2022全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與未來趨勢預測

• 2022年9月5日 HuangJiang來源：新浪 318 13
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今年上半年國內互聯(lián)網(wǎng)廣告市場同比微跌，總體處于觸底反彈階段。2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2903億元，不及去年同期的2972億元，同比下降2.37%。以去年火極一時的新消費廣告主“王飽飽”為例，投放比例同比下降了九成。

近三年來，廣告行業(yè)面臨的經營環(huán)境、消費環(huán)境、媒介環(huán)境正發(fā)生猛烈的變化。廣告業(yè)務,曾經是互聯(lián)網(wǎng)最值得驕傲的一部分,在互聯(lián)網(wǎng)還屬于增量市場中,廣告是半壁江山,支撐起互聯(lián)網(wǎng)的瀟灑;而當走入存量博弈的時代,廣告業(yè)務是最先能體會到寒氣的那一部分。

2022全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模與未來趨勢預測

Questmobile發(fā)布的《2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年大報告》顯示，今年上半年國內互聯(lián)網(wǎng)廣告市場同比微跌，總體處于觸底反彈階段。2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2903億元，不及去年同期的2972億元，同比下降2.37%。以去年火極一時的新消費廣告主“王飽飽”為例，投放比例同比下降了九成。

廣告市場規(guī)模與宏觀經濟緊密相關。通常來說在微觀角度上，企業(yè)廣告投入與其經營情況息息相關：企業(yè)經營情況向好，自然有意愿擴大生產、強化銷售、提高廣告投入;而當企業(yè)經營處于下行階段、甚至困難時期，廣告將成為率先遭遇縮減的開支。放大到宏觀層面，廣告行業(yè)的景氣度與宏觀經濟也呈現(xiàn)一定的相關性。

根據(jù)中研產業(yè)研究院《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

在這樣的背景下，受疫情影響，全球廣告市場都面臨著增速放緩，Statista數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速自2020年開始下滑，當前規(guī)模約為4600億美元。曾經的買量模式已成為往事，廣告營銷行業(yè)進入到存量周期。

這一點在各大公司的財報數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)更為直觀，今年一季度，百度廣告收入同比下降 4%、騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告收入下滑近20%。

互聯(lián)網(wǎng)紅利越來越少，流量廣告市場光景不復從前;另一方面，疫情當下，企業(yè)生存壓力增加，幾乎所有品牌主都開始精打細算。這也導致曾經依靠廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司，盈利空間進一步被壓縮。

2019年和2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的關鍵詞是“增長放緩”，2021年，情況變得更加惡化，BAT在內的互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入增速，在2021年Q3.集體下降到了個位數(shù)，其中阿里巴巴增長了3%，百度增長了6%，騰訊則降至了2017年以來的最低點5%。

2022年上半年，情況依然沒有好轉，根據(jù)各家財報數(shù)據(jù)，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里的廣告增速都為-1%，而搜狐、斗魚、虎牙的數(shù)據(jù)為-32%、-59%、-42%。

不過在整體承壓的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，仍然能看到一些變化和希望。例如，雖然增速也在放緩，但Q2還是維持住10.5%的溫和增長、平臺廣告主數(shù)量同比增長90%+的快手，在內容側、品牌側的積極調整、內功修煉，對穩(wěn)定、驅動廣告收入的效果逐步顯現(xiàn)，給商業(yè)化留足了想象空間。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點擊中研產業(yè)研究院《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》.報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據(jù)。

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