手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究：游戲進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

• 吳亞楠 2024年5月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 939 59
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2024年一季度拿到版號(hào)的國(guó)產(chǎn)游戲共計(jì)333款，相比2023年一季度的260款同比增加28%。截至2024年4月底，年內(nèi)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量已經(jīng)達(dá)到428款。

2023年10月份，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》，明確提出支持五個(gè)方向的游戲，包括傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)新時(shí)代發(fā)展成就和風(fēng)貌、促進(jìn)科技創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用、具有國(guó)際市場(chǎng)潛力。

4月底，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2024年1—3月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示2024年一季度，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上都展現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，2024年一季度拿到版號(hào)的國(guó)產(chǎn)游戲共計(jì)333款，相比2023年一季度的260款同比增加28%。截至2024年4月底，年內(nèi)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量已經(jīng)達(dá)到428款。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版手游產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》顯示：

手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景研究

手游市場(chǎng)在過(guò)去幾年中一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并且預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

手游市場(chǎng)主要由幾個(gè)大型游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商主導(dǎo)，如騰訊、網(wǎng)易、米哈游等。這些公司通過(guò)不斷推出高品質(zhì)的游戲和提供優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，占據(jù)了手游市場(chǎng)的大部分份額。同時(shí)，也有許多小型游戲開(kāi)發(fā)商和獨(dú)立開(kāi)發(fā)者通過(guò)創(chuàng)新和特色化來(lái)吸引用戶，成為手游市場(chǎng)的重要力量。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年全球游戲市場(chǎng)從830億美元增長(zhǎng)至1094億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率9.6%，其中移動(dòng)游戲增速最高，從406億美元增長(zhǎng)至644億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率16.6%，移動(dòng)游戲占比從48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中國(guó)全球游戲市場(chǎng)從593億美元增長(zhǎng)至764億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.8%，其中移動(dòng)游戲從289億美元增長(zhǎng)至418億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率13.1%，移動(dòng)游戲占比從48.7%提升至54.7%。

2022年整體游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長(zhǎng)遇到天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。無(wú)論在中國(guó)還是海外，自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏，收入分別下滑13.07%和3.70%，分別達(dá)到2223.77億元和173.46億美元。游戲行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領(lǐng)域。

手游市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)都保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手游市場(chǎng)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，同時(shí)游戲品質(zhì)和內(nèi)容也在不斷提升，吸引了更多的用戶參與。根據(jù)最新的市場(chǎng)報(bào)告，全球移動(dòng)游戲用戶支出和下載量雖然在2023年出現(xiàn)了下降，但手游市場(chǎng)依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

游戲進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)游戲廠商的海外收入整體占比正在進(jìn)一步提高。在2023年財(cái)報(bào)中，騰訊控股、米哈游、三七互娛、世紀(jì)華通、神州泰岳等公司在海外游戲業(yè)務(wù)上均有不俗表現(xiàn)。

自2018年開(kāi)始，隨著游戲市場(chǎng)邁入存量競(jìng)爭(zhēng)，“出?！敝饾u成為國(guó)內(nèi)多個(gè)游戲公司的戰(zhàn)略重心，越來(lái)越多的游企重金加碼，紛紛涌向海外“掘金”。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)企業(yè)自研游戲的海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為163.66億美元，已連續(xù)4年超千億元人民幣。在2019年—2023年，中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的占比基本保持上升趨勢(shì)。

如今，海外市場(chǎng)已成長(zhǎng)為游戲公司的新增長(zhǎng)引擎，但在游戲出海賽道愈發(fā)擁擠之下，出海的“躺贏時(shí)代”正在悄然結(jié)束。面對(duì)市場(chǎng)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇、本土化需求提升、技術(shù)創(chuàng)新等挑戰(zhàn)，中國(guó)游戲廠商正步入出海的新階段。

過(guò)去5年，中國(guó)游戲出海經(jīng)歷了從探索到加速的過(guò)程。伽馬數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2023年，2019年—2023年，中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的占比持續(xù)上升，從2019年的11.9%，上漲至2023年的17.1%。

當(dāng)下，美國(guó)、日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)仍是中國(guó)游戲出海的主要目的地，這些市場(chǎng)為中國(guó)游戲廠商提供了超過(guò)五成的海外收入，已形成相對(duì)穩(wěn)固的格局，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

手游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

隨著手游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，吸引用戶留在自己的游戲上變得更加困難。因此，游戲開(kāi)發(fā)商需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化游戲品質(zhì)，以吸引和留住用戶。游戲品質(zhì)和內(nèi)容創(chuàng)作的要求將更高：隨著用戶對(duì)游戲品質(zhì)和內(nèi)容的要求不斷提高，游戲開(kāi)發(fā)商需要不斷提升技術(shù)水平并進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足用戶的需求。

用戶粘性將進(jìn)一步提升：手游市場(chǎng)將更加注重用戶粘性的提升，通過(guò)不斷更新和改進(jìn)游戲內(nèi)容，為玩家提供更多的游戲樂(lè)趣，從而使玩家更長(zhǎng)時(shí)間地留在游戲中。

跨平臺(tái)游戲?qū)⒗^續(xù)成為主流，允許玩家在不同設(shè)備(如智能手機(jī)、平板電腦、游戲主機(jī)等)上無(wú)縫切換游戲。同時(shí)，云游戲服務(wù)也將進(jìn)一步發(fā)展，使玩家無(wú)需下載和安裝游戲即可即時(shí)游玩高品質(zhì)游戲，降低硬件要求，提高游戲可訪問(wèn)性。手游將更加注重社交與互動(dòng)性的提升。游戲內(nèi)將集成更多社交功能，如公會(huì)系統(tǒng)、好友系統(tǒng)、語(yǔ)音聊天等，以增強(qiáng)玩家之間的互動(dòng)和合作。此外，手游也將更多地與社交媒體、直播平臺(tái)等進(jìn)行整合，擴(kuò)大游戲的影響力和玩家群體。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，手游行業(yè)將繼續(xù)追求更高的圖形質(zhì)量、更流暢的游戲體驗(yàn)以及更豐富的游戲內(nèi)容。利用最新的游戲引擎和圖形處理技術(shù)，手游將能夠提供媲美甚至超越傳統(tǒng)主機(jī)游戲的畫質(zhì)和游戲體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)集群的要載體和組成部分，現(xiàn)在園區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已引起越來(lái)越多人關(guān)注。國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展成功案例表明，產(chǎn)業(yè)園區(qū)能夠有效地創(chuàng)造聚集力，通過(guò)共享資源的、克服外部負(fù)效應(yīng)，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而有效地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的形成。產(chǎn)業(yè)園區(qū)所具有的性質(zhì)和特征決定了產(chǎn)業(yè)集群最終方向，形成產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群的良性互動(dòng)，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑。在產(chǎn)業(yè)集群的指導(dǎo)下，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，不僅是當(dāng)前發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的需要，更是加快新型工業(yè)化進(jìn)程的必然選擇。

在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，產(chǎn)業(yè)集群已成為提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。世界各地包括我國(guó)各地的進(jìn)程中，都把培育和發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)作政府推進(jìn)的一項(xiàng)非常重要的工作。

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  2024-2029年版手游產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

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