上半年社會消費品零售總額21.2萬億元 快消品行業(yè)發(fā)展前景預測

• 2021年7月23日 ZhouJiaLiang來源：新浪 聯(lián)商網(wǎng) 每日經(jīng)濟新聞 搜狐 東方財富網(wǎng) 932 58
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7月22日，在國務院新聞辦舉行的上半年商務工作及運行情況新聞發(fā)布會上，商務部綜合司司長郭婷婷表示，上半年，社會消費品零售總額21.2萬億元，同比增長23%，兩年平均增長4.4%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達61.7%，“穩(wěn)定器”作用突出。

7月22日，在國務院新聞辦舉行的上半年商務工作及運行情況新聞發(fā)布會上，商務部綜合司司長郭婷婷表示，上半年，社會消費品零售總額21.2萬億元，同比增長23%，兩年平均增長4.4%，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達61.7%，“穩(wěn)定器”作用突出。商品消費明顯回升。商品零售增長20.6%，其中，汽車、化妝品、金銀珠寶分別增長30.4%、26.6%、59.9%。

快消品的購買行為和特點

與其他類型的消費品相比，快速消費品在購買決策和購買流程上存在明顯差異。快速消費品是沖動性購買。即興購買決策對周圍許多人的建議不敏感。類似的產品不需要根據(jù)個人喜好進行對比。產品的外觀/包裝、廣告宣傳、價格和銷售點在銷售中起著重要的作用。快速消費品在商業(yè)中非?；钴S，包括工業(yè)。最早的快速消費品不是從食物開始的，而是從化妝品開始的。然而，在門店的布局中，這類商業(yè)產品開始越來越多地一起銷售。在這樣的條件下，快速消費品的概念延伸到了食品。到目前為止，中國人把食物和化妝品視為快速消費品。

中國快速消費品市場復蘇

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，中國快速消費品市場銷售額同比增長10.5%，比2019年同期增長3.1%。市場增長的主要動力來自于南區(qū)市場和線上渠道。國家統(tǒng)計局最近發(fā)布2021年第一季度的GDP同比增長18.3%， 在疫情得到有效控制的情況和整體經(jīng)濟復蘇的大背景下，中國快速消費品將在2021年保持穩(wěn)健發(fā)展。

與此同時，中國戶外快速消費品市場第一季度同比快速增長了38.9%，相較于2019年第一季度增長0.4%，這表明戶外的食品飲料市場已經(jīng)完全復蘇。隨著戶外活動和社交生活的恢復，護膚和彩妝品類迅速以兩位數(shù)的速度增長，而消費者在家做飯次數(shù)減少也導致相關的品類，如方便面和冷凍產品等品類增速回落。

電商渠道規(guī)模增長

2020年，中國快消市場在疫情下仍實現(xiàn)增長，其中新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL?？煜吩贠2O渠道的銷售額增長亦達到78%(2020下半年vs 2019下半年)。社區(qū)團購平臺數(shù)量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區(qū)團購這一新戰(zhàn)場。

前程是光明的 競爭是劇烈的

尼爾森IQ 3月份的研究則指出，快消品企業(yè)管理者的信心進一步增強。93%的受訪管理者對2021年以及企業(yè)增長充滿信心，這一比例遠高于去年9月份的60%。33%的受訪管理者預測其所在企業(yè)2021年將實現(xiàn)15%以上的大幅增長。

據(jù)統(tǒng)計，67%的管理者選擇消費者行為的長期轉變，73%選擇新興品牌對顛覆式創(chuàng)新帶來的影響。企業(yè)管理者轉為更關注長期競爭和消費格局的變化，而去年他們更關注的是供應鏈、復工率、消費和流量復蘇等短期因素。

與此同時，尼爾森也指出，盡管2021年快消品市場前景十分樂觀，但伴隨著消費及零售環(huán)境日趨復雜，各路玩家紛紛入局，市場變化正在加劇，競爭也將愈加激烈。

想要了解更多快消品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國快消品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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