瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)行業(yè)龍頭創(chuàng)新式微、海外代購(gòu)市場(chǎng)混亂的間隙，一眾新銳國(guó)產(chǎn)美瞳品牌誕生，也在資本市場(chǎng)跑馬圈地。盡管資本市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)雙重火熱，但無(wú)論是在前端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是后端供應(yīng)鏈上，美瞳在新消費(fèi)界都沒(méi)有可復(fù)制的模板，只能摸著石頭過(guò)河。
近兩年，伴隨顏值經(jīng)濟(jì)的升溫，越來(lái)越多年輕人戴起了美瞳。瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)行業(yè)龍頭創(chuàng)新式微、海外代購(gòu)市場(chǎng)混亂的間隙，一眾新銳國(guó)產(chǎn)美瞳品牌誕生，也在資本市場(chǎng)跑馬圈地。盡管資本市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)雙重火熱，但無(wú)論是在前端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是后端供應(yīng)鏈上，美瞳在新消費(fèi)界都沒(méi)有可復(fù)制的模板，只能摸著石頭過(guò)河。
作為最高風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別的三類(lèi)醫(yī)療器械，美瞳在我國(guó)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)都需要取得相關(guān)許可，電商平臺(tái)也設(shè)置了更高的準(zhǔn)入門(mén)檻。而且，這一類(lèi)目不允許明星代言，大主播也謹(jǐn)慎帶貨。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的錢(qián)，基本都花在KOL種草上。
一邊種草、一邊拔草，是年輕人消費(fèi)美瞳的常態(tài)?！耙?yàn)槊劳褪且嘣?，才知道哪個(gè)最適合自己，只要?jiǎng)e人說(shuō)特別舒服或者好看，我就會(huì)毫不猶豫下單。”周周稱(chēng)，試了這么多美瞳，但至今還沒(méi)找到不離不棄的“真愛(ài)款”。
在小紅書(shū)上，關(guān)于“美瞳”的筆記有80多萬(wàn)篇，其中有安利、有吐槽，有人總結(jié)出美瞳品牌紅黑榜、有人分享選擇美瞳的技巧，還有人在大促前夕緊急求“抄作業(yè)”。
目前，國(guó)內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類(lèi)：一是強(qiáng)生、博士倫、愛(ài)爾康等具有醫(yī)療背景的國(guó)際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是SEED實(shí)瞳、LaPeche拉拜詩(shī)、FLANMY等日韓品牌;三是moody、可糖、可啦啦等近兩年崛起的新銳國(guó)產(chǎn)品牌。
與moody等新國(guó)牌相比，更早占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者心智的是強(qiáng)生、博士倫以及傳統(tǒng)日韓品牌。
強(qiáng)生等傳統(tǒng)大牌盡管安全性和舒適度較高，線下實(shí)體店和線上旗艦店購(gòu)買(mǎi)渠道可靠，但產(chǎn)品花色偏傳統(tǒng)，較難滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美瞳漸增的美妝需求。借助部分電商平臺(tái)獲得醫(yī)療器械相關(guān)經(jīng)營(yíng)許可的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)國(guó)產(chǎn)美瞳品牌興起。
火爆的不止moody一家。今年以來(lái)，已有多個(gè)國(guó)內(nèi)美瞳品牌獲得融資。
1月，CoFANCY可糖完成B輪融資，共引入紅杉中國(guó)、華創(chuàng)資本、真格基金、碧桂園創(chuàng)投等多家知名機(jī)構(gòu);2月，4INLOOK美目美佳完成1億元B+輪融資;8月，KILALA可啦啦完成超4億元B輪及B+輪融資，引入創(chuàng)新工場(chǎng)、金鼎資本、基石資本、前海母基金等投資方。近日完成10億元融資的moody也剛剛在今年1月和2月分別完成B輪、B+輪融資。
值得注意的是，“野蠻人”KKR也盯上了美瞳這門(mén)生意，領(lǐng)投了moody本輪10億元融資。
美瞳賽道短時(shí)間內(nèi)火熱，既離不開(kāi)資本的推動(dòng)，也與疫情中口罩的使用讓眼妝得到前所未有的重視有關(guān)。除了這些初創(chuàng)企業(yè)，國(guó)內(nèi)知名老牌隱形眼鏡品牌也大力進(jìn)軍美瞳線業(yè)務(wù)，海昌、強(qiáng)生、博士倫同樣以天貓、京東等為線上陣地，打開(kāi)美瞳市場(chǎng)。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，美瞳市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，美瞳企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，美瞳行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些美瞳細(xì)分市場(chǎng)仍有...
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