社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 政策加大社區(qū)團購監(jiān)管力度

• 2021年9月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 454 23
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據(jù)了解，社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達3.32億人，社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達3.32億人，社區(qū)團購潛在用戶規(guī)模巨大。

根據(jù)預計，中國2020年社區(qū)團購交易額為1300億元人民幣，而在2021年，社區(qū)團購交易額將實現(xiàn)50%到60%的增長。另據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年社區(qū)團購投融資數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年社區(qū)團購行業(yè)公開披露的融資事件達19起，融資總金額為171.7億元，同比增長356.3%，創(chuàng)下歷史新高。

購賽道中，“二線玩家”節(jié)節(jié)敗退，與之相反的，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將社區(qū)團購作為一項戰(zhàn)略級項目，持重金入場。拼多多、美團這樣的綜合性平臺也在加碼社區(qū)團購業(yè)務，并且增勢強勁。

社區(qū)團購前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據(jù)了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優(yōu)鮮、永輝生活、盒馬、大潤發(fā)優(yōu)鮮、叮咚買菜，發(fā)展形勢良好;社區(qū)模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數(shù)玩家。

政策加大社區(qū)團購監(jiān)管力度

去年12月，商務部與市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布“九不準”政策;今年3月，多家平臺因存在不正當價格行為被處以頂格罰款。就在9月6日，市場監(jiān)管總局再次提起嚴厲查處社區(qū)團購領域低價傾銷、價格欺詐等違法行為。監(jiān)管的到來，讓行業(yè)的野蠻生長開始收斂。

未來行業(yè)市場投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告》。

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  2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告

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