飲水機(jī)市場(chǎng)銷售收入為85.79億元 中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年8月22日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 624 36
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隨著人們對(duì)于飲水質(zhì)量和衛(wèi)生的更高要求，居民使用飲水機(jī)出現(xiàn)的諸多問題后，飲水機(jī)行業(yè)規(guī)模發(fā)展逐漸減緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2009年上半年開始，飲水機(jī)產(chǎn)量迅速下滑，當(dāng)期比上年同期下降近50%。飲水機(jī)近年來已出現(xiàn)"水土不服"之態(tài)。

隨著人們對(duì)于飲水質(zhì)量和衛(wèi)生的更高要求，居民使2022-2027年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告出現(xiàn)的諸多問題后，飲水機(jī)行業(yè)規(guī)模發(fā)展逐漸減緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2009年上半年開始，飲水機(jī)產(chǎn)量迅速下滑，當(dāng)期比上年同期下降近50%。飲水機(jī)近年來已出現(xiàn)"水土不服"之態(tài)。

目前，我國(guó)水家電產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷，特別是浙江一些飲水機(jī)企業(yè)受到資金和競(jìng)爭(zhēng)力的局限，大多采取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營(yíng)辦事處或者銷售隊(duì)伍，直接將產(chǎn)品賣給代理商，由代理商操作終端市場(chǎng)。這種模式雖節(jié)省銷售費(fèi)用，卻使得廠家在市場(chǎng)營(yíng)銷上出現(xiàn)真空，由于無法及時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)信息，最終導(dǎo)致企業(yè)無法制定貼近市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品定位。

中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量分布不均衡。2021年中國(guó)飲水機(jī)的主產(chǎn)區(qū)在華南和華東地區(qū)。其中華南地區(qū)占比最多，為52.87%，占據(jù)了全國(guó)超一半的產(chǎn)量。其次是華東地區(qū)，占比為44.78%。2021年中國(guó)飲水機(jī)進(jìn)口需求最多的地區(qū)是上海市，為658.62萬元，其次是廣東省，為242.40萬元，僅為上海市進(jìn)口金額的三分之一左右。這兩個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，人們對(duì)小家電的需求量也較大。

2019年中國(guó)飲水機(jī)產(chǎn)量為1678.90萬臺(tái)，同比2018年減少了884.67萬臺(tái)。核心因素還是家用飲水機(jī)存在的技術(shù)缺陷導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買意愿下降。其次受疫情的影響，近幾年飲水機(jī)產(chǎn)量也未能出現(xiàn)大幅度的提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)的飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)最早興起于上世紀(jì)90年代，是居民飲用桶裝水的家用產(chǎn)品，主要分為立式和臺(tái)式兩大類;隨后，為了順應(yīng)居民的飲水需求，國(guó)內(nèi)的飲水機(jī)產(chǎn)品又研發(fā)出了加熱和制冷功能，進(jìn)一步刺激到市場(chǎng)消費(fèi);發(fā)展至今，飲水機(jī)在我國(guó)的市場(chǎng)普及率已經(jīng)處于較高水平，但在部分農(nóng)村地區(qū)仍有較大的提升潛力。作為桶裝水的必需裝置，我國(guó)桶裝水行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，也在很大程度上影響著飲水機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

2018年之后，由于受到出口量減少以及新冠肺炎疫情爆發(fā)等因素的影響，國(guó)內(nèi)飲水機(jī)產(chǎn)量急劇下滑，發(fā)展到2020年僅為1634.1萬臺(tái);其中華東和華南地區(qū)是我國(guó)飲水機(jī)的主要生產(chǎn)區(qū)，合計(jì)占據(jù)著國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量接近95%的比重。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，國(guó)內(nèi)飲水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)239.0億元，同比下滑22.7%。不過2021年以來，飲水機(jī)的線上市場(chǎng)規(guī)模有增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從品牌來看，美菱、奧克斯和美的基本穩(wěn)定在市場(chǎng)份額前三的位置。其中，美菱以28%的市場(chǎng)份額排名第一，8月份美菱銷售額超3000萬。奧克斯和美的市占率分別在20%和13%左右。2022年4月，小米發(fā)布米家智能冷熱飲水機(jī)，冷、熱、凈功能三合一，5°C冰鎮(zhèn)水一鍵搞定。

在凈水器等全新飲水方式?jīng)_擊下，老式桶裝水飲水機(jī)面臨著市場(chǎng)沖擊。日前，國(guó)家食品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)中心對(duì)外公布桶裝水監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：?jiǎn)渭兺把b水菌落總數(shù)超標(biāo)率為36%，經(jīng)過飲水機(jī)的桶裝水超標(biāo)率為65%，飲水安全問題再次引發(fā)關(guān)注。

隨后在2020年受到疫情的影響，小幅度的減少了142.21萬臺(tái)。2021年雖有小幅度的上漲，但整體飲水機(jī)需求量較少。主要原因是飲水機(jī)自身存在的技術(shù)問題，例如桶裝水質(zhì)量問題、積水滋生細(xì)菌、難以清洗等等。其次隨著凈水產(chǎn)品的不斷豐富，新產(chǎn)品的出現(xiàn)搶占了飲水機(jī)的市場(chǎng)份額。

目前，我國(guó)水家電產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷，特別是浙江一些飲水機(jī)企業(yè)受到資金和競(jìng)爭(zhēng)力的局限，大多采取的是代理商模式，廠家基本上沒有建立直營(yíng)辦事處或者銷售隊(duì)伍，直接將產(chǎn)品賣給代理商，由代理商操作終端市場(chǎng)。這種模式雖節(jié)省銷售費(fèi)用，卻使得廠家在市場(chǎng)營(yíng)銷上出現(xiàn)真空，由于無法及時(shí)把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)信息，最終導(dǎo)致企業(yè)無法制定貼近市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品定位。

飲水機(jī)出現(xiàn)衰退狀態(tài)主要是因?yàn)轱嬎畽C(jī)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不健全，山寨、雜牌充斥市場(chǎng)。這導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)飲水機(jī)在質(zhì)量安全、“二次污染”等問題的質(zhì)疑。經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致的外貿(mào)出口不暢、城市市場(chǎng)飽和和農(nóng)村市場(chǎng)跟不上等問題，也使飲水機(jī)市場(chǎng)急劇萎縮。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)飲水機(jī)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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