視聽新媒體市場規(guī)模有多大 視聽新媒體發(fā)展前景創(chuàng)新

• 2021年11月8日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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隨著視聽新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

視聽新媒體行業(yè)現(xiàn)狀

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

隨著視聽新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

視聽新媒體一般分為三類：(1)按時間界定把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視(車載移動與手持移動)等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。

(2)按數(shù)字技術(shù)界定把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體。

(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視(基于移動通信網(wǎng))、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。

視聽新媒體市場規(guī)模有多大

2020年后是我國視聽新媒體需求爆發(fā)，各行各業(yè)“云”進程加速。媒體深度融合寫入“十四五”規(guī)劃，直播帶貨孕育經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新動能，5G技術(shù)媒體應(yīng)用進入快車道……一年中，視聽新媒體領(lǐng)域趨勢性突破不斷，標(biāo)志性大事頻發(fā)，引領(lǐng)性政策落地。在機遇與變革中，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出陣地功能不斷壯大，治網(wǎng)用網(wǎng)能力不斷增強，視聽新媒體行業(yè)活力持續(xù)激發(fā)，媒體融合向縱深推進的時代特色。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報告》分析

視聽新媒體研究報告顯示，截至2020年12月，中國視聽新媒體視聽用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，視聽新媒體這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關(guān)于“日?！鄙畹亩桃曨l最為常見;其次是“旅游”“風(fēng)景”類視頻，上傳比例為31.6%;“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的占比均在20%以上。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國視聽新媒體用戶規(guī)模達9.44億，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。

視聽新媒體行業(yè)趨勢如何?視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負(fù)面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。其次，視聽新媒體行業(yè)在創(chuàng)新方面需求較大，一味的復(fù)制和模仿，視聽新媒體使制作獨特優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻難上加難;強加技術(shù)會使利益擴大，但會降低內(nèi)容的含金量。視聽新媒體判指標(biāo)的不同，導(dǎo)致大眾給網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的評價出現(xiàn)口碑兩極分化的現(xiàn)象。

視聽新媒體發(fā)展前景創(chuàng)新

視聽新媒體戰(zhàn)略地位進一步明確，對政治、經(jīng)濟、文化生活的影響更加深入廣泛。視聽新媒體行業(yè)管理進一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)“視聽無時無處不在”。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強力驅(qū)動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

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