直播帶貨三天賣出130萬元假口紅 2020化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年12月4日 WuYaNan來源：新浪 1491 99
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近兩年，直播帶貨異?；鸨?，同時不法分子也依靠這個方式賺取非法利益。最近，江蘇南京警方搗毀了一個售假團伙，3天內(nèi)賣出了1.5萬支冒牌的“大牌”口紅。進價在5元-20元不等，售出的價格在40-50元不等。三天帶貨時間里，嫌疑人交代，他們的銷售金額高達130多萬元。

直播帶貨三天賣出130萬元假口紅

近兩年，直播帶貨異?；鸨?，同時不法分子也依靠這個方式賺取非法利益。最近，江蘇南京警方搗毀了一個售假團伙，3天內(nèi)賣出了1.5萬支冒牌的“大牌”口紅。進價在5元-20元不等，售出的價格在40-50元不等。三天帶貨時間里，嫌疑人交代，他們的銷售金額高達130多萬元。經(jīng)查犯罪嫌疑人周某原本在購物平臺做美妝生意，但覺得利潤微薄，便從其他渠道購買假冒品牌口紅，再通過中介找網(wǎng)絡(luò)主播帶貨。嫌疑人交代，低價拿貨再高價拋售，嫌疑人利用的就是直播間觀眾的撿漏心態(tài)。

據(jù)了解，售賣大牌化妝品，比如紀(jì)梵希，迪奧，圣羅蘭，阿瑪尼等大牌護膚化妝品，均為假冒偽劣產(chǎn)品。警方表示，假冒偽劣的化妝品中含有大量的汞，直接用于皮膚上會對身體造成傷害!

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。早在公元前3500年，人類便已開始使用一些帶色的礦物和植物色素涂抹在面頰和唇上，以達到美容的目的。隨著美容化妝品的發(fā)展，口紅的色調(diào)、配方和功能都有較大的變化。特別是近年來各種珠光粉和處理顏料的使用，使口紅的色調(diào)更加多樣化，質(zhì)感更加舒適。與其他美容化妝品的發(fā)展趨勢相似，它繼續(xù)保持美容為主，兼顧保濕、滋養(yǎng)和防曬功能。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發(fā)用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。

2020化妝品市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，未有一年出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長情形，即使在2008-2009危機之年增速放緩，但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平。

化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高，化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2016年全球化妝品市場規(guī)模在1862億歐元。

在經(jīng)濟一體化進程中，以巴西、俄羅斯、中國、印度為代表的新興經(jīng)濟體快速成長，中產(chǎn)階級的崛起和城鎮(zhèn)化率提高，給化妝品需求的釋放提供了巨大動力。化妝品消費排名前十的國家中，新興經(jīng)濟體占據(jù)三席，而從增速來看，金磚國家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟體。

跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發(fā)能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據(jù)化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計市場份額接近40%。歐美日企業(yè)引領(lǐng)全球美容理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，在可預(yù)見的將來這一格局仍將延續(xù)。未來成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間全球化妝品市場呈現(xiàn)出一定的波動性，2012-2014年間全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，化妝品行業(yè)整體增速較低，2015年由于歐元區(qū)需求持續(xù)不振及主要化妝品市場之一巴西出現(xiàn)大幅經(jīng)濟衰退，全球化妝品規(guī)模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經(jīng)濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

圖表：2015-2018年化妝品行業(yè)行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想了解更多化妝品行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國保濕口紅行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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