禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024：節(jié)日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆

• 陳觀秋 2024年5月30日 來(lái)源：百度 1322 87
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今年的母親節(jié)恰逢5月12日護(hù)士節(jié)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆。母親節(jié)之后又迎來(lái)甜蜜的“520”。據(jù)了解，“520”當(dāng)天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關(guān)搜索量快速霸占餓了么APP搜索榜前十。

隨著市場(chǎng)的繁榮和消費(fèi)者需求的升級(jí)，禮品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆

今年的母親節(jié)恰逢5月12日護(hù)士節(jié)，節(jié)日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)鮮花、蛋糕等禮物品類銷售火爆。

閃送數(shù)據(jù)顯示，5月12日當(dāng)天，全國(guó)鮮花訂單環(huán)比增長(zhǎng)199%，蛋糕訂單環(huán)比增長(zhǎng)127%;從訂單分布來(lái)看，西昌市民最青睞用鮮花傳達(dá)心意，鮮花訂單占比在閃送業(yè)務(wù)覆蓋的城市中排名第一，濰坊市民則最偏愛蛋糕;從訂單數(shù)量來(lái)看，北京、上海、成都是全國(guó)使用閃送遞送鮮花最多的城市。

母親節(jié)之后又迎來(lái)甜蜜的“520”。據(jù)了解，“520”當(dāng)天上午，“鮮花”“烏梅子醬花束”“玫瑰花”“茉莉花”“郁金香”“鮮花送女朋友”等相關(guān)搜索量快速霸占餓了么APP搜索榜前十。

數(shù)據(jù)顯示，今年“520”期間，餓了么異地鮮花外賣量環(huán)比上月增長(zhǎng)約100%，占全國(guó)鮮花訂單量的22%。其中，上海、北京、杭州、蘇州和南京用戶為外地愛人外賣下單鮮花的數(shù)量位列全國(guó)前五。深圳位列第七，但異地鮮花占比達(dá)25%，高居第二。

中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版禮品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

禮品的分類方式有多種，根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同的類型。根據(jù)禮品的使用場(chǎng)合、功能、材質(zhì)、用途、特點(diǎn)等可以進(jìn)行不同的分類。比如，按材質(zhì)可以分為金屬禮品、玻璃禮品、水晶禮品等;按用途可以分為陳設(shè)品、文教品、紀(jì)念品等;按特點(diǎn)可以分為定制禮品、創(chuàng)意禮品、綠色環(huán)保禮品等。

從禮品產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍包括禮品設(shè)計(jì)、禮品制造和禮品進(jìn)口，而禮品服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍包括禮品批發(fā)、禮品經(jīng)銷和禮品營(yíng)銷;下游主要是禮品銷售企業(yè)以及最終消費(fèi)者。我國(guó)禮品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，各環(huán)節(jié)之間相互配合，共同推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。

禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于禮品在文化創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)品科技創(chuàng)新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺(tái)了多項(xiàng)指導(dǎo)性和支持性政策，推廣具備文化創(chuàng)意、品牌內(nèi)涵、科技創(chuàng)新禮品的發(fā)展。2016年《流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》對(duì)禮贈(zèng)品質(zhì)量作出了監(jiān)管要求。相關(guān)政策從多維度對(duì)禮贈(zèng)品及其行業(yè)發(fā)展提出規(guī)范化要求，利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

隨著電子商務(wù)的潮流勢(shì)不可擋，禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購(gòu)買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一。

目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來(lái)垂直化禮品電商將是禮品電商的增長(zhǎng)重點(diǎn)。

近年來(lái),隨著重視情感價(jià)值的年輕人成為職場(chǎng)主力后,企業(yè)個(gè)性的‘定制禮盒’需求上漲明顯。但不同企業(yè)對(duì)禮品定制的差異化訴求,也對(duì)服務(wù)平臺(tái)個(gè)性化的服務(wù)能力提出了更高的要求。

禮品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，全國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億級(jí)水平，企業(yè)數(shù)量眾多。

在中國(guó),90%以上的企業(yè)都是中小企業(yè),這是一個(gè)值得深入挖掘的市場(chǎng)。而面對(duì)禮品定制服務(wù)的現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn),數(shù)字化升級(jí)就成為了行業(yè)的共識(shí)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)禮品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)禮品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)禮品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)禮品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多禮品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024年版禮品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2024年版禮品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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