9月起正式施行《數(shù)據(jù)安全法》 APP開屏廣告還能繼續(xù)“任性”嗎？

• 2021年6月22日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟日報 1210 78
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我國手機廣告雖然目前還沒有形成規(guī)模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。

國內(nèi)手機廣告業(yè)務日漸升溫

手機廣告，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機廣告業(yè)務從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近年來，國內(nèi)的手機廣告業(yè)務也開始在探索中起步，手機廣告業(yè)務日漸升溫。一些主流的獨立WAP網(wǎng)站和廣告公司也相繼涉足手機廣告市場。3G門戶、空中網(wǎng)、手機騰訊網(wǎng)等一大批獨立WAP網(wǎng)站相繼涌現(xiàn)。這些獨立WAP網(wǎng)站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯(lián)網(wǎng)服務，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優(yōu)勢，因而成為新興的媒體平臺。

APP開屏廣告逐漸“走形變味”

APP開屏廣告脫胎于APP開屏頁，本是APP開發(fā)者為應對早期硬件算力有限，防止用戶產(chǎn)生系統(tǒng)卡頓負面認知的權(quán)宜之計，但長期培養(yǎng)出的使用習慣使開屏頁逐漸為用戶接納，進而被有關(guān)企業(yè)開發(fā)成開屏廣告，用以開拓營收渠道，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

然而，一些企業(yè)對開屏廣告技術(shù)的運用逐漸“走形變味”：廣告標識近于無形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁面?zhèn)窝b瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉……這些“套路”令人不勝其煩。

近年來，相關(guān)職能部門不斷加強立法、監(jiān)管力度，相繼出臺了一系列行業(yè)法律法規(guī)，今年9月1日起將正式施行的《數(shù)據(jù)安全法》會在制度保障上扣上重要一環(huán)。拒絕濫用數(shù)字技術(shù)侵害消費者合法權(quán)益。

如何探索手機廣告的商業(yè)價值

手機廣告作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給手機廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機廣告市場逐漸受到各界的關(guān)注和追捧，移動技術(shù)驅(qū)動手機廣告服務模式多樣化，風險投資的日益關(guān)注，主導運營商的介入，國內(nèi)商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內(nèi)手機廣告市場的蓬勃發(fā)展。預計未來幾年將以40%以上的增速發(fā)展。中國手機廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機廣告市場尚處在探索期，當前的手機廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。在機遇和挑戰(zhàn)并存的時期中，商業(yè)模式是最大的問題，尤其近兩年手機廣告市場越發(fā)明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機廣告市場的商業(yè)模式有待探索，行業(yè)相關(guān)政策也有待完善，以規(guī)范行業(yè)趨于有序健康地發(fā)展。手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現(xiàn)形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環(huán)。

移動搜索等新興業(yè)務將有助于推動手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈的完善和商業(yè)模式的優(yōu)化。我國是手機廣告最大的市場，手機作為隨身攜帶的媒體優(yōu)勢是其他媒體無法企及的，運營商強大的數(shù)據(jù)信息分析與處理有利于廣告的精準投放，這些因素都讓廣告主對手機廣告未來充滿了信心。我國手機廣告雖然目前還沒有形成規(guī)模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。

欲了解手機廣告行業(yè)具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國手機廣告市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預測報告》。

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