樓宇媒體是一種新興的媒體形式，通常指的是在消費(fèi)群體密集、人流量相對(duì)較大的商業(yè)區(qū)的樓宇建筑內(nèi)外進(jìn)行多媒體信息發(fā)布的液晶電視傳播網(wǎng)絡(luò)。通俗地說(shuō)，樓宇媒體就是安裝在樓宇建筑內(nèi)外的，可以發(fā)布廣告等信息的“電視”。

樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)監(jiān)管總局開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，2023年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)戶，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%，彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)活力和企業(yè)投資信心。

其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，全年實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入7190.6億元，比上年增長(zhǎng)33.4%，在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)為代表的事業(yè)單位，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)8.3%。

廣告業(yè)集約化發(fā)展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計(jì)占全國(guó)總量的74.0%，成為我國(guó)“五大廣告中心”。

隨著城市化進(jìn)程的加快和居民消費(fèi)水平的提高，樓宇媒體作為一種新興的廣告形式，其市場(chǎng)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在人流量大、消費(fèi)群體密集的商業(yè)區(qū)，樓宇媒體的廣告效果尤為顯著。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

樓宇的細(xì)分市場(chǎng)主要包括大企業(yè)樓宇、商務(wù)樓宇、酒店、商場(chǎng)、住宅等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國(guó)現(xiàn)有大企業(yè)樓宇約27萬(wàn)棟，商務(wù)樓宇約17.6萬(wàn)棟，承載中小企業(yè)逾4600萬(wàn)戶，酒店業(yè)44.7萬(wàn)家共計(jì)1620.4萬(wàn)間客房、大型商綜體數(shù)量超6000個(gè)。

樓宇媒體的受眾主要集中在城市居民中，其中上班族、白領(lǐng)等中高端消費(fèi)群體占比超過(guò)60%。這些人群具有較高的消費(fèi)能力和購(gòu)買意愿，對(duì)廣告信息的接受度和敏感度較高。

受眾年齡主要集中在25-44歲之間，占比72%，家庭月均收入超10000元的人群占比68%，且七成以上是家庭消費(fèi)品類的購(gòu)買決策者。

樓宇媒體廣告形式多樣，包括靜態(tài)畫面、視頻、音頻等。其中，視頻廣告因其生動(dòng)形象、信息量大等特點(diǎn)而備受廣告主青睞。

中國(guó)樓宇媒體市場(chǎng)的參與者眾多，包括專業(yè)的樓宇媒體公司、廣告公司以及大型媒體集團(tuán)等。

樓宇媒體行業(yè)發(fā)展前景分析

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等顛覆性技術(shù)的不斷進(jìn)步，將推動(dòng)樓宇媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。例如，通過(guò)引入更多先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，樓宇媒體將能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的受眾畫像和廣告投放，從而進(jìn)一步提升廣告效果。

樓宇媒體行業(yè)可以與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同拓展市場(chǎng)空間。例如，與電商、金融等行業(yè)合作，推出具有針對(duì)性的廣告產(chǎn)品和服務(wù);與影院、商場(chǎng)等場(chǎng)所合作，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的廣告體驗(yàn)。這將為樓宇媒體行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。

樓宇媒體行業(yè)也需要關(guān)注綠色發(fā)展和社會(huì)責(zé)任。通過(guò)采用環(huán)保材料、節(jié)能技術(shù)等手段降低能源消耗和排放;通過(guò)傳播正能量、倡導(dǎo)文明行為等方式履行社會(huì)責(zé)任;通過(guò)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、打擊虛假?gòu)V告等行為維護(hù)市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。這將有助于提升樓宇媒體行業(yè)的形象和聲譽(yù)，促進(jìn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

報(bào)告根據(jù)樓宇媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)樓宇媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)樓宇媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)樓宇媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

想要了解更多樓宇媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告》。