廣電總局要求停播美容貸及類似廣告 在線廣告行業(yè)市場態(tài)勢分析

• 2021年9月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 577 32
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受到疫情的影響和數(shù)字化浪潮的推動，廣告主更加看重營銷的精細化以及費效管控，對于數(shù)字技術(shù)的投入也更高。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達7666億元，不同形式、不同平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告類型也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

廣電總局要求停播美容貸及類似廣告

一些“美容貸”廣告以低息甚至無息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費、超高消費，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費者，造成不良影響。為此，廣電總局決定，自即日起，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。

國家衛(wèi)健委、公安部、市場監(jiān)管總局等八部委聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，決定于2021年6月-12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，非醫(yī)療機構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。美容醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，嚴格按照《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布醫(yī)療廣告;未經(jīng)依法審查取得批準，嚴禁發(fā)布醫(yī)療廣告，或以新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)專題(欄)、健康科普等形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告、虛假信息。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國在線廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析

受到疫情的影響和數(shù)字化浪潮的推動，廣告主更加看重營銷的精細化以及費效管控，對于數(shù)字技術(shù)的投入也更高。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達7666億元，不同形式、不同平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告類型也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

在關(guān)于數(shù)字化與營銷關(guān)系的調(diào)查中，超過九成的廣告主認為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型是公司市場營銷工作的必然趨勢”，較上年67.0%的廣告主認為數(shù)字化升級非常有必要的數(shù)據(jù)有明顯提升，一方面因為營銷作為企業(yè)重要的業(yè)務(wù)場景，順應(yīng)了企業(yè)數(shù)字化的大趨勢，另一方面則是因為營銷技術(shù)的加速升級和滲透，在不同板塊和場景的應(yīng)用不斷普及。

廣告在線化趨勢明顯

疫情顯著影響了廣告主對線下渠道的投放，使得廣告主在 2020 年被迫將線下廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至線上，在線廣告具備更精準的效果以及更為 靈活的投放方式，廣告主亦加速向線上遷移。

受“宅經(jīng)濟”影響，游戲行業(yè)、在線教育、知識付費等線上項目得到空前的發(fā)展，消費者需求的上升也自會帶動廣告需求的上升。除此之外，受疫情影響，人們對健康、養(yǎng)生、保險類內(nèi)容關(guān)注大大提高。因此游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長。

在線廣告的優(yōu)勢

1.廣告形式豐富，信息流廣告的展現(xiàn)形式多樣，可以是文字、圖片、視頻等多種形式展現(xiàn)，滿足不同客群的習(xí)慣，讓廣告無處不在。

2.廣告形式靈活，流量龐大。信息流廣告活動性強，特別是社交類信息流廣告，因為很多有需求的廣告受眾可能會留言討論，甚至可能產(chǎn)生二次傳播;

3.用戶體驗好 ，廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶的體驗;

4.通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場景推送給合適的人，是一個數(shù)據(jù)找人的過程;

在線廣告行業(yè)市場態(tài)勢分析

整體消費加速向線上平臺傾斜，Z世代與下沉市場作為新興消費勢能人群，消費潛力和成長空間仍待深度挖掘。媒體份額持續(xù)變化，電商平臺和短視頻平臺占據(jù)主要版圖，流量與數(shù)據(jù)管理成為營銷價值的突破口，私域營銷順勢崛起。

預(yù)計2021年中國在線廣告市場將出現(xiàn)一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。未來三年，中國在線廣告市場將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長率保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，其中UGC 類中短視頻平臺將成為主要驅(qū)動力。

想要了解更多在線廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年在線廣告行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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