加快我國(guó)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí) “十四五”時(shí)期童裝企業(yè)發(fā)展迎來(lái)良好歷史機(jī)遇

• 2021年3月31日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1336 88
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嬰童服裝產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，童裝市場(chǎng)每年需求在8-10億件，年增長(zhǎng)率達(dá)9%左右，童裝企業(yè)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)的童裝市場(chǎng)，在需求擴(kuò)展的情形下競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)的壓力加速了市場(chǎng)的深度細(xì)分。因此，童裝企業(yè)必須創(chuàng)新思維、深挖內(nèi)功，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，

近年來(lái)，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來(lái)中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國(guó)出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。紡織服裝行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝企業(yè)發(fā)展迎來(lái)良好歷史機(jī)遇

持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。

隨著成人服裝市場(chǎng)趨于成熟，以及童裝市場(chǎng)相對(duì)快速的增長(zhǎng)，眾多國(guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國(guó)童裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國(guó)外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場(chǎng)較早，對(duì)童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識(shí)與積累，零售終端通常集中于商場(chǎng)或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國(guó)外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業(yè)是我國(guó)紡織服裝、服飾行業(yè)的主要細(xì)分領(lǐng)域之一，行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對(duì)下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2105億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

加快我國(guó)服裝行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)

嬰童服裝產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，童裝市場(chǎng)每年需求在8-10億件，年增長(zhǎng)率達(dá)9%左右，童裝企業(yè)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)的童裝市場(chǎng)，在需求擴(kuò)展的情形下競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)的壓力加速了市場(chǎng)的深度細(xì)分。因此，童裝企業(yè)必須創(chuàng)新思維、深挖內(nèi)功，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。

在“終端為王”的信息時(shí)代，誰(shuí)占領(lǐng)了終端，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)和未來(lái)。要控制銷售終端必須采取“短而寬”的渠道，這樣才使得信息得到迅速反饋，資金得到快速周轉(zhuǎn)，利潤(rùn)得到快速積累。

服裝行業(yè)作為紡織工業(yè)的重要組成部分，在繁榮經(jīng)濟(jì)、吸收就業(yè)、滿足社會(huì)消費(fèi)需求等方面發(fā)揮著重要作用。在政策法規(guī)方面，我國(guó)先后頒布了一系列法律法規(guī)與政策文件，以規(guī)范和推動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展，給予優(yōu)勢(shì)企業(yè)更好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)自主品牌的建設(shè)和推廣，加快我國(guó)服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較

一、需求條件

國(guó)內(nèi)(不含港澳臺(tái))童裝品牌相比國(guó)外品牌占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國(guó)外品牌，主要是由于國(guó)內(nèi)童裝品牌線下渠道比國(guó)外品牌深廣，國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場(chǎng)和消費(fèi)者研究，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理具有較深入的理解，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)更加了解，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積累了重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)

全球紡織產(chǎn)業(yè)向東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移

東南亞國(guó)家近年來(lái)大力提倡經(jīng)濟(jì)發(fā)展，積極吸引外資，對(duì)外開放力度不斷加大，加上勞動(dòng)力成本價(jià)格低廉，東南亞逐漸贏得全球紡織產(chǎn)業(yè)資本青睞，知名紡織企業(yè)順應(yīng)潮流趨勢(shì)，紛紛在東南亞地區(qū)設(shè)立工廠。紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會(huì)帶動(dòng)生產(chǎn)用固定資產(chǎn)的資本性投入，提升拉幅定形機(jī)的購(gòu)置需求。

紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著生活水平的提高，我國(guó)居民消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化，我國(guó)紡織行業(yè)也開始向高端化和品牌化發(fā)展，相應(yīng)的對(duì)中高端拉幅定形機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)。工信部發(fā)布的《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》指出，堅(jiān)持優(yōu)化紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快采用先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)質(zhì)量管控和品牌運(yùn)營(yíng)能力，擴(kuò)大中高端產(chǎn)品供給。較一般紡織品而言，中高端紡織品對(duì)布料的色澤、舒適度等方面要求更高，相應(yīng)對(duì)紡織機(jī)械的要求也更高。

三、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

嬰童服裝產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，童裝市場(chǎng)每年需求在8-10億件，年增長(zhǎng)率達(dá)9%左右，童裝企業(yè)迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)的童裝市場(chǎng)，在需求擴(kuò)展的情形下競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，競(jìng)爭(zhēng)的壓力加速了市場(chǎng)的深度細(xì)分。因此，童裝企業(yè)必須創(chuàng)新思維、深挖內(nèi)功，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。

在“終端為王”的信息時(shí)代，誰(shuí)占領(lǐng)了終端，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)和未來(lái)。要控制銷售終端必須采取“短而寬”的渠道，這樣才使得信息得到迅速反饋，資金得到快速周轉(zhuǎn)，利潤(rùn)得到快速積累。

四、政府的作用

服裝行業(yè)作為紡織工業(yè)的重要組成部分，在繁榮經(jīng)濟(jì)、吸收就業(yè)、滿足社會(huì)消費(fèi)需求等方面發(fā)揮著重要作用。在政策法規(guī)方面，我國(guó)先后頒布了一系列法律法規(guī)與政策文件，以規(guī)范和推動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展，給予優(yōu)勢(shì)企業(yè)更好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)自主品牌的建設(shè)和推廣，加快我國(guó)服裝行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

服裝行業(yè)所涉及的主要發(fā)展政策如下：

圖表：童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

第四節(jié) 童裝行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

圖表：2017-2019年我國(guó)童裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模(單位：億元)

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  2021-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  近年來(lái)，全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)。中國(guó)是十三億人口的2...

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