“加強老年用品和服務供給，大力發(fā)展銀發(fā)經濟”。近年來，老齡人口規(guī)模不斷擴大，老年消費空間向縱深拓展，多元的旅游產品與出行方式為老年人愉悅身心、豐富生活創(chuàng)造無限可能。老年旅游群體中多為50后、60后，他們自改革開放時期成長起來，感受過社會的巨變，享受過時代的紅利，對旅游生活方式也情有獨鐘。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，老年旅游市場年消費額超過5000億元人民幣，市場規(guī)模龐大。預計到2024年，我國旅居養(yǎng)老市場規(guī)模將達到6700億元，而到2050年，老年人口旅游消費總額有望達到2.4萬億元以上。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年老年旅游行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

老年旅游行業(yè)風險投資

隨著老年旅游市場的不斷擴大和消費者需求的多樣化，市場細分將成為重要趨勢。政府通過制定相關政策支持老年旅游市場的發(fā)展，如提供旅游補貼和優(yōu)惠、改善旅游設施和服務等。

老年旅游市場對服務質量的要求較高，包括交通、住宿、餐飲、導游等各個環(huán)節(jié)。如果服務質量出現(xiàn)問題，將影響消費者的滿意度和忠誠度。

老年旅游市場還存在一定的安全風險，如交通事故、自然災害等不可抗力因素。

中國旅游研究院預測，截至“十四五”末，我國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。

隨著人口老齡化的加劇和老年人生活水平的提高，老年旅游市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。老年人口數(shù)量的不斷增加以及他們對旅游需求的提升，為老年旅游市場提供了龐大的潛在消費群體。

老年旅游市場機遇

工業(yè)+旅游、交通+旅游、林業(yè)+旅游、體育+旅游、美食+旅游……促進旅游與各種行業(yè)融合發(fā)展，在原來的產業(yè)鏈上疊加旅游“吃喝玩樂”的消費業(yè)態(tài)，打造年輕人愛玩、愛逛、愛聊、愛看、愛學、愛買的創(chuàng)新性旅游項目，從而實現(xiàn)原本產業(yè)價值的倍增。

在國內，2024年第一季度，攜程各項業(yè)務凈營收達119億元，同比增長29%。“銀發(fā)族”旅游需求不斷增長，成為一個重要的細分市場。目前攜程的“銀發(fā)族”用戶占比達10%。

在人口老齡化背景下，新一代老年人展現(xiàn)出更好的健康條件、更充裕的休閑時間、更新的消費理念、更強烈的出游意愿和更強大的消費能力，老年旅游市場逐漸被看作最重要的旅游市場之一。相較于其他年齡段的游客，老年旅游有自己的一些特點：一是老年旅游者更重視旅游核心價值。二是老年旅游者更青睞專業(yè)旅行服務。三是老年旅游者既要品質，又要價格。同時老年市場現(xiàn)在有細分化的趨勢，如康養(yǎng)團要求在醫(yī)護方面有保障，高性價比的精品游更受老年旅游者歡迎。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，預計到“十四五”末，中國出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超過1億人，老年旅游收入有望超過萬億元。老年旅游正成為旅游業(yè)的重要增長引擎。

中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出“發(fā)展銀發(fā)經濟，開發(fā)適老化技術和產品，培育智慧養(yǎng)老等新業(yè)態(tài)”。隨著有錢、有閑、有活力、有健康的老年人群體出游活動日益活躍，老年旅游日益成為“銀發(fā)經濟”發(fā)展和旅游業(yè)增長的重要引擎。

截至2022年年底，全國60歲及以上老年人口已經超過2.8億，占總人口的19.8%，據(jù)測算，到2050年，60歲及以上人口將增長至近5億。隨著老年人口規(guī)模持續(xù)增長、健康水平顯著改善、生活需求顯著提升，老年旅游蘊含的巨大市場潛力開始顯現(xiàn)，引起各方關注?！?/p>

老年旅游市場消費現(xiàn)狀

旅游偏好：

老年旅游者偏好自然山水景觀和歷史人文景觀，喜歡參觀名勝古跡、感受歷史文化氛圍，體驗大自然的魅力。

健康養(yǎng)生旅游在老年旅游市場中占據(jù)重要地位，越來越多的老年人選擇通過旅游來養(yǎng)生保健，追求健康和長壽。

消費行為：

在交通選擇上，老年旅游者傾向于選擇價格適中、安全舒適的交通工具，如汽車旅游巴士、火車等。

在食宿選擇上，他們注重方便、安全、衛(wèi)生和舒適，偏好選擇距離游覽景點較近或與幾個游覽距離適中的飯店食宿。

在旅游消費上，他們注重物有所值，不太追求奢侈與豪華，購買動機比較理智，習慣購買“老字號”產品和特色工藝品。

個性化需求：

老年旅游市場現(xiàn)在有細分化的趨勢，如康養(yǎng)團要求在醫(yī)護方面有保障，高性價比的精品游更受老年旅游者歡迎。

老年旅游者不僅注重旅游目的地的自然風景和氣候條件，還關注文化底蘊和人文特色。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網(wǎng)撰寫的老年旅游行業(yè)報告對中國老年旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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