福建省的旅游行業(yè)在近年來取得了顯著的發(fā)展。2023年以來，福建省堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，加快打造世界知名旅游目的地，將文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。福建省通過實(shí)施一系列重大項(xiàng)目和政策，推動了文旅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。例如，武夷山景區(qū)作為“雙世遺”，吸引了大量游客，而平和縣的三平風(fēng)景區(qū)也在2025年第一季度接待了超過百萬的游客。

福建省旅游行業(yè)的未來發(fā)展前景廣闊。隨著文旅融合的深入和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，福建省將繼續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，打造更多具有吸引力的旅游產(chǎn)品。預(yù)計(jì)未來幾年，福建省將繼續(xù)加大對文化旅游的投資，推動旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，成為國內(nèi)外游客的重要旅游目的地。

2025年福建省旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢與未來展望

福建省作為中國東南沿海重要的旅游目的地，憑借"山海畫廊、人間福地"的獨(dú)特資源稟賦，正迎來旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的黃金時期。中研普華最新發(fā)布的《福建省旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》顯示，福建省旅游綜合競爭力已躍居全國第6位，2024年全省旅游總收入預(yù)計(jì)突破1.2萬億元，同比增長28.5%，增速連續(xù)三年保持全國前三。

一、福建省旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)資源稟賦與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

福建省擁有"山海島城"四位一體的旅游資源格局。中研普華調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月：

世界級資源：2處世界文化遺產(chǎn)(福建土樓、鼓浪嶼)、1處世界自然遺產(chǎn)(武夷山)

國家級資源：11個5A級景區(qū)、36個4A級景區(qū)，數(shù)量居華東地區(qū)第三

新興業(yè)態(tài)：濱海旅游度假區(qū)23個、溫泉康養(yǎng)基地17個、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)28個

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。2024年游客消費(fèi)構(gòu)成中：

自然觀光占比下降至39.2%(2020年為52.7%)

文化體驗(yàn)提升至28.5%(+9.3個百分點(diǎn))

休閑度假占25.8%

商務(wù)會展占6.5%

(二)市場供需特征

需求側(cè)呈現(xiàn)"三化"趨勢：

客源年輕化：90后、00后游客占比達(dá)54.3%，較2020年提升22個百分點(diǎn)

消費(fèi)深度化：過夜游客平均停留2.8天，較2020年延長0.6天

需求個性化：定制游需求年增67%，攝影旅拍、非遺體驗(yàn)等主題產(chǎn)品受捧

供給側(cè)創(chuàng)新加速：

"文旅+"融合項(xiàng)目投資額2024年達(dá)587億元，占全省文旅總投資的43%

數(shù)字文旅應(yīng)用覆蓋率：5A景區(qū)100%、4A景區(qū)82%

智慧旅游服務(wù)平臺"全福游"注冊用戶突破3000萬，年交易額超80億元

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《福建省旅游行業(yè)“十五五”規(guī)劃前景預(yù)測研究報告》顯示：二、市場規(guī)模與產(chǎn)業(yè)鏈分析

(一)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張

中研普華數(shù)據(jù)顯示，2024年福建省旅游市場關(guān)鍵指標(biāo)：

接待游客總量：7.2億人次(恢復(fù)至2019年的132%)

旅游總收入：1.18萬億元(相當(dāng)于全省GDP的18.7%)

人均消費(fèi)：1638元(較2020年增長42.3%)

細(xì)分市場表現(xiàn)亮眼：

鄉(xiāng)村旅游：接待量2.8億人次，收入2460億元，"云水謠"等品牌效應(yīng)凸顯

濱海旅游：6個濱海城市貢獻(xiàn)全省旅游收入的39%，郵輪游艇消費(fèi)年增55%

文旅融合：非遺旅游帶動相關(guān)消費(fèi)785億元，土樓景區(qū)二次消費(fèi)占比提升至34%

(二)產(chǎn)業(yè)鏈價值分布

上游資源端：

景區(qū)經(jīng)營權(quán)市場化進(jìn)程加速，2024年P(guān)PP項(xiàng)目簽約額達(dá)223億元

古村落保護(hù)性開發(fā)投入增長42%，每村平均獲得運(yùn)營收入380萬元

中游服務(wù)端：

旅行社數(shù)量恢復(fù)至2568家，線上線下融合率91%

導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量評分4.82分(5分制)，雙語導(dǎo)游占比提升至28%

酒店業(yè)中高端化明顯，四星級以上酒店客房收入增長39%

下游渠道端：

OTA平臺交易額占比58%，本地化平臺"閩旅通"市占率升至22%

短視頻內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化率達(dá)17%，"福建旅游"話題播放量超300億次

福建省旅游行業(yè)正處在從"規(guī)模擴(kuò)張"向"質(zhì)量效益"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。中研普華研究表明，把握"文旅深度融合""科技賦能""綠色發(fā)展"三大主線，到2025年全省旅游收入有望突破1.5萬億元，帶動直接就業(yè)人數(shù)超300萬。

在構(gòu)建"雙循環(huán)"新發(fā)展格局背景下，福建憑借對臺區(qū)位優(yōu)勢和21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)定位，其旅游產(chǎn)業(yè)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間，有望在2030年前建成具有全球影響力的生態(tài)旅游示范省。

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