廣電總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力分析

• 2021年7月26日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 918 57
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廣電總局日前發(fā)布了《國家廣播電視總局科技司關(guān)于對〈網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范〉一項廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標準報批稿進行公示的通知》。

廣電總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目

廣電總局日前發(fā)布了《國家廣播電視總局科技司關(guān)于對〈網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范〉一項廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標準報批稿進行公示的通知》。

通知中規(guī)定，按照廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標準制定程序要求和計劃安排，國家廣播電視總局組織相關(guān)單位制定《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范》一項行業(yè)標準，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、分發(fā)和交換中所涉及的視頻格式命名及基本參數(shù)，適用于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、分發(fā)和交換，也適用于相應(yīng)系統(tǒng)和設(shè)備的設(shè)計、生產(chǎn)、驗收、運行和維護。

《通知》還對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目視頻格式命名以及參數(shù)進行了規(guī)范，例如 HDR 即高動態(tài)范圍(High Dynamic Range)，1080P、4K、8K 對應(yīng)的 HDR 以及 SDR 都進行了響應(yīng)的規(guī)范。

隨著知識版權(quán)以及用戶知識付費意識的增加，付費內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費用戶數(shù)均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺終于迎來的春天。但各家也針對會員這一塊展開激烈競爭，會員業(yè)務(wù)一時成為焦點，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費內(nèi)容方面布局，圍繞會員搶奪進行著攻堅戰(zhàn)。

各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機構(gòu)預(yù)計，國內(nèi)視頻付費用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動力，吸引著各大視頻平臺參與其中進行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費會員比例正在不斷提升。中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費用戶規(guī)模不容小覷。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴重，燒錢拼獨家內(nèi)容和版權(quán)。

隨著我國移動通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠的發(fā)展?jié)摿?。參考國外運營商開展的實際情況，很多國家預(yù)付費用戶已經(jīng)超過后付費用戶，在新增用戶中，預(yù)付費用戶達到80%左右的比例。對于運營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費方式帶來的欠費和欺詐現(xiàn)象，降低運營費用，獲得更多的流動資金;對于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費、免月租費、即買即用的靈活特點，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會效益。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)具體詳情，可以點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費行業(yè)市場需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

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