2022年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)模分析

• 2022年10月25日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 962 60
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中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？數(shù)據(jù)顯示，2021年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到675億元，是2015年的42倍。知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)正在隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而不斷擴(kuò)大，逐漸向全民內(nèi)容輸出、變現(xiàn)和內(nèi)容多元化角度發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億元。

中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？數(shù)據(jù)顯示，2021年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到675億元，是2015年的42倍。知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)正在隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而不斷擴(kuò)大，逐漸向全民內(nèi)容輸出、變現(xiàn)和內(nèi)容多元化角度發(fā)展。預(yù)計(jì)到2023年，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1800億元。

中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者中有62.2%的用戶因?yàn)閷?duì)知識(shí)產(chǎn)生焦慮而購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，其中有80.1%的用戶表示會(huì)持續(xù)購(gòu)買。這組數(shù)據(jù)體現(xiàn)了身處內(nèi)卷環(huán)境下的人們現(xiàn)狀，也側(cè)面體現(xiàn)了知識(shí)付費(fèi)向職場(chǎng)、疏導(dǎo)方向發(fā)展擁有極大的市場(chǎng)。

知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容日趨多元化，最初的專業(yè)化內(nèi)容擴(kuò)充至娛樂、社交類知識(shí)內(nèi)容。消費(fèi)者偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者使用平臺(tái)分布中，62.1%消費(fèi)者會(huì)選擇喜馬拉雅，38.8%消費(fèi)者會(huì)選擇知乎，30.4%消費(fèi)者會(huì)選擇今日頭條，29%消費(fèi)者會(huì)選擇騰訊課堂，26.3%消費(fèi)者會(huì)選擇蜻蜓FM。

在未來(lái)知識(shí)付費(fèi)會(huì)滲透到到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域，成為人們生活、工作的一部分，需求量也會(huì)因此持續(xù)增長(zhǎng)。知識(shí)付費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，追溯到底跟人們的新需求有關(guān)。未來(lái)，專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化知識(shí)付費(fèi)行業(yè)方向是在此階段贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

2022年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及規(guī)模分析

知識(shí)付費(fèi)是指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成知識(shí)的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費(fèi)是知識(shí)付費(fèi)的基礎(chǔ)，包括電子書訂閱、線上教學(xué)、音樂視頻等會(huì)員的購(gòu)買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務(wù)，知識(shí)付費(fèi)也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。利用信息技術(shù)改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化的需求，并且達(dá)到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大化，例如實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的共享，空間的共享，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的共享，勞務(wù)的共享，資金的共享乃至更多的共享。

知識(shí)服務(wù)平臺(tái)兩端連接著知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，二者通過(guò)知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)品的交易，消費(fèi)者渴望獲取有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容的需求刺激了知識(shí)生產(chǎn)者通過(guò)知識(shí)生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進(jìn)步使這種商業(yè)模式成為可能，促進(jìn)了知識(shí)付費(fèi)模式的產(chǎn)生。因此，知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了直接的市場(chǎng)交易。目前，我國(guó)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)主要分四類：

一是社交型知識(shí)服務(wù)平臺(tái):如知乎、得到等，粉絲與行業(yè)專家以問答的形式自由溝通、分享知識(shí);二是綜合性課程分享平臺(tái):如網(wǎng)易公開課、喜馬拉雅FM等，知識(shí)分享者自主上傳課程內(nèi)容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業(yè)型垂直領(lǐng)域培訓(xùn)平臺(tái):如插坐學(xué)院、創(chuàng)業(yè)邦等，針對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的課程培訓(xùn);四是社群閱讀學(xué)習(xí)平臺(tái):如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進(jìn)讀書效能為目標(biāo)，建立線上線下閱讀社群提供知識(shí)服務(wù)，同時(shí)也促進(jìn)出版物銷售。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)中，每一門課程都需要長(zhǎng)期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識(shí)的能力有限，需求不會(huì)無(wú)限度地?cái)U(kuò)展。因此，為了爭(zhēng)奪用戶，一些知識(shí)生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過(guò)盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識(shí)內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，沖擊了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，一定程度上擾亂了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)秩序。

要使知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場(chǎng)機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場(chǎng)，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。在2021中國(guó)年度新銳榜發(fā)布盛典上，樊登讀書APP首席內(nèi)容官樊登獲評(píng)“年度知道分子”。根植于上海的樊登讀書走過(guò)八年，注冊(cè)用戶數(shù)突破5000萬(wàn)，正是知識(shí)付費(fèi)頭部品牌的生動(dòng)注腳之一。

知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)品日趨多元化，知識(shí)付費(fèi)從商業(yè)財(cái)經(jīng)、技能類型類向各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，消費(fèi)者對(duì)娛樂、人際關(guān)系等垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品關(guān)注度越來(lái)越高。消費(fèi)者更偏向知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品解決實(shí)際的問題，用戶愿意為獲取專業(yè)內(nèi)容而付費(fèi)，為垂直領(lǐng)域的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)提供了發(fā)展契機(jī)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51.3%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買知識(shí)產(chǎn)品，是出于職業(yè)需求。新冠疫情沖擊商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行，導(dǎo)致就業(yè)市場(chǎng)崗位減少，高校畢業(yè)生逐年增多和行業(yè)跳槽等條件使得應(yīng)聘人員就業(yè)壓力激增。為了在就業(yè)市場(chǎng)獲得招聘機(jī)會(huì)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品成為應(yīng)聘者提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效工具，激發(fā)了知識(shí)付費(fèi)職業(yè)技能提升的市場(chǎng)需求的上漲。

更多行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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