夏季南方滑雪預(yù)訂量暴漲 2021年滑雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)消費(fèi)者偏好分析

• 2021年7月12日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1149 74
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今夏避暑避出新花樣，“反季滑雪”意外爆紅?；﹫?chǎng)內(nèi)氣溫低至-6℃，冷到必須穿羽絨服。據(jù)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，夏季滑雪預(yù)訂量同比大漲超130%。今夏滑雪市場(chǎng)異?；鸨貞c、成都、無(wú)錫等多個(gè)南方城市的滑雪票預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)五成左右。

夏季南方滑雪預(yù)訂量暴漲 2021年旅游滑雪行業(yè)消費(fèi)者偏好分析

滑雪運(yùn)動(dòng)是以大自然為伴的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，雖然它受到地域、季節(jié)、場(chǎng)地等的制約，在中國(guó)的普及還處于初級(jí)階段，但也是一個(gè)魅力無(wú)窮、生命力極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，越來(lái)越受到人們尤其是青少年的喜愛(ài)。

7月11日入伏開(kāi)始，全國(guó)多地高溫預(yù)警，局部超37℃。近1個(gè)月，飛豬平臺(tái)上夏季滑雪相關(guān)商品預(yù)訂量同比大漲超130%。火爐城市重慶“反季滑雪”趨勢(shì)最為顯著，預(yù)訂量同比漲超550%領(lǐng)跑全國(guó)。

今夏避暑避出新花樣，“反季滑雪”意外爆紅?；﹫?chǎng)內(nèi)氣溫低至-6℃，冷到必須穿羽絨服。據(jù)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，夏季滑雪預(yù)訂量同比大漲超130%?；馉t城市重慶預(yù)訂量同比漲超550%領(lǐng)跑全國(guó)。成都、杭州、長(zhǎng)沙、南京、無(wú)錫、上海、北京、武漢和南昌均在夏季滑雪熱門(mén)客源地前十。

今夏滑雪市場(chǎng)異?；鸨?，重慶、成都、無(wú)錫等多個(gè)南方城市的滑雪票預(yù)訂量環(huán)比上月增長(zhǎng)五成左右。

滑雪運(yùn)動(dòng)是運(yùn)動(dòng)員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)?；┌逵媚静摹⒔饘俨牧虾退芰匣旌现瞥?。高山滑雪由滑降，小回轉(zhuǎn)和大回轉(zhuǎn)(障礙滑雪)組成。高山滑雪混合項(xiàng)目，由上述三個(gè)項(xiàng)目組成。

滑雪運(yùn)動(dòng)從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實(shí)用類(lèi)滑雪、競(jìng)技類(lèi)滑雪和旅游類(lèi)(娛樂(lè)、健身)滑雪。實(shí)用滑雪用于林業(yè)、邊防、狩獵、交通等領(lǐng)域，現(xiàn)已多被機(jī)械設(shè)備所替代，逐漸失去昔日的應(yīng)用價(jià)值。競(jìng)技滑雪是將滑雪升華為在特定的環(huán)境條件下，運(yùn)用比賽的的功能，達(dá)到競(jìng)賽的目的。娛樂(lè)健身滑雪是適應(yīng)現(xiàn)代人們生活、文化需求而發(fā)展起來(lái)的大眾性滑雪。

最新出現(xiàn)的旅游滑雪項(xiàng)目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長(zhǎng)距離滑行，雖然遠(yuǎn)不如高山滑雪的樂(lè)趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術(shù)更靈活，在中國(guó)尚未普遍開(kāi)展?；┻\(yùn)動(dòng)是借助滑雪板或其它器具在雪地上進(jìn)行的各種滑行運(yùn)動(dòng)。人們習(xí)慣上把它也稱為滑雪運(yùn)動(dòng)。

滑雪產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

中國(guó)為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，收入集中在10K以上，這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)

圖表：不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

但隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的普及，人均滑雪次數(shù)攀升，滑雪愛(ài)好者增多，滑雪人群年齡集中在25-34歲。

圖表：不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

滑雪人群的城市等級(jí)呈現(xiàn)階梯式分布，近四成聚集于一線城市，這部分人最快接觸前沿消費(fèi)潮流、對(duì)新事物最具探索欲。

圖表：不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院

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  滑雪運(yùn)動(dòng)是運(yùn)動(dòng)員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)。滑雪板用木材、金屬材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回轉(zhuǎn)和大回轉(zhuǎn)（障礙滑雪）組成。高山滑雪混合項(xiàng)目，由...

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