黃金飾品因其投資保值和佩戴美觀的雙重屬性，在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著消費(fèi)者對黃金飾品的需求不斷增加，黃金飾品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。然而，近年來金價(jià)的高漲對黃金飾品的銷售產(chǎn)生了一定影響。

2024年，中國金飾消費(fèi)持續(xù)疲軟。春節(jié)假期后的金飾消費(fèi)出現(xiàn)斷崖式下滑，三季度初這一疲軟態(tài)勢持續(xù)。

中國香港六福集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年第二季度(即2024年第三季度)經(jīng)營數(shù)據(jù)，集團(tuán)整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。其中，黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計(jì)件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

黃金飾品行業(yè)發(fā)展前景研究、未來市場展望

黃金飾品是指以黃金為主要原料制作的首飾。 黃金是一種貴重金屬，具有高密度和良好的延展性，常用于制作各種精美的飾品。黃金飾品的含金量可以從99%到99.99%不等，常見的有足金、千足金等。

黃金飾品行業(yè)的發(fā)展趨勢包括設(shè)計(jì)風(fēng)格與材質(zhì)創(chuàng)新、個(gè)性化與定制化趨勢以及綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。 隨著消費(fèi)者對個(gè)性化需求的增加，許多品牌開始提供定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者的獨(dú)特需求。此外，智能珠寶市場也在興起，融合美學(xué)與科技的產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的青睞。環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展也成為行業(yè)的重要趨勢，許多品牌開始使用更環(huán)保的材料和生產(chǎn)方式。

黃金飾品行業(yè)的未來前景樂觀。 預(yù)計(jì)到2028年，黃金珠寶市場將達(dá)到8110億元，復(fù)合年增長率為9.4%。隨著新消費(fèi)需求的崛起和電商渠道的影響，行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展。智能珠寶和個(gè)性化定制服務(wù)將成為未來的重要增長點(diǎn)。政策支持和品牌建設(shè)也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

黃金飾品消費(fèi)者分析

年齡構(gòu)成：

35至55歲的消費(fèi)者購買金飾的頻率最高。中年消費(fèi)者通常擁有較高的收入水平，比較喜愛黃金，且潛在的禮贈(zèng)需求也較大，因此購買金飾的頻率更高。

年輕消費(fèi)者的力量也不可忽視。18至34歲的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過三分之一的金飾零售額。他們對新穎設(shè)計(jì)、單價(jià)低且輕量化的硬足金產(chǎn)品和鑲嵌寶石的古法金產(chǎn)品尤為青睞。

消費(fèi)場景：

“自戴”仍是金飾消費(fèi)的主要場景，但其占比已有所下降。這反映了消費(fèi)者行為的變化，他們可能縮減了“非必要”消費(fèi)的預(yù)算。

“婚慶需求”和“兒童贈(zèng)禮”場景占比的上升引人注目。與自戴這類“非必須”珠寶消費(fèi)相比，婚慶和兒童贈(zèng)禮相關(guān)的需求往往是“必須品”消費(fèi)，且相對穩(wěn)定。

黃金飾品市場競爭

品牌競爭：

市場上既有國際知名品牌占據(jù)高端市場，也有眾多國內(nèi)品牌在中低端市場展開激烈競爭。品牌集中度不斷提升，頭部企業(yè)通過擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)、提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)等手段鞏固市場地位。

新興品牌和小眾品牌也通過差異化競爭策略不斷涌入市場，為行業(yè)注入新的活力。

銷售渠道：

線上渠道成為珠寶銷售的重要戰(zhàn)場。電商平臺(tái)和社交媒體為珠寶品牌提供了更廣闊的展示和銷售空間，同時(shí)也需要珠寶品牌加強(qiáng)線上線下的融合，提升全渠道的銷售能力。

黃金飾品市場展望

金價(jià)走勢：

2024年下半年，黃金價(jià)格的走勢將受到多重復(fù)雜因素的影響，包括地緣政治危機(jī)、美聯(lián)儲(chǔ)降息、國際金融風(fēng)險(xiǎn)、大國博弈等。整體來看，黃金價(jià)格大概率會(huì)保持上漲趨勢。

市場潛力：

盡管金價(jià)高漲對銷售產(chǎn)生了一定影響，但黃金飾品市場仍具有較大的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費(fèi)者對黃金飾品的需求不斷增加，以及新興市場和年輕消費(fèi)者的崛起，市場將持續(xù)擴(kuò)大。

綜上，黃金飾品市場在面對金價(jià)高漲等挑戰(zhàn)的同時(shí)，也展現(xiàn)出了巨大的潛力和廣闊的發(fā)展前景。品牌競爭日益激烈，銷售渠道也更加多元化。未來，黃金飾品市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的黃金飾品行業(yè)報(bào)告對中國黃金飾品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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