潮流玩具行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)洞察 2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2022年1月11日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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近年來(lái)，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂(lè)等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

潮流玩具行業(yè)發(fā)展及市場(chǎng)洞察

近年來(lái)，潮流玩具的消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，而沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂(lè)等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

從消費(fèi)群體來(lái)看，潮玩消費(fèi)以年輕人為主，95后是潮玩市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。1995后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景，追求消費(fèi)品質(zhì)，但不盲從廣告和營(yíng)銷(xiāo)，量入為出，理性消費(fèi)。46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的IP。

對(duì)于伴隨著動(dòng)漫、高達(dá)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人來(lái)說(shuō)，潮玩逐漸成為一種生活習(xí)慣，國(guó)產(chǎn)潮玩的進(jìn)化也在不斷順應(yīng)著年輕人的喜好，貼合年輕人的思想不斷改變，砍掉不適配的品類(lèi)和方向，大力發(fā)展受追捧的特性。

中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，全球約80%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國(guó)的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國(guó)玩具業(yè)大部分的出口是為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)。中國(guó)玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，高端玩具市場(chǎng)由外資占據(jù)，其余中低端價(jià)位的玩具市場(chǎng)以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設(shè)有分廠(chǎng)或與國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家合作生產(chǎn)玩具。

世界主要玩具公司大多已通過(guò)銷(xiāo)售代理或設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如美國(guó)的美泰集團(tuán)、孩之寶集團(tuán)以及日本的世嘉公司等。由于外需市場(chǎng)回落、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國(guó)玩具出口面臨諸多壓力，開(kāi)發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)越來(lái)越被企業(yè)重視。二孩政策全面放開(kāi)在很大程度上加大需求端缺口，未來(lái)5年玩具產(chǎn)銷(xiāo)率將不斷得到提升。

作為潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的核心，IP是潮玩企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的重要突破口。除了獲取成熟IP的授權(quán)，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產(chǎn)品利潤(rùn)和商業(yè)價(jià)值的最大化，但這只是第一步，從一個(gè)IP到產(chǎn)品，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要企業(yè)經(jīng)歷無(wú)數(shù)次磨合與試錯(cuò)才能初步見(jiàn)到成效。

泡泡瑪特公司成立于2010年，主要專(zhuān)注于集潮流商品零售、藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)、新媒體娛樂(lè)化平臺(tái)和大型展會(huì)舉辦于一體的IP 綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域。截至今年6月30日，泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)93個(gè)IP，包括12個(gè)自有IP、25個(gè)獨(dú)家IP及56個(gè)非獨(dú)家IP。其中，自有IP包括Molly、Dimoo、BOBO&COCO、Yuki，獨(dú)家IP包括Pucky、the Monsters等，非獨(dú)家IP包括米老鼠、Despicable Me、Hello Kitty等。

2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

潮玩消費(fèi)日漸興起。近一兩年大熱的盲盒是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)潮玩的入口，但盲盒只是潮玩行業(yè)的冰山一角。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)在未來(lái)3年將達(dá)到千億規(guī)模，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。

想要了解更多潮流玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)玩具市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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