截至9月21日18時(shí)，中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務(wù)費(fèi)，下同)為4.6億元，而過(guò)去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。這延續(xù)了今年下半年以來(lái)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)，主要原因還是片荒。
截至9月21日18時(shí)，中秋檔(9月19日-9月21日)電影票房收入(含服務(wù)費(fèi)，下同)為4.6億元，而過(guò)去三年中秋檔的票房收入分別為5.31億元、8.04億元、7.45億元。這延續(xù)了今年下半年以來(lái)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)，主要原因還是片荒。
片荒直接體現(xiàn)在票房比例上。中秋檔期內(nèi)，票房收入排名前五的影片分別是《峰爆》、《關(guān)于我媽的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有個(gè)你》。其中，《失控玩家》是一個(gè)月前上映的電影，而《怒火·重案》則是在7月30日暑期檔上映的電影。
值得一提的是，朱一龍、陳數(shù)等主演的《峰爆》成為小黑馬，中秋檔期間斬獲票房近2億元。在排片占比不到30%的背景下，單片票房收入占檔期總票房收入的比重達(dá)42.5%，打破了中國(guó)影史中秋檔動(dòng)作片票房紀(jì)錄。
導(dǎo)致片荒的原因是什么?一方面，近年來(lái)影視投資遇冷，圈外投資流失嚴(yán)重，高成本影片的主要投資方集中在圈內(nèi)幾家上市公司，而影視行業(yè)上市公司在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意，導(dǎo)致上市公司普遍存在融資難的問(wèn)題，高成本大制作屈指可數(shù);另一方面，國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)假即將來(lái)臨，今年大部分電影發(fā)行的策略是主攻國(guó)慶檔，導(dǎo)致中秋檔出現(xiàn)大范圍片荒。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶檔期間將有12部電影集中上映，其中包括被寄予厚望的《長(zhǎng)津湖》。今年許多電影都削減了宣發(fā)費(fèi)用，導(dǎo)致發(fā)行策略出現(xiàn)失誤，國(guó)慶檔確實(shí)是常出爆款的檔期，但相對(duì)來(lái)說(shuō)尾部影片的空間也更窄。
截至9月16日21時(shí)，2021國(guó)慶檔新片預(yù)售(含點(diǎn)映)總票房正式突破1000萬(wàn)。其中，《長(zhǎng)津湖》預(yù)售超600萬(wàn)，暫時(shí)領(lǐng)跑同檔期影片，與檔期內(nèi)其他影片拉開斷崖式的差距，大概率會(huì)成為國(guó)慶檔最先點(diǎn)燃票房高潮的影片。其次是《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》和《我和我的父輩》。
電影大盤的票房走勢(shì)并不會(huì)僅因上映影片數(shù)量的多或少便產(chǎn)生直接且明顯的變化，如果頭部影片較少，其他缺少吸引力的影片數(shù)量再多，觀眾的觀影欲望也難以被徹底激發(fā)，而若是有足夠的頭部影片上映，將會(huì)讓電影市場(chǎng)掀起一個(gè)觀影高峰。
但對(duì)于影片來(lái)說(shuō)，國(guó)慶檔、春節(jié)檔等大檔期仍是可期待的?！堕L(zhǎng)津湖》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等頭部大片有望帶熱電影市場(chǎng)，在國(guó)產(chǎn)好片的支撐下，電影市場(chǎng)仍然具有較強(qiáng)的爆發(fā)力。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電影市場(chǎng)票房204.17億元，躍居全球第一大票倉(cāng)。然而，目前影視行業(yè)仍在疫情影響下面臨盈利困境。如何在后疫情時(shí)代，圍繞影視產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成的作用，從影視文化的角度深耕外圍市場(chǎng)，成為業(yè)界亟須重視的問(wèn)題。
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