旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段 旅游產(chǎn)業(yè)分析2022

• 2022年9月19日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
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旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段!隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的跨越提升，旅游業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，旅游業(yè)成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。“盡管受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，旅游出現(xiàn)了很大波動(dòng)，但其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的支柱性地位沒有發(fā)生改變。”文化和旅游部副部

旅游業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段!隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的跨越提升，旅游業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，旅游業(yè)成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支柱產(chǎn)業(yè)?！氨M管受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，旅游出現(xiàn)了很大波動(dòng)，但其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的支柱性地位沒有發(fā)生改變?！蔽幕吐糜尾扛辈块L(zhǎng)盧映川說道。這十年，旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)更加凸顯，處在重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的旅游業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展的方向大步邁進(jìn)。

旅游承載著人們對(duì)美好生活的向往。隨著近些年人們收入和消費(fèi)水平不斷提高，對(duì)品質(zhì)生活的需求也日益升級(jí)，旅游市場(chǎng)開啟了快速增長(zhǎng)的時(shí)代。“十三五”期間，我國(guó)人均出游超過4次。人民群眾通過旅游飽覽祖國(guó)秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感。十年來，旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2012年以來，我國(guó)旅游收入年均增長(zhǎng)10.6%左右。2019年，旅游總收入達(dá)到6.63萬億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值4.5萬億元，占GDP的比重為4.56%左右。十年來，旅游產(chǎn)品供給不斷提升優(yōu)化，業(yè)態(tài)更加豐富。從2012年到2021年，全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量由6042家增加到14332家;5A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量由144家增加到306家，中高等級(jí)景區(qū)比例大幅提升。

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)要素包括食、住、行、游、購、娛、體等，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要由資源端(上游)、渠道端(中游)、消費(fèi)端(下游)以及衍生業(yè)態(tài)組成，上游資源端主要由旅游行業(yè)中的資源控制方組成，主要是對(duì)旅游六要素(吃住行游購?qiáng)?資源的投資開發(fā)及運(yùn)營(yíng)，包含景區(qū)業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)等。中游渠道端主要是將上游資源端產(chǎn)品向下游消費(fèi)端進(jìn)行銷售，在互聯(lián)網(wǎng)尚未發(fā)展起來時(shí)，我國(guó)的渠道端主要由傳統(tǒng)旅行社為主，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，OTA(線上旅行社)、UGC(用戶生成內(nèi)容)等逐步向旅游行業(yè)切入，成為上游資源端重要的銷售渠道。下游消費(fèi)端主要由兩類客戶組成，一類是企業(yè)客戶，即to B端;另一類是個(gè)人客戶，即to C端，包括商旅客戶、團(tuán)隊(duì)客戶以及自由行客戶。

今天，我國(guó)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游已經(jīng)成為人們重要的休閑生活方式。傳統(tǒng)觀光旅游模式加速消退，休閑度假旅游、主題品質(zhì)旅游、專項(xiàng)定制旅游等市場(chǎng)快速發(fā)展。人民群眾對(duì)旅游消費(fèi)的需求經(jīng)歷了從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，從低層次向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變，從注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。

近兩年，受疫情影響的旅游行業(yè)形成了新的消費(fèi)模式和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年夏天，房車、露營(yíng)、騎行等出行方式熱潮不斷引燃朋友圈。無論是親朋好友自駕周邊，還是租個(gè)民宿小院共度親子時(shí)光，抑或露營(yíng)、沖浪的健康時(shí)尚玩法，體驗(yàn)式度假旅游已經(jīng)成為潮流。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。面對(duì)新階段高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、完善旅游產(chǎn)品供給體系、拓展大眾旅游消費(fèi)體系等成為旅游業(yè)未來的重點(diǎn)任務(wù)和發(fā)展方向。

文旅部門還推出了國(guó)家級(jí)、省級(jí)旅游度假區(qū)671家，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)1299個(gè)、省級(jí)以上旅游休閑街區(qū)300多家，形成各種類型的休閑產(chǎn)品，不斷滿足人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求。奔赴大自然的綠水青山，感受清新空氣，放松疲憊身心——近些年生態(tài)旅游的興起代表著人們對(duì)綠色健康生活的追求，國(guó)家公園、森林步道、冰雪旅游、濕地草場(chǎng)成為熱點(diǎn)。2021年我國(guó)生態(tài)旅游游客量達(dá)20.93億人次，同比增長(zhǎng)超過12%。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用以及與更多基礎(chǔ)技術(shù)的融合，旅游產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用體驗(yàn)，如云VR為用戶提供更加便捷的沉浸式體驗(yàn)、5G融合全息投影提供虛實(shí)難分的感官體驗(yàn)等，對(duì)傳統(tǒng)意義上的應(yīng)用體驗(yàn)進(jìn)行了顛覆，為游客提供更豐富的智慧服務(wù)體驗(yàn)以及更有深度的文化互動(dòng)體驗(yàn)。疫情將智慧旅游建設(shè)的迫切程度顯著提升，旅游景區(qū)借助各類科技的力量實(shí)現(xiàn)疫后旅游振興。

數(shù)據(jù)顯示，2012年以來，鄉(xiāng)村旅游的游客年均增長(zhǎng)在20%左右。文化和旅游部推出了1299個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造了一批內(nèi)涵豐富、主題鮮明的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，培育鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。2019年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次超過30億人次，占國(guó)內(nèi)旅游人次的一半。

旅游市場(chǎng)三大支柱中，出境游、入境游暫停，原打算出境游的高凈值人群的出游需求傳導(dǎo)到國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)游將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。疫情使人們對(duì)周邊游深度挖掘，“重新發(fā)現(xiàn)家門口的美景”成為新趨。從周邊游模式的自身發(fā)展而言，隨著近年來旅游休閑文化的不斷發(fā)展，周邊游模式已獲得了足夠的市場(chǎng)認(rèn)同與推崇，持續(xù)數(shù)年的需求高速增長(zhǎng)所帶來的軟硬件設(shè)施以及服務(wù)的完善化，讓這一模式有充分的余裕滿足更多消費(fèi)者的需求。短途周邊游是疫情之后，當(dāng)前市場(chǎng)最直接的選擇，現(xiàn)在的周邊游市場(chǎng)以一己之力，撐起了中國(guó)旅游行業(yè)復(fù)蘇的大旗，也幾乎占據(jù)了旅游市場(chǎng)的半壁江山。

欲獲取更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022年版旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年版鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

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