“反季滑雪”意外爆紅 冰雪旅游市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

• 2021年7月13日 YeYuJuan來(lái)源：北京商報(bào) 442 22
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今年夏天 “反季滑雪”意外爆紅，氣溫越高，“反季滑雪”預(yù)訂量增長(zhǎng)越猛。夏季冰雪旅游呈現(xiàn)“北冰南展、東擴(kuò)西進(jìn)”態(tài)勢(shì)。滑雪人群越來(lái)越年輕化，暑期親子游和少年兒童夏令營(yíng)也非?；鸨？梢哉f(shuō)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展開(kāi)始駛?cè)肟燔嚨?，室?nèi)滑雪場(chǎng)的全面爆發(fā)將改變整個(gè)滑雪市場(chǎng)

“反季滑雪”意外爆紅

據(jù)悉，今年夏天 “反季滑雪”意外爆紅，氣溫越高，“反季滑雪”預(yù)訂量增長(zhǎng)越猛。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近1個(gè)月，飛豬平臺(tái)上夏季滑雪相關(guān)商品預(yù)訂量同比大漲超130%。與此同時(shí)，火爐城市重慶“反季滑雪”趨勢(shì)最為顯著，預(yù)訂量同比漲超550%領(lǐng)跑全國(guó)。

從客源地來(lái)看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，熱門客源地前十城市中，南方城市占據(jù)九席，其中，重慶、成都和杭州位列“反季滑雪”熱門客源地前三，長(zhǎng)沙、南京、無(wú)錫、上海、北京、武漢和南昌分列第四至第十位。

夏季冰雪旅游呈現(xiàn)“北冰南展、東擴(kuò)西進(jìn)”態(tài)勢(shì)。滑雪人群越來(lái)越年輕化，暑期親子游和少年兒童夏令營(yíng)也非?；鸨??？梢哉f(shuō)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展開(kāi)始駛?cè)肟燔嚨溃覂?nèi)滑雪場(chǎng)的全面爆發(fā)將改變整個(gè)滑雪市場(chǎng)的格局。

冰雪旅游消費(fèi)規(guī)模明顯擴(kuò)大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年年初，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)317%;已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)，較2015年增幅達(dá)41%?？山y(tǒng)計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)大幅度增長(zhǎng)，以2020-2021雪季為例，在確保疫情防控安全的前提下，全國(guó)31個(gè)省區(qū)市共184個(gè)地級(jí)市開(kāi)展了超過(guò)1200場(chǎng)次群眾性冰雪賽事活動(dòng)，直接參與和間接影響的人數(shù)規(guī)模近億人次。

冰雪旅游投資正逢其時(shí)，萬(wàn)億市場(chǎng)商機(jī)在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)尚處于冰雪旅游業(yè)的初級(jí)發(fā)展階段。2017年，我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，市場(chǎng)滲透率不到1%。對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家4%的市場(chǎng)滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無(wú)疑是巨大的。據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)測(cè)算，2021-2022年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬(wàn)億元產(chǎn)值。2018年以來(lái)，我國(guó)開(kāi)始進(jìn)入冰雪旅游投資的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，投資規(guī)模高達(dá)5400億元，這些項(xiàng)目將在2020-2022年冰雪季投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局近日聯(lián)合印發(fā)的《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021—2023年)》已將“冰雪旅游市場(chǎng)健康快速發(fā)展，打造一批高品質(zhì)的冰雪主題旅游度假區(qū)，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數(shù)大幅增加，消費(fèi)規(guī)模明顯擴(kuò)大”等設(shè)定為主要目標(biāo)。

冰雪旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展前瞻

特別是東北的冰雪優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是既定目標(biāo)，加上國(guó)家有關(guān)部門的重視，為國(guó)內(nèi)外提供了大量的投資機(jī)遇，在各方共同努力下，未來(lái)能夠打造冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，助力東北振興。東北作為我國(guó)“白色經(jīng)濟(jì)”的代表，屬于典型的資源導(dǎo)向型旅游目的地，對(duì)遠(yuǎn)距離的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)也具有一定影響力。雖然已經(jīng)有哈爾濱、雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山這些人氣較高的傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，但是同樣存在供給端面臨的普遍問(wèn)題。因此，在可觀的市場(chǎng)前景下，東北應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮資源條件優(yōu)勢(shì)，突破現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘，繼續(xù)引領(lǐng)我國(guó)冰雪旅游進(jìn)入下一個(gè)階段。

我國(guó)冰雪旅游還處在初級(jí)發(fā)展階段。主要表現(xiàn)在：缺乏知名IP。我國(guó)擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉(xiāng)、長(zhǎng)白山景區(qū)等幾個(gè)名字被游客普遍熟知。旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。與國(guó)外冰雪旅游發(fā)展相對(duì)成熟的目的地相比，國(guó)內(nèi)體驗(yàn)性、休閑性產(chǎn)品不多，供給同質(zhì)化問(wèn)題還未得到根本解決。配套體系不完善。對(duì)于滑雪這種高風(fēng)險(xiǎn)的旅游項(xiàng)目，意外險(xiǎn)、專業(yè)培訓(xùn)等配套產(chǎn)品體系尚不完善。缺乏產(chǎn)業(yè)延伸。冰雪旅游是一個(gè)融合了旅游、體育與文化行業(yè)，以交通、建筑、裝備、醫(yī)療、教育等近10個(gè)產(chǎn)業(yè)為支撐，橫跨多領(lǐng)域而形成的綜合性產(chǎn)業(yè)鏈，不能僅局限于旅游之中。

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