低度酒行業(yè)投資熱潮 中國(guó)低度酒行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年10月10日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1208 78
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年輕人正逐漸成為酒類消費(fèi)的主要人群，而年輕一代不再追求“買醉”，滿足輕社交需求和適度釋放壓力成為了他們飲酒的主要目的，低度酒恰好能滿足年輕消費(fèi)者的飲酒需求。

廣義上講低度酒是指酒精含量在20度以下的酒。常見(jiàn)的低度酒區(qū)別于白酒、啤酒、葡萄酒這三大傳統(tǒng)酒飲，通常指果酒、米酒、預(yù)調(diào)酒、氣泡酒等新式酒飲。低度酒以甜酒為主，口味獨(dú)特，滿足了年輕人對(duì)輕量、無(wú)負(fù)擔(dān)酒精娛樂(lè)的需求，因此受到年輕人的追捧。

低度酒行業(yè)現(xiàn)狀

目前，低度酒創(chuàng)業(yè)者普遍看好酒業(yè)市場(chǎng)較為廣闊的市場(chǎng)空間。我國(guó)擁有悠久的酒水消費(fèi)歷史與酒業(yè)發(fā)展時(shí)間，酒水消費(fèi)是中國(guó)人剛需消費(fèi)的一部分。疫情下的休閑消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，是近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)。尤其是對(duì)于很多上班族而言，精神壓力在疫情期間被無(wú)限放大，低度“小酒”成為舒緩減壓的潮流休閑方式。

權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，去年我國(guó)低度酒市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4433.7億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)到5342.6億元。

根據(jù)2021年天貓酒水雙十一戰(zhàn)報(bào)，低度酒潮飲酒購(gòu)買人數(shù)同比增速超過(guò)50%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年低度酒行業(yè)收入309.19億元，2012年-2019年復(fù)合增長(zhǎng)27.2%，其中量增7.4%，價(jià)增18.43%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年低度酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

白酒市場(chǎng)格局穩(wěn)固，不少創(chuàng)業(yè)者試圖從低度酒入局，進(jìn)而分得酒飲市場(chǎng)的一杯羹。尤其是伴隨著新零售品牌的崛起，“所有消費(fèi)品都值得重做一遍”的概念更加助推了低度酒的火熱。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，當(dāng)年有21個(gè)大大小小的低度酒品牌獲得融資，貝瑞甜心、賦比興、走豈青釀已完成多輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)到近百億元人民幣，梅花里、曉醉、Belong等一眾小品牌均在去年9月底完成天使輪融資。

低度酒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

年輕人正逐漸成為酒類消費(fèi)的主要人群，而年輕一代不再追求“買醉”，滿足輕社交需求和適度釋放壓力成為了他們飲酒的主要目的，低度酒恰好能滿足年輕消費(fèi)者的飲酒需求。

從整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，目前呈現(xiàn)出"百家爭(zhēng)鳴"的格局，一方面，先期進(jìn)入賽道的頭部品牌已經(jīng)初步確立了市場(chǎng)地位。另一方面，以農(nóng)夫山泉、可口可樂(lè)為代表的泛飲料行業(yè)巨頭也紛紛入局。比如，農(nóng)夫山泉就推出了品牌旗下首款酒類氣泡飲，可口可樂(lè)也推出含酒精類飲料托帕客。

受到行業(yè)投資熱潮的影響，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始跨界進(jìn)入低度酒賽道。比如，果汁品牌匯源推出果味雞尾酒產(chǎn)品"真炫"，黑牛食品推出雞尾酒品牌"達(dá)奇"。就連互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也不甘寂寞，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易嚴(yán)選、阿里均開(kāi)始布局低度酒產(chǎn)業(yè)。

在競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，線下渠道的入場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)非常昂貴。低度酒的品牌在早期就選擇主攻線下，成本和競(jìng)爭(zhēng)都較為可控，也帶來(lái)了更多的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

專家提出，未來(lái)國(guó)際酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一是低度化和果味。年輕消費(fèi)者正逐漸成為酒業(yè)消費(fèi)新生力量，更多的年輕人愿意去接受低度酒和果味酒。消費(fèi)人群的變化為低度酒市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，但低度酒的品牌和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)并非單純降度那么簡(jiǎn)單。

想要了解更多低度酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年低度酒市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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