2023年初，淘寶上，毛呢大衣等保暖衣物在初春逆勢(shì)迎來(lái)一波銷售小高峰。北方城市如甘肅、青海、寧夏、山西等地消費(fèi)者紛紛第一時(shí)間上淘寶購(gòu)買毛呢大衣，銷售額環(huán)比上周增長(zhǎng)超20%。保暖又能解放雙手的夾克更是成為北方城市人氣小爆款，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)約45%。

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)者生活水平的提高，中國(guó)女士毛呢大衣行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。毛呢大衣以其獨(dú)特的保暖性能、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格和高品質(zhì)的材質(zhì)，受到了越來(lái)越多女性消費(fèi)者的青睞。本文旨在對(duì)中國(guó)女士毛呢大衣行業(yè)進(jìn)行深入調(diào)研，分析行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和投資機(jī)會(huì)，為相關(guān)企業(yè)提供市場(chǎng)參考和決策依據(jù)。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

消費(fèi)者需求

對(duì)于服裝多維度的考量促使女性消費(fèi)者將目標(biāo)瞄準(zhǔn)毛呢大衣。其單件價(jià)格從幾百元到上萬(wàn)元不等，成為冬季服飾“吸金力”最高的細(xì)分領(lǐng)域之一。天貓服飾等聯(lián)合發(fā)布的《2023天貓服飾行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書》顯示，女士毛呢外套占據(jù)市場(chǎng)近九成份額，女性是毛呢外套市場(chǎng)的中堅(jiān)消費(fèi)力量，女性更愿意為毛呢外套花錢。

調(diào)查員走訪海岸城購(gòu)物中心多家服裝店發(fā)現(xiàn)，每家女裝店都在售賣毛呢大衣，單價(jià)大多超過(guò)1000元?！叭绻f(shuō)其他服裝還能用款式和顏色區(qū)分價(jià)格，但毛呢大衣是一分錢一分貨?！币患曳椀陠T認(rèn)為，毛呢大衣的售價(jià)與面料材質(zhì)緊密相關(guān)。據(jù)介紹，常見(jiàn)的毛呢大衣面料分為化學(xué)纖維和自然纖維，自然纖維中以羊毛、羊絨、羊駝毛最常見(jiàn)，售價(jià)較便宜的毛呢大衣往往采用化學(xué)纖維或者用它與自然纖維混紡;100%純自然纖維保暖性更好，但是單價(jià)至少大幾百。如果是純羊絨大衣，價(jià)格是上不封頂?shù)摹Ｃ卮笠掠捎谕庑斡怖?，穿搭包容性?qiáng)，是門店銷售量最高的單品之一，“如果想用有限的預(yù)算購(gòu)買性價(jià)比高的冬裝，毛呢大衣是很好的選擇?！?/p>

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)女士毛呢大衣行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)女士毛呢大衣市場(chǎng)主要由國(guó)內(nèi)外知名品牌和中小企業(yè)構(gòu)成。其中，知名品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和高品質(zhì)的產(chǎn)品，占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化需求的增加，中小企業(yè)也通過(guò)不斷創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，逐漸在市場(chǎng)中嶄露頭角。

上游原材料分析

我國(guó)是羊毛的生產(chǎn)大國(guó),也是全球最大的羊毛加工國(guó)和消費(fèi)國(guó)。分品種來(lái)看，近幾年，中國(guó)綿羊毛產(chǎn)量有下降趨勢(shì)，2022年中國(guó)綿羊毛產(chǎn)量35.62萬(wàn)噸，基本與2021年產(chǎn)量持平;2013年以來(lái)，我國(guó)細(xì)羊毛產(chǎn)量不斷下滑，2022年中國(guó)細(xì)羊毛產(chǎn)量減少至6.88萬(wàn)噸;2013-2022年中國(guó)半細(xì)羊毛產(chǎn)量呈現(xiàn)出波動(dòng)變化趨勢(shì)，2022年半細(xì)羊毛產(chǎn)量為15.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)20.81%;山羊粗毛產(chǎn)量也持續(xù)下降，2013年中國(guó)山羊粗毛產(chǎn)量4.02萬(wàn)噸，2021年中國(guó)山羊粗毛產(chǎn)量為2.33萬(wàn)噸，2022年有所回升，為2.48萬(wàn)噸。

二、投資機(jī)會(huì)

高端品牌投資機(jī)會(huì)

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求和時(shí)尚趨勢(shì)的演變，高端品牌在中國(guó)女士毛呢大衣市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額將逐漸增加。因此，投資高端品牌具有較大的潛力和機(jī)會(huì)。

創(chuàng)新型企業(yè)投資機(jī)會(huì)

創(chuàng)新型企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)中逐漸嶄露頭角。這些企業(yè)具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，能夠?yàn)橥顿Y者帶來(lái)較好的回報(bào)。

電商平臺(tái)投資機(jī)會(huì)

隨著線上線下融合的趨勢(shì)加劇，電商平臺(tái)在服裝市場(chǎng)中的地位逐漸提升。投資電商平臺(tái)能夠?yàn)橥顿Y者帶來(lái)較大的收益和增長(zhǎng)空間。

欲知更多有關(guān)中國(guó)女士毛呢大衣行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)女士毛呢大衣行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。