中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、游樂(lè)園細(xì)分市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)

游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展有利文化產(chǎn)業(yè)以及大眾消費(fèi)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)IP、輕資產(chǎn)模式運(yùn)行、衍生產(chǎn)業(yè)、高精尖的科技等，同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈也是重要的發(fā)展趨勢(shì)。其中，輕資產(chǎn)擴(kuò)張有益于游樂(lè)園品牌價(jià)值以更豐富的途徑變現(xiàn)，快速推廣自主研發(fā)的產(chǎn)品和創(chuàng)意，將產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈做大，但也會(huì)增大資產(chǎn)保值的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，簡(jiǎn)單地從市場(chǎng)層面進(jìn)行擴(kuò)張有可能會(huì)造成后期自我競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。

在中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)快速發(fā)展的背景下，細(xì)分市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)到2020年，我國(guó)整體游客量將超越美國(guó)，成為世界最大的主題娛樂(lè)市場(chǎng)。

1、本土品牌與跨國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)：隨著國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。本土品牌如華僑城、宋城演藝等，憑借地域和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，積極與跨國(guó)品牌如迪士尼、環(huán)球影城等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，雙方在市場(chǎng)份額、品牌影響力等方面均展開(kāi)激烈角逐。

2、傳統(tǒng)游樂(lè)園與新興游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)：傳統(tǒng)游樂(lè)園以山水風(fēng)光、歷史文化等為主題，如頤和園、故宮等;新興游樂(lè)園則以科幻、動(dòng)漫、影視等為主題，如上海迪士尼、北京環(huán)球影城等，新興游樂(lè)園憑借獨(dú)特的創(chuàng)意和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者，對(duì)傳統(tǒng)游樂(lè)園構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壓力。

3、游樂(lè)園與其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)：隨著娛樂(lè)方式的多樣化，游樂(lè)園需要與其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如電影、動(dòng)漫、游戲等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。此外，新興的虛擬現(xiàn)實(shí)、電競(jìng)等產(chǎn)業(yè)也對(duì)游樂(lè)園市場(chǎng)產(chǎn)生了一定程度的競(jìng)爭(zhēng)。

二、各類游樂(lè)園內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

在我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)中，各類游樂(lè)園內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈：

大型游樂(lè)園之間的競(jìng)爭(zhēng)：如上海迪士尼、北京環(huán)球影城等大型游樂(lè)園，在設(shè)施、品牌、IP等方面具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。為吸引游客，這些公園不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局，提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)與其他大型游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)。

中小型游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)：中小型游樂(lè)園以特色化、差異化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，如針對(duì)親子市場(chǎng)打造的親子游樂(lè)園、以科幻為主題的科技公園等。為吸引游客，這些公園需要在特色項(xiàng)目、互動(dòng)體驗(yàn)等方面下功夫，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

區(qū)域性游樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)：區(qū)域性游樂(lè)園如華僑城、宋城演藝等，憑借地域優(yōu)勢(shì)和特色文化，吸引周邊游客。為提高競(jìng)爭(zhēng)力，這些公園需要不斷創(chuàng)新，提升游客的游玩體驗(yàn)，以與其他區(qū)域性游樂(lè)園抗衡。

中國(guó)游樂(lè)園行業(yè)供需分析

一、市場(chǎng)供給分析

在城市發(fā)展的進(jìn)程中，游樂(lè)園已成為政府引領(lǐng)、行業(yè)推進(jìn)、百姓期待的“新基建”項(xiàng)目，很多地區(qū)都在土地及空間規(guī)劃上做了超前準(zhǔn)備。以北京環(huán)球度假區(qū)為例，目前開(kāi)園部分僅為項(xiàng)目4平方公里整體規(guī)劃的一期部分，未來(lái)仍有2平方公里的地塊可以開(kāi)發(fā)利用。同時(shí)，在游樂(lè)園尤其是像迪士尼和環(huán)球影城這樣的國(guó)際項(xiàng)目建設(shè)中，中國(guó)建設(shè)者在開(kāi)發(fā)階段，從概念創(chuàng)意、圖紙?jiān)O(shè)計(jì)到工程建設(shè)、設(shè)備安裝調(diào)試，在合作中按照各自的優(yōu)勢(shì)和擅長(zhǎng)領(lǐng)域，分工協(xié)作，在運(yùn)營(yíng)階段共同推進(jìn)，積累了經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了一批游樂(lè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工程建設(shè)、采購(gòu)供應(yīng)、設(shè)備調(diào)試和面客運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才，沉淀了開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)世界一流游樂(lè)園項(xiàng)目的全過(guò)程資產(chǎn)，為中國(guó)自主開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)重大文旅項(xiàng)目做好了準(zhǔn)備。

從古代神話、歷史名著到現(xiàn)代動(dòng)漫、未來(lái)科幻，中國(guó)從來(lái)都不缺文化IP，但將中國(guó)故事與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合形成傳播中國(guó)文化、具有世界影響力的游樂(lè)園項(xiàng)目需要集合各種資源、運(yùn)用科技手段著力開(kāi)發(fā)打造，還需要克服很多困難，做出很多努力。從我國(guó)游樂(lè)園企業(yè)的新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，到環(huán)球游樂(lè)園二期的籌劃建設(shè)，中國(guó)的游樂(lè)園設(shè)計(jì)者、建設(shè)者正在開(kāi)始探索推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、以中國(guó)文化IP為核心的景區(qū)，并同步進(jìn)行旅游商品、文化產(chǎn)品等衍生品開(kāi)發(fā)，進(jìn)而形成一條完整的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈，提升中國(guó)優(yōu)秀文化的世界影響力。通過(guò)引入一批文化設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲、演藝娛樂(lè)、影視制作等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造中國(guó)游樂(lè)園文化產(chǎn)業(yè)集群，在中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)中打造引領(lǐng)世界的中國(guó)項(xiàng)目，并實(shí)現(xiàn)中國(guó)IP向世界的輸出。

二、市場(chǎng)需求分析

中國(guó)主題公園經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)同步成長(zhǎng)，積累了經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了隊(duì)伍，為中國(guó)主題公園發(fā)展打下了基礎(chǔ)。首先是政策指引體系已經(jīng)建立。2003年發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)主題公園建設(shè)審批管理的通知》、2010年發(fā)布《關(guān)于暫停新開(kāi)工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》、2013年出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見(jiàn)》、2018年國(guó)家發(fā)展改革委等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為主題公園發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、質(zhì)量提升指明了方向。其次是主題公園消費(fèi)市場(chǎng)已趨成熟。

在中國(guó)全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，向全面小康邁進(jìn)的歷史新階段，主題公園的發(fā)展正好契合了人民對(duì)美好生活的需要，市場(chǎng)需求旺盛。從國(guó)內(nèi)文化旅游、度假消費(fèi)市場(chǎng)的體量基礎(chǔ)，以及未來(lái)10-20年的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，人們休閑娛樂(lè)需求和消費(fèi)能力不斷提升，主題公園市場(chǎng)將持續(xù)活躍。

中國(guó)游樂(lè)園價(jià)格走勢(shì)及影響因素分析

一、2023-2027年游樂(lè)園未來(lái)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著游樂(lè)園市場(chǎng)的不斷發(fā)展，新的游樂(lè)園項(xiàng)目和景點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了吸引更多的游客，游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商需要不斷創(chuàng)新，提升游客體驗(yàn)，這意味著他們需要投入更多的資金用于設(shè)施升級(jí)、設(shè)備購(gòu)置和園區(qū)擴(kuò)建。在這種情況下，游樂(lè)園門(mén)票價(jià)格可能受到一定的上漲壓力。

此外，近年來(lái)，全球范圍內(nèi)物價(jià)上漲，包括人力成本、物料成本和能源成本等。這將對(duì)游樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)成本產(chǎn)生影響。為了維持盈利水平，游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)逐步提高門(mén)票價(jià)格。游樂(lè)園作為休閑娛樂(lè)場(chǎng)所之一，市場(chǎng)需求旺盛，在供求關(guān)系的影響下，游樂(lè)園門(mén)票價(jià)格可能呈現(xiàn)出波動(dòng)上升的趨勢(shì)。

二、游樂(lè)園市場(chǎng)價(jià)格區(qū)域性影響因素分析

區(qū)域布局上看，國(guó)內(nèi)游樂(lè)園目前呈現(xiàn)東多西少的特征。而盡管競(jìng)爭(zhēng)力東部仍相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，近年來(lái)中部西部地區(qū)也逐漸呈崛起態(tài)勢(shì)，區(qū)位分布更具均衡性。排名靠前的游樂(lè)園集中于上海和深圳兩個(gè)城市，排名后十位的主要集中于中西部地區(qū)。這一方面說(shuō)明游樂(lè)園的長(zhǎng)期發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相輔相成，另一方面也展示出游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，有效提升了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，吸引游客集聚。

在主要中心城市都已布局游樂(lè)園的情況下，游樂(lè)園市場(chǎng)將走向區(qū)域化。除個(gè)別具有強(qiáng)大品牌吸引力的公園外，其他公園主要依賴本地市場(chǎng)。未來(lái)游樂(lè)園市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分化與品牌化，借助于新技術(shù)的變革與應(yīng)用，競(jìng)爭(zhēng)中需要更精準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。

未來(lái)默林娛樂(lè)、六旗娛樂(lè)、團(tuán)聚公園集團(tuán)等國(guó)際知名主題公園運(yùn)營(yíng)商將相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液，激發(fā)與滿足更多潛在用戶需求。根據(jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年預(yù)計(jì)行業(yè)將以7.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展，2028年我國(guó)游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破500億元。

2020年，由于新冠疫情影響，全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模大幅減小，游客數(shù)量驟減，部分游樂(lè)園甚至關(guān)閉或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。此后兩年，隨著疫苗接種率的提高和疫情防控措施的完善，2022年全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模逐漸回升至約1642億元。

圖表：2018-2022年全球游樂(lè)園市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

《2024-2029年游樂(lè)園產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》由中研普華游樂(lè)園行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了游樂(lè)園行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)游樂(lè)園行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的游樂(lè)園行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估游樂(lè)園行業(yè)投資價(jià)值。