2021文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析 文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 2021年7月9日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1302 85
• 繁體

近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)，這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響。

2021文化娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)分析 文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

近十幾年來(lái)，中國(guó)的綜合國(guó)力得到大幅度提升，成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，使得中國(guó)文化影響力顯著增強(qiáng)，這對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是有積極影響，一方面表現(xiàn)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，近幾年，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、司法、行政等各個(gè)領(lǐng)域的保護(hù)都得到了極大的加強(qiáng);另一方面，政策因素的影響直接推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，加速中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容向著新精強(qiáng)發(fā)展。那么，未來(lái)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開(kāi)始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年9月首次回歸同比正增長(zhǎng)，且同比增速有持續(xù)走高趨勢(shì)，線下廣告復(fù)蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)。其中，影院視頻廣告刊例花費(fèi)雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。國(guó)內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來(lái)院線人氣與日俱增，首個(gè)國(guó)慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計(jì)票房收入將會(huì)確定性增長(zhǎng)，影院視頻廣告刊例花費(fèi)也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長(zhǎng)。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個(gè)核心方向：

一是鞏固核心優(yōu)勢(shì)，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化數(shù)字化投資布局，提升運(yùn)營(yíng)效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進(jìn)下線城市市場(chǎng)布局和國(guó)際化戰(zhàn)略合作。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會(huì)反映這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿?。?shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見(jiàn)中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時(shí)，巨頭投資并購(gòu)頻繁，萬(wàn)達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級(jí)規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時(shí)從投資規(guī)模來(lái)看，億級(jí)以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來(lái)看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過(guò)80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時(shí)從投資輪次來(lái)看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，游戲、影視、營(yíng)銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對(duì)成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來(lái)視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域仍處于培育期，市場(chǎng)發(fā)展還未成熟。

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)步伐的加快，“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè)”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。這樣的模式通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場(chǎng)共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，深入挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)擴(kuò)大了受眾范圍，明顯提高產(chǎn)業(yè)回報(bào)率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現(xiàn)了以下三點(diǎn)特質(zhì)。

一、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上的多層級(jí)融合

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

二、IP的核心地位顯著增強(qiáng)

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來(lái)基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂(lè)公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來(lái)看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

隨著市場(chǎng)成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢(shì)。用戶對(duì)文娛產(chǎn)品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝。

三、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進(jìn)，在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長(zhǎng)，且其受眾群體的消費(fèi)能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時(shí)，隨著二次元的逐步主流化，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)，向大眾化市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)展。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)是多元文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價(jià)值鏈生態(tài)圈。由于文娛產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為文娛產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。

新型的文娛產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，它作為一個(gè)極具辨識(shí)度的商業(yè)符號(hào)存在，意味著會(huì)帶來(lái)基于內(nèi)容的高度群體認(rèn)同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂(lè)公司大多選擇專攻細(xì)分領(lǐng)域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長(zhǎng)的瓶頸，而實(shí)現(xiàn)IP可以挖掘客戶價(jià)值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強(qiáng)不同板塊之間的流轉(zhuǎn)性和互動(dòng)性。從產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作來(lái)看，超級(jí)IP更是打通上下游的關(guān)鍵要素，影視、文學(xué)、游戲等細(xì)分行業(yè)的超級(jí)IP都影響力巨大。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費(fèi)同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長(zhǎng)，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費(fèi)在達(dá)到最低點(diǎn)后開(kāi)始反彈上升，自2019年12月以來(lái)于2020年...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡