養(yǎng)生茶，是以茶為主要原料，根據(jù)時令或體質(zhì)等特殊因素，配合不同食材或藥材制作的茶飲品，以飲茶的方式達到養(yǎng)生保健的目的。體質(zhì)各異飲茶也有講究。燥熱體質(zhì)的人，應(yīng)喝涼性茶，虛寒體質(zhì)者，應(yīng)喝溫性茶。燥熱體質(zhì)者喝涼性茶;腸胃虛寒，平時吃點苦瓜、西瓜就感覺腹脹不舒服的人，應(yīng)喝中性茶或溫性茶，免疫力低下或久病初愈患者，可服用靈芝茶，老年人適合飲用紅茶及普洱茶。

養(yǎng)生茶行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著人們對健康意識的提升，養(yǎng)生茶作為一種天然、功能性的飲品受到越來越多消費者的歡迎和關(guān)注。這為養(yǎng)生茶市場帶來了巨大的市場機遇。同時，政策支持與規(guī)范化發(fā)展也為養(yǎng)生茶行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。然而，養(yǎng)生茶市場也面臨著一些挑戰(zhàn)。市場競爭激烈，品牌競爭壓力較大。消費者對養(yǎng)生茶產(chǎn)品的品質(zhì)和功效要求越來越高，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平以滿足消費者需求。此外，養(yǎng)生茶行業(yè)也需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題，確保消費者權(quán)益和市場秩序。

研究中醫(yī)藥膳、分享中式養(yǎng)生茶……近年來，隨著藥食同源理念不斷普及，一些傳統(tǒng)的中醫(yī)養(yǎng)生方式受到越來越多的年輕人的追捧，成為青年社交圈里的熱點話題。很多年輕人不僅嘗試各式中醫(yī)診療法，還十分注重將中醫(yī)養(yǎng)生理念融入到日常生活中。

黨參雞湯、黃芪枸杞養(yǎng)生茶、玉竹黃精湯……在北京從事教育工作的孫小雪告訴記者，她和一些學(xué)生都是中醫(yī)愛好者，她們不僅用中醫(yī)調(diào)理身體，還會在社交媒體上分享自己的養(yǎng)生理念、方法，“曬一曬”自己制作的藥膳和中式茶飲。

“飲食有節(jié)，無饑無飽”“春夏養(yǎng)陽，秋冬養(yǎng)陰”“治未病”等中醫(yī)保健意識越來越深入人心。湖南省中醫(yī)藥管理局局長、中醫(yī)博士肖文明說，中醫(yī)藥文化在年輕群體中影響越來越大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國養(yǎng)生茶行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

針對一些慢性病，中醫(yī)調(diào)理的效果也非常明顯?！焙鲜〗】捣?wù)協(xié)會中醫(yī)膏方分會副理事長薛麗君說，隨著自制酸梅湯的火爆，如今來中醫(yī)館開“代茶飲”方子的年輕人越來越多，除此之外，中藥熏蒸也受到不少年輕人的喜愛。

調(diào)研顯示，55.79%的消費者青睞于購買線下門店新鮮制作、現(xiàn)場調(diào)配的中藥茶飲，這種偏好可能源于對新鮮度和品質(zhì)的追求，以及對專業(yè)調(diào)配的信任。攜帶便捷、易于沖泡的中藥茶飲對于消費者來說也有一定的吸引力，其中，39.72%的消費者選擇飲用沖泡的固體膏狀產(chǎn)品，48.70%的消費者用速泡茶包泡食。此外，45.60%的消費者傾向于個人使用中藥材原料熬煮，反映了傳統(tǒng)熬煮方式在中藥茶飲消費中的持續(xù)魅力，該方式能夠最大限度地保留中藥材的原汁原味。

中藥茶飲的飲用頻率并沒有一個固定的標(biāo)準(zhǔn)，這主要取決于個人的健康狀況、治療需求以及醫(yī)生的建議。一般來說，如果是用于日常養(yǎng)生或調(diào)理身體，飲用頻率相對將其作為藥膳而言較低。調(diào)研顯示，50.61%的消費者每月3—5次飲用中藥茶飲，22.28%的消費者每周3—5次飲用中藥茶飲，16.75%的消費者則沒有固定頻率飲用中藥茶飲。雖然整體飲用頻率低于奶茶、果茶等新式茶飲，但隨著消費者健康意識的提升、文化自信的增強、產(chǎn)品創(chuàng)新和線上線下融合的發(fā)展，中藥茶飲的受歡迎程度正在逐漸增加，消費者的飲用頻率和消費支出都呈現(xiàn)出增長趨勢。超4成的中藥茶飲消費者月均消費支出集中在51—100元，16.85%的中藥茶飲消費者月均消費支出達到100元以上。

“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”正在年輕人群體中成為熱潮。中醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院谷醫(yī)堂負責(zé)人陽吉長告訴記者，一些年輕人熬夜、久坐，出現(xiàn)了腰椎間盤突出，還有年輕人患上了頸椎病，對于這些慢性病，中醫(yī)外治的調(diào)理效果不錯，越來越多人選擇用針灸、推拿、艾灸等中醫(yī)療法來調(diào)養(yǎng)身體。

養(yǎng)生茶行業(yè)市場前景趨勢分析

中藥企業(yè)涉足茶飲領(lǐng)域的情況近年來愈發(fā)普遍。中藥企業(yè)雖然在醫(yī)藥領(lǐng)域具有深厚的專業(yè)背景和資源優(yōu)勢，但面對市場的不確定性和競爭壓力，也需要尋找新的增長點。茶飲市場作為一個快速發(fā)展的新興市場，具有巨大的潛力和機會，中藥企業(yè)涉足茶飲領(lǐng)域可以為其帶來新的增長點和穩(wěn)定的收入來源。此外，茶飲市場本身也具有一定的吸引力。中藥企業(yè)憑借其專業(yè)的中醫(yī)藥知識和資源優(yōu)勢，可以開發(fā)出有特色的中藥茶飲產(chǎn)品，滿足消費者對健康飲品的需求。

雖然中藥企業(yè)涉足茶飲具有充分的專業(yè)優(yōu)勢，但在競爭激烈且市場體系日益完善的茶飲行業(yè)仍顯得相形見絀。分析師認(rèn)為，激烈的市場競爭下，新興的茶飲行業(yè)內(nèi)部普遍存在內(nèi)卷現(xiàn)象，隨之而來的是價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)。此外，產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴(yán)重，且中藥作為藥品，即便副作用較小，但將其作為日常飲品長期飲用，不少消費者依舊有顧慮。

總的來說，中藥茶飲行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著消費者對健康飲品需求的增長，中藥茶飲憑借其深厚的文化底蘊和獨特的健康理念，展現(xiàn)出了巨大的市場潛力。數(shù)據(jù)顯示，有54.68%的消費者未來愿意增加中藥茶飲的消費。

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