盲盒、手辦、機(jī)甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好。提供情緒價(jià)值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業(yè)界新頂流。數(shù)據(jù)顯示，2024年雙11狂歡日首小時(shí)，淘天毛絨玩具品類累計(jì)成交同比去年超100%。

玩具是指專門提供給兒童或其他人群娛樂和玩耍的物品。玩具的種類繁多，按原料和工藝可以分為塑料玩具、木、竹玩具、布絨玩具等;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、成人玩具;按功能可以分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等。

玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近日，淘寶天貓公布2024“雙11年度玩具大賞”榜單。

提供情緒價(jià)值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業(yè)界新頂流。雙11狂歡日首小時(shí)，淘天毛絨玩具品類累計(jì)成交同比去年超100%，雙11開賣當(dāng)天，森貝兒家族旗艦店首4小時(shí)成交同比去年增長了100%。

今年雙11期間，潮玩行業(yè)崛起多個(gè)新趨勢賽道。IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)，盲盒依舊是潮玩市場最為出圈的品類。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”、森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具在今年雙11迎來高速增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

泡泡瑪特三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，公司整體營收同比2023年增長120%~125%。其中，中國國內(nèi)地區(qū)營收同比在55%~60%，港澳臺及海外營收同比增長440%~445%。從增速上看，泡泡瑪特已連續(xù)多個(gè)季度交出了超出市場預(yù)期營收數(shù)據(jù)，三季度海外市場超4倍的增長更是令多方眼前一亮。

據(jù)泡泡瑪特上半年報(bào)財(cái)報(bào)會透露，預(yù)計(jì)公司全年?duì)I收增長不會低于60%，海外全年增長不會低于200%，總銷售額突破100億元，雙倍完成年初的預(yù)測。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如今泡泡瑪特圍繞IP孵化與運(yùn)營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗(yàn)、數(shù)字娛樂四大領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，正逐漸成長為具備全球影響力的潮流文化娛樂集團(tuán)。

盲盒、手辦、機(jī)甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至?xí)度肟捎^資金購買。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費(fèi)人群將突破1億人。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在淘寶天貓，潮流玩具的邊界不斷拓寬，玩具不再是孩童的專屬。

我們的報(bào)告《2024-2029年玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

線上銷售趨勢：隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，線上購物成為主流消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)平臺如抖音、快手、小紅書等迅速崛起，進(jìn)一步促進(jìn)了玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。新冠疫情期間，居家隔離也推動了線上玩具消費(fèi)的增長。

個(gè)性化需求：消費(fèi)者對玩具的需求逐漸從功能性轉(zhuǎn)向情感性和個(gè)性化。例如，盲盒、手辦等潮流玩具因其獨(dú)特性和收藏價(jià)值而受到年輕人的喜愛。此外，智能玩具和動漫玩具也因其創(chuàng)新性和文化內(nèi)涵而受到市場的歡迎。

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