2025年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈分析與未來(lái)趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)護(hù)理的重視程度不斷提升，護(hù)發(fā)素市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的升級(jí)浪潮。中研普華最新發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》顯示，2024年全球護(hù)發(fā)素市場(chǎng)規(guī)模已突破420億美元，預(yù)計(jì)2025年將以6.8%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)增長(zhǎng)至450億美元。

在中國(guó)市場(chǎng)，護(hù)發(fā)素消費(fèi)呈現(xiàn)“高端化、功能化、天然化”三大趨勢(shì)，消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)的柔順效果，而是追求防脫、修護(hù)、頭皮養(yǎng)護(hù)等精細(xì)化需求。與此同時(shí)，“純凈美妝”(Clean Beauty)和“可持續(xù)包裝”**成為行業(yè)熱點(diǎn)，推動(dòng)品牌加速創(chuàng)新。

一、護(hù)發(fā)素市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 全球市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域分布

護(hù)發(fā)素作為洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的核心品類之一，近年來(lái)增長(zhǎng)穩(wěn)健。中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年全球護(hù)發(fā)素市場(chǎng)規(guī)模達(dá)422億美元，其中：

亞太地區(qū)占比最高(38%)，主要受中國(guó)、日本、韓國(guó)等市場(chǎng)推動(dòng);

北美市場(chǎng)(25%)高端護(hù)發(fā)素需求旺盛;

歐洲市場(chǎng)(22%)以有機(jī)、天然護(hù)發(fā)素為主流。

中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2024年護(hù)發(fā)素零售規(guī)模達(dá)156億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.5%，遠(yuǎn)高于洗護(hù)發(fā)行業(yè)整體增速(5.2%)。其中，線上渠道貢獻(xiàn)超50%，抖音、小紅書(shū)等社交電商成為新品牌崛起的關(guān)鍵陣地。

1.2 中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)

(1)高端化趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者愿意為“黑科技”買單

中研普華消費(fèi)者調(diào)研顯示，68%的受訪者愿意為“修護(hù)級(jí)”護(hù)發(fā)素支付溢價(jià)，尤其是含有角蛋白、玻尿酸、神經(jīng)酰胺等成分的高端產(chǎn)品。例如，卡詩(shī)(Kérastase)的“黑鉆護(hù)發(fā)素”單價(jià)超500元，仍在中國(guó)市場(chǎng)保持30%的年增長(zhǎng)。

(2)防脫護(hù)發(fā)素成為最大增長(zhǎng)點(diǎn)

國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2.5億人受脫發(fā)困擾，帶動(dòng)防脫護(hù)發(fā)素需求激增。2024年，防脫護(hù)發(fā)素市場(chǎng)規(guī)模達(dá)45億元，占整體護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的28.8%。

(3)純凈美妝(Clean Beauty)趨勢(shì)席卷護(hù)發(fā)市場(chǎng)

近年來(lái)，“無(wú)硅油、無(wú)硫酸鹽、無(wú)防腐劑”護(hù)發(fā)素受到追捧。例如，國(guó)貨品牌“三谷”憑借“天然成分+可持續(xù)包裝”策略，2024年銷售額增長(zhǎng)120%，成為天貓護(hù)發(fā)素品類TOP3品牌。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2025-2030年中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及產(chǎn)業(yè)前景研判報(bào)告》顯示：二、護(hù)發(fā)素產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.1 上游：原材料成本波動(dòng)，天然提取物需求激增

護(hù)發(fā)素的核心原料包括：

硅油類(傳統(tǒng)柔順劑，但市場(chǎng)份額下降);

天然油脂(如椰子油、摩洛哥堅(jiān)果油，增長(zhǎng)迅速);

功能性成分(如咖啡因、生姜提取物，用于防脫)。

受全球供應(yīng)鏈影響，2024年部分化工原料價(jià)格上漲10%-15%，但天然植物提取物因消費(fèi)者偏好仍保持高需求。

2.2 中游：國(guó)貨品牌崛起，國(guó)際大牌加速本土化

中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)**“國(guó)際品牌主導(dǎo)，國(guó)貨品牌突圍”**的特點(diǎn)：

**寶潔(潘婷、海飛絲)、聯(lián)合利華(多芬、清揚(yáng))仍占據(jù)45%**市場(chǎng)份額;

國(guó)貨品牌(如阿道夫、滋源、三谷)通過(guò)差異化定位搶占市場(chǎng)，2024年份額提升至30%。

2.3 下游：社交電商、直播帶貨成核心增長(zhǎng)引擎

抖音、快手等直播渠道貢獻(xiàn)護(hù)發(fā)素銷量的40%+;

小紅書(shū)“護(hù)發(fā)素測(cè)評(píng)”話題閱讀量超10億，KOL種草效應(yīng)顯著。

三、未來(lái)市場(chǎng)展望：護(hù)發(fā)素行業(yè)的5大趨勢(shì)

3.1 防脫護(hù)發(fā)素繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)

中研普華預(yù)測(cè)，2025年防脫護(hù)發(fā)素市場(chǎng)規(guī)模將突破60億元，年均增速15%+。

3.2 頭皮養(yǎng)護(hù)型護(hù)發(fā)素成為新藍(lán)海

“頭皮抗衰”概念興起，歐萊雅、資生堂等品牌已推出**“頭皮精華護(hù)發(fā)素”**新品。

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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，2025年護(hù)發(fā)素行業(yè)將迎來(lái)“成分升級(jí)、渠道變革、細(xì)分賽道爆發(fā)”三大機(jī)遇。品牌若想突圍，需重點(diǎn)關(guān)注防脫、頭皮護(hù)理、可持續(xù)美妝等趨勢(shì)，并通過(guò)社交電商、KOL營(yíng)銷搶占消費(fèi)者心智。

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