HM在華關(guān)閉約20家門店 未來快時(shí)尚服裝品牌市場(chǎng)是否暗淡?

• 2021年4月1日 LiuMingYue來源：和訊網(wǎng) 時(shí)代財(cái)經(jīng) 中國(guó)青年報(bào) 1272 83
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據(jù)彭博31日消息，瑞典服裝品牌H&M首席執(zhí)行官稱，據(jù)保守估算，2021年將凈關(guān)店250家，目前在中國(guó)關(guān)閉約20家門店。此前，據(jù)H&M中國(guó)官網(wǎng)2月公布的數(shù)據(jù)，截至2020財(cái)年，H&M集團(tuán)在全球74個(gè)市場(chǎng)共開設(shè)5018家門店，并于其中52個(gè)市場(chǎng)開設(shè)網(wǎng)上商店。

據(jù)彭博31日消息，瑞典服裝品牌H&M首席執(zhí)行官稱，據(jù)保守估算，2021年將凈關(guān)店250家，目前在中國(guó)關(guān)閉約20家門店。此前，據(jù)H&M中國(guó)官網(wǎng)2月公布的數(shù)據(jù)，截至2020財(cái)年，H&M集團(tuán)在全球74個(gè)市場(chǎng)共開設(shè)5018家門店，并于其中52個(gè)市場(chǎng)開設(shè)網(wǎng)上商店。截至2020年財(cái)年年底，H&M在中國(guó)內(nèi)地146個(gè)城市共擁有445家門店。3月1日-28日H&M集團(tuán)的凈銷售額同比增長(zhǎng)了55%。目前，H&M全球約1800家門店由于疫情影響處于臨時(shí)關(guān)閉狀態(tài)，這一數(shù)量占集團(tuán)總門店數(shù)的36%。

2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的銷售額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，同比下降21%。稅前凈利潤(rùn)虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)，上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。未來快時(shí)尚服裝品牌市場(chǎng)如何?

我國(guó)服裝消費(fèi)已經(jīng)從單一的遮體避寒的溫飽型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向時(shí)尚、文化、品牌、形象的消費(fèi)潮流，服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速不斷下降。2019年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)量244.72億件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)營(yíng)收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術(shù)帶來的機(jī)遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。新的一年，服裝行業(yè)又會(huì)有哪些變化趨態(tài)?中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶群體。

未來，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時(shí)尚服裝競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢(shì)，服裝企業(yè)紛紛加強(qiáng)網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺(tái)開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫(kù)和ZARA，國(guó)內(nèi)企業(yè)也有歐時(shí)力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對(duì)規(guī)模較小的服裝品牌在國(guó)內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺(tái)開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺(tái)進(jìn)行服裝零售業(yè)務(wù)。

近年來，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

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華春瑩回應(yīng)抵制HM是否中國(guó)政府推動(dòng)

據(jù)新華社新媒體報(bào)道，在3月30日的外交部例行記者會(huì)上，有外媒記者問及中國(guó)網(wǎng)民對(duì)H&M等企業(yè)的抵制行為背后是否有中國(guó)政府推動(dòng)，對(duì)此，外交部發(fā)言人華春瑩表示，中國(guó)有14億人民，每個(gè)人都有自己的腦袋、自己的思想，每個(gè)人也都有權(quán)在網(wǎng)上表達(dá)自己想法和感受。不能一看到網(wǎng)上有一些你不喜歡、不愿意聽到的言論，就認(rèn)為是中國(guó)政府要求的、指使的。這是對(duì)中國(guó)存在的嚴(yán)重誤解和偏見。這個(gè)事情的是非曲直非常清楚。

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  2020年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

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