在當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，特許經(jīng)營(yíng)作為一種高效、便捷的商業(yè)模式，正受到越來(lái)越多企業(yè)和投資者的關(guān)注。中研普華近期發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，為我們深入剖析了這一行業(yè)的現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)趨勢(shì)，為投資者、從業(yè)者及政策制定者提供了寶貴的參考與洞見(jiàn)。

一、行業(yè)現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，政策支持力度加大

近年來(lái)，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2019年底，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4681億元，比2018年增長(zhǎng)了5.5%。2024年一季度，全國(guó)特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目總成交數(shù)量達(dá)到206個(gè)，成交規(guī)模757億元，盡管與2023年一季度相比同比下降了45%，但公用事業(yè)和市政工程類項(xiàng)目依然占據(jù)主導(dǎo)地位。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)在過(guò)去幾年中保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

(一)政策支持

中國(guó)政府對(duì)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)給予了大力支持，采取了一系列政策措施：

· 與國(guó)際接軌：1997年以來(lái)，中國(guó)政府積極參與國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)研討會(huì)，發(fā)布了一系列管理辦法和通知，推動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)事業(yè)的正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

· 稅收減免：國(guó)家機(jī)關(guān)和地方政府頒發(fā)多項(xiàng)政策減免特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的稅收，如免征營(yíng)改增稅務(wù)，減輕企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。

· 投資支持：國(guó)家對(duì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)投資有償支持，有助于推動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的高速發(fā)展。

(二)外資品牌加速進(jìn)入

隨著外資舉辦特許便利店的逐步放開(kāi)，各國(guó)特許品牌加快了進(jìn)入中國(guó)的步伐。外資品牌通過(guò)本土化改造(如產(chǎn)品口味調(diào)整、區(qū)域供應(yīng)鏈建設(shè))鞏固市場(chǎng)份額，形成“內(nèi)外資競(jìng)合”格局。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，區(qū)域市場(chǎng)集中度提高

(一)品牌競(jìng)爭(zhēng)

特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和影響力，以在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。同時(shí)，企業(yè)還需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升來(lái)滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

(二)區(qū)域市場(chǎng)集中度

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)集中度較高，一線城市和部分新一線城市成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模均處于領(lǐng)先地位。

三、未來(lái)趨勢(shì)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與國(guó)際化并重

(一)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為標(biāo)配

數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。通過(guò)引入大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，企業(yè)能夠更好地分析消費(fèi)者需求、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。

(二)國(guó)際化與本土化并進(jìn)

在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，本土品牌加速出海，東南亞、中東等市場(chǎng)成為布局重點(diǎn)。反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，外資品牌通過(guò)本土化改造鞏固市場(chǎng)份額，形成“內(nèi)外資競(jìng)合”格局。

(三)可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向

環(huán)保政策與ESG理念推動(dòng)行業(yè)向綠色化轉(zhuǎn)型。企業(yè)將通過(guò)減少包裝浪費(fèi)、推廣低碳物流、開(kāi)發(fā)環(huán)保產(chǎn)品等方式提升社會(huì)價(jià)值。此外，特許經(jīng)營(yíng)模式將與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合，通過(guò)賦能縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與商業(yè)利益的雙贏。

四、投資機(jī)會(huì)分析：把握行業(yè)增長(zhǎng)紅利，布局未來(lái)發(fā)展

(一)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域

投資者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注那些在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化管理等方面有研發(fā)投入的企業(yè)。這些企業(yè)有望在未來(lái)市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，獲得更高的投資回報(bào)。

(二)新興市場(chǎng)潛力

隨著新興市場(chǎng)如二三線城市消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)需求的增長(zhǎng)，特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)在這些地區(qū)的發(fā)展?jié)摿薮?。投資者可以考慮在這些地區(qū)布局，開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。

五、風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視

(一)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

雖然特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)具有廣闊的市場(chǎng)前景和增長(zhǎng)潛力，但也面臨著一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。目前市場(chǎng)上存在多個(gè)品牌和類型的特許經(jīng)營(yíng)，消費(fèi)者在選擇時(shí)需要考慮品牌、價(jià)格、質(zhì)量等多個(gè)因素。因此，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣，以贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。

(二)政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

隨著行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)也在不斷完善。例如，國(guó)家對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)劃和管理提出了更高的要求。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)不斷調(diào)整和改進(jìn)自身的運(yùn)營(yíng)和管理流程，以確保符合相關(guān)政策法規(guī)的要求。

六、結(jié)語(yǔ)：把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)正站在一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)上，技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)為行業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策法規(guī)等挑戰(zhàn)也不容忽視。投資者和從業(yè)者需要緊跟行業(yè)動(dòng)態(tài)，把握發(fā)展趨勢(shì)，制定合理的投資和經(jīng)營(yíng)策略，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。中研普華的《2024-2029年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》為行業(yè)參與者提供了全面而深入的分析，是一份極具價(jià)值的參考資料。

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