(huì)購(gòu)置多雙跑鞋滿足多元需求，裝備消費(fèi)占跑步支出近 8 成。養(yǎng)成跑步習(xí)慣后，為匹配不同場(chǎng)景、季節(jié)變化、賽訓(xùn)差異等多樣化需求，跑者會(huì)購(gòu)置多雙跑鞋，消費(fèi)潛力大。

據(jù)《悅跑圈 2021 中國(guó)跑步白皮書》， 超過 83%的跑者購(gòu)買了 2 雙以上跑鞋，其中跑者消費(fèi)支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達(dá) 78.5%。七成以上跑者的年消費(fèi)金額超過 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高達(dá) 32.3%。

隨著跑步市場(chǎng)教育日趨成熟，消費(fèi)者在跑鞋選購(gòu)上更加專業(yè)與理性。國(guó)貨跑鞋旗艦系列與外資品牌的差距縮小，憑借高性價(jià)比取勝。

一方面， 國(guó)產(chǎn)品牌已填補(bǔ)此前產(chǎn)品矩陣中頂級(jí)跑鞋的空白，旗艦產(chǎn)品的性能已能 夠匹敵國(guó)際大牌;另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌憑借更高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)， 成功將碳板跑鞋從競(jìng)速賽道擴(kuò)充至大眾賽道。整體來看，目前國(guó)產(chǎn)品牌 跑鞋產(chǎn)品的平均價(jià)格帶仍明顯低于外資品牌，隨著國(guó)貨產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)疊 加消費(fèi)者對(duì)國(guó)牌好感度提升，有望提升整體產(chǎn)品價(jià)格帶。

我們對(duì)慢跑鞋行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)慢跑鞋相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了慢跑鞋行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多慢跑鞋行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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