小盲盒拆出百億元大市場 “盲盒經(jīng)濟(jì)”成為消費(fèi)市場主流

• 2021年3月19日 YeYuJuan來源：北京日報(bào) 667 39
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盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢。

盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)銷售福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動(dòng)在特定的節(jié)日固定下來，有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者會(huì)專門前往購買福袋。

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關(guān)后，文創(chuàng)、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經(jīng)營者清庫存的手段，假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā)，也在侵蝕消費(fèi)者拆盲盒的熱情。

如今，不止泡泡瑪特，52TOYS、酷樂潮玩、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌門店均有盲盒在售，在書店、影院、商場，盲盒售賣機(jī)也隨處可見?！懊ず袩帷边€吹進(jìn)了其他行業(yè)，文具盲盒、彩妝盲盒、美食盲盒等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。不過，“萬物皆可盲盒”的趨勢下，文具、球鞋、服裝、飾品等商家紛紛以“盲盒福袋”形式促銷，但消費(fèi)者實(shí)際收到的商品往往是滯銷款甚至假冒“三無”產(chǎn)品。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。

此外，在閑魚平臺(tái)，盲盒交易已是一個(gè)千萬元級(jí)的市場。數(shù)據(jù)顯示，2019年，閑魚上就有30萬盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長320%。

隨著中國制造、中國文創(chuàng)IP和國潮文化在國際市場上影響力的提升，以中國原創(chuàng)IP盲盒為代表的中國潮玩盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長。CBNData報(bào)告顯示，中國盲盒出口增速超400%，出口超120個(gè)國家。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場格局。

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  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)銷售福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷...

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