阿迪達斯終止與侃爺合作 2022運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及投資價值評估

• 2022年10月27日 WuYaNan來源：互聯網 999 63
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當地時間10月25日，阿迪達斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，阿迪達斯將立即停止阿迪達斯Yeezy業(yè)務。

阿迪達斯終止與侃爺合作

當地時間10月25日，阿迪達斯發(fā)布聲明稱，由于Kanye West最近的言論和行為，決定立即終止與其合作關系，停止生產Yeezy品牌產品，阿迪達斯將立即停止阿迪達斯Yeezy業(yè)務。 消息公布后，阿迪達斯股價一度下跌8%，但后來有所回升，截至當日收盤，阿迪達斯報跌2.44%，報50.10美元每股。

阿迪達斯為何終止與侃爺合作

阿迪達斯公司稱：阿迪達斯不會容忍反猶主義和任何其他仇恨言論，Kanye West 最近的行為違反了公司多元化、包容性、互相尊重和公平的價值觀。

阿迪達斯目前的銷量支柱，正是Kanye的“椰子”(Yeezy)系列。根據阿迪達斯上財年的數據，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%，而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權費。 而阿迪達斯2022年第三季度業(yè)績報告顯示，品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣)，凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元，毛利率下滑至49.1%，營業(yè)利潤率下滑至8.8%。

在國內市場，Yeezy品牌也是前些年炒鞋熱潮中的“硬通貨”。2015年，Yeezy系列剛剛發(fā)行時，鞋販一轉手可以收回三、四倍于發(fā)售價的收入，彼時部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10萬元的消息傳出。 據彭博社，目前投資界對于Yeezy品牌的估值為40億美元左右。

今年以來，在競爭激烈的本土運動鞋服市場，耐克、阿迪達斯等傳統(tǒng)國際巨頭業(yè)務下滑、頹勢明顯，國潮品牌業(yè)績攀升、快速崛起。

2022運動鞋行業(yè)發(fā)展前景及投資價值評估

根據中研普華研究院《2022-2027年中國運動鞋行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

國貨品牌近年來不斷通過產品創(chuàng)新，從曾經壟斷國內市場的兩大國際“巨頭”手中奪回市場。2022年第三季度，安踏體育、特步、361度等多家運動鞋服上市公司銷售額同比均實現正增長，而耐克、阿迪達斯營收則出現兩位數下滑。

人口數量增長穩(wěn)定，帶動鞋履的總需求增長。鞋履作為民生必需品，鞋履的消費量與人口的數量息息相關，2012-2021年，全球人口增長量超7億人，且每年維持穩(wěn)定增長趨勢。人口數量的穩(wěn)定增長帶動了鞋履的總需求，為鞋履行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

業(yè)內人士評價，本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產業(yè)展現出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業(yè)“東風”全面崛起。

推進體育用品行業(yè)高速發(fā)展。

全球主要國家政府對于體育產業(yè)制定了較多支持政策。如美國聯邦政府制定了《健康公民》和《全民健身計劃》，我國國家體育總局在2016年發(fā)布了《體育產業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，同時在“十四五”規(guī)劃中明確提出于2035年建成體育強國等。

隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎性消費群體。

調查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達34%。值得關注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。

最新發(fā)布的《2022年全球運動鞋行業(yè)技術全景圖譜》顯示，全球運動鞋行業(yè)專利申請數量前十名中，泉州企業(yè)首次占據半數。統(tǒng)計數據顯示，泉州年度專利授權量連續(xù)11年居全省首位，每萬人發(fā)明專利擁有量、每萬人高價值發(fā)明專利擁有量均居全省前三位。近年來，泉州市實施“重龍頭、強品牌、鑄鏈條”專項行動，綜合運用專利導航、高價值專利培育、專利密集型產品備案、專利布局保護指引等抓手，助力鞋服等傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)提升專利數量與質量，實現專利鏈、創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈的融合發(fā)展。近5年來，泉州企業(yè)與耐克、阿迪達斯等運動鞋產業(yè)頭部企業(yè)相比，在專利申請數量上的差距進一步縮小。

中國運動鞋行業(yè)市場規(guī)模

疫情背景下，國民對健康的關注不斷提高，在運動健身領域的投入也不斷增加。全球有五大運動鞋消費國。分別是美國、巴西、中國、俄羅斯、印度， 其中美國占全球市場份額將近三分之一，是全球最大的運動鞋消費國，我國只占7%的全球份額。近幾年來全球運動鞋市場消費增長迅速，達到20%的復合增速。這表明全球運動鞋行業(yè)處于高景氣階段。

預計到2027年，中國的運動鞋市場規(guī)模預計可以達到2500億元。

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