2022國內(nèi)廣告市場規(guī)模現(xiàn)狀 國內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

• 2022年4月29日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 366 17
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2012年以來，在互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動之下全球廣告市場規(guī)模開始加速增長，2020年疫 情帶來短期波動。2021年全球廣告市場快速從疫情影響中恢復(fù)。互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長將超過廣告大盤增長;全球電視廣告以及廣播廣告等將保持非常 低速的增長;戶外廣告以及影院廣告增長接近大盤增

國內(nèi)廣告市場規(guī)?，F(xiàn)狀

現(xiàn)今短視頻興起，每日如知乎、抖音、快手上面人流量巨大，這就為廣告提供了很好媒介。加之現(xiàn)在國家規(guī)劃了廣告行業(yè)，振興公益廣告。

2012年以來，在互聯(lián)網(wǎng)廣告的推動之下全球廣告市場規(guī)模開始加速增長，2020年疫 情帶來短期波動。2021年全球廣告市場快速從疫情影響中恢復(fù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的增長將超過廣告大盤增長;全球電視廣告以及廣播廣告等將保持非常 低速的增長;戶外廣告以及影院廣告增長接近大盤增速;而預(yù)計紙媒廣告規(guī)模將持續(xù)下滑。

國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》：

《規(guī)劃》設(shè)置了公益廣告振興行動、廣告領(lǐng)域“放管服”改革、廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)工程、廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動、廣告法律法規(guī)體系的健全完善、廣告監(jiān)管能力提升行動、廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)行動7個專項行動。

根據(jù)《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》，2021年，中國廣告與營銷市場規(guī)模合計約為11608億元(人民幣，下同)，較上一年增長11.01%。

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司主要負責(zé)人指出，“十四五”時期，我國廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，促進消費、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會文明、吸納就業(yè)的作用進一步凸顯。產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化，發(fā)展質(zhì)量效益明顯提升，規(guī)模增速適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展需求，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加科學(xué)合理，各類市場主體活力進一步激發(fā)。此外，廣告法制體系將進一步完善，廣告監(jiān)管智慧化水平有效提升，廣告市場秩序持續(xù)向好。

國內(nèi)廣告市場發(fā)展分析

我國廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大 2011 年,中國已成為全球第三大廣告市場。2014年相比 2011 年,中國市場廣告支出增幅將達 55.49%,遠超美國、日本、德國、英國等發(fā) 達國家。數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進一步發(fā)展提供了契機 近幾年,數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢。每個廣告公司基于化服務(wù)，都擁有自己立足的行業(yè)。分化的一個很重要的特征，就是要有鮮明的行業(yè)背景，從而形成廣告服務(wù)的個性性，因此尋找個性的細分市場是先要解決的問題。

2017年以來，短視頻迅速興起，帶來流量規(guī)模以及用戶時 長的快速提升，具備更長的用戶使用時長意味著更豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式、具有更多 曝光信息的機會，也就能釋放更大的廣告庫存。強碎片化、高沉浸感、高轉(zhuǎn)化率的 短視頻成為信息流廣告的全新展現(xiàn)形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告從圖文時代全面邁向短視頻時 代，短視頻平臺廣告成行業(yè)增長驅(qū)動力。

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