濃縮洗衣液行業(yè)調(diào)研 濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年1月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1219 79
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隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化和貿(mào)易全球化的發(fā)展，洗滌用品朝著節(jié)能、環(huán)保、高效、溫和、使用方便，以及符合安全與環(huán)保要求的方向發(fā)展。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液具有用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保，不傷害皮膚和衣物的優(yōu)點(diǎn)。

推陳出新是日化行業(yè)最喜聞樂(lè)見(jiàn)的事。在洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域，除了洗衣片，濃縮洗衣液也算得上一個(gè)新的探索。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的一體化和貿(mào)易全球化的發(fā)展，洗滌用品朝著節(jié)能、環(huán)保、高效、溫和、使用方便，以及符合安全與環(huán)保要求的方向發(fā)展。相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液具有用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保，不傷害皮膚和衣物的優(yōu)點(diǎn)。

根據(jù)洗滌行業(yè)十三五規(guī)劃，綠色安全將是未來(lái)發(fā)展方向，濃縮洗衣液產(chǎn)品省水的特質(zhì)符合這一趨勢(shì)。同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，濃縮洗衣液能滿足更高端的需求。

不過(guò)，近年來(lái)關(guān)于濃縮洗衣液這一市場(chǎng)的探索，雖然不斷有攪局者進(jìn)入，但難見(jiàn)起色。濃縮洗衣液會(huì)是一片藍(lán)海嗎?

濃縮洗衣液行業(yè)調(diào)研

根據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)提出的《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》，濃縮衣料用液體洗滌劑是指將各種原料按照一定的配比，通過(guò)一定工藝生產(chǎn)的一種衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品。濃縮洗衣液按產(chǎn)品使用對(duì)象分，可分為“濃縮洗衣液”和“濃縮絲毛洗滌液”兩類;其中濃縮洗衣液又根據(jù)濃縮化的程度分為“濃縮”和“濃縮+”兩個(gè)等級(jí)。

近年來(lái)由于便利性較強(qiáng)及洗后問(wèn)題較少，中國(guó)消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來(lái)越青睞洗衣液。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，并于2020年達(dá)到292億元。估計(jì)2021年我國(guó)洗衣液市場(chǎng)規(guī)模在337億元;并預(yù)計(jì)2022年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)389億元。

所有線級(jí)城市的消費(fèi)者也越來(lái)越愿意嘗試洗衣液。有數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年一線及二線城市的洗衣液零售銷售額從9.2十億元增長(zhǎng)到了15.4十億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.8%;三線及其他低線城市零售銷售額從7.4十億元增長(zhǎng)到了13.8十億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.7%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)濃縮洗衣液行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

現(xiàn)如今，市面上的“濃縮產(chǎn)品”已經(jīng)遍布多個(gè)品牌。汰漬和優(yōu)頌紛紛推出洗衣凝珠、藍(lán)月亮推出機(jī)洗泵時(shí)代洗衣液、超能濃縮推出天然皂粉……高端“濃縮”產(chǎn)品如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，各大品牌也前赴后繼進(jìn)軍高端洗滌日化市場(chǎng)。

與標(biāo)準(zhǔn)洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過(guò)25%的表面活性劑，含量較高;因此清潔效果更佳且便利性較強(qiáng)。也由此消費(fèi)者越來(lái)越愿意使用濃縮洗衣液。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)洗衣液產(chǎn)量為1037.7萬(wàn)噸，同比2020年下降1108.8萬(wàn)噸。整體而言，除2018年外，我國(guó)合成洗滌劑的產(chǎn)量呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，需求趨于平穩(wěn)。隨著技術(shù)持續(xù)發(fā)展，未來(lái)我國(guó)合成洗滌劑將逐漸向環(huán)?；?、濃縮化和液體化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的升級(jí)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

據(jù)中洗協(xié)測(cè)算，如果所有中國(guó)消費(fèi)者都使用濃縮洗滌劑，則每年可在生產(chǎn)、運(yùn)輸和使用過(guò)程中減少174.72萬(wàn)噸二氧化碳排放，節(jié)約85.67億千瓦時(shí)電能，節(jié)約242.11萬(wàn)噸洗滌用水。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗衣液出口量大于進(jìn)口量，說(shuō)明中國(guó)洗衣液技術(shù)成熟，不依賴于進(jìn)口產(chǎn)品，近幾年中國(guó)洗衣液出口量有所下降，說(shuō)明國(guó)內(nèi)需求變化，2022年1-8月中國(guó)洗衣液進(jìn)口量為0.67萬(wàn)噸，出口量為1.19萬(wàn)噸。

隨著我國(guó)濃縮洗衣液市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，滲透率也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)濃縮洗衣液市場(chǎng)規(guī)模為22.31億元，滲透率為8.2%。但目前來(lái)看，我國(guó)濃縮洗衣液滲透率與美(98.8%)、日(98.9%)來(lái)看，仍有很大的差距。因此未來(lái)我國(guó)濃縮洗衣液市場(chǎng)滲透率仍有很大提升空間，從而也將推動(dòng)市場(chǎng)不斷發(fā)展。

目前由于進(jìn)入壁壘較高，進(jìn)入企業(yè)較少，我國(guó)濃縮洗衣液市場(chǎng)格局較為集中。根據(jù)《濃縮洗滌劑標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范(衣料用液體洗滌劑)》的標(biāo)準(zhǔn)，含15%-20%活性物質(zhì)的洗衣液即可稱為普通型，活性物質(zhì)在25%-30%為濃縮型，30%以上可標(biāo)示為“濃縮洗衣液標(biāo)志”，45%以上可標(biāo)示“濃縮+”標(biāo)志。目前市場(chǎng)上僅有藍(lán)月亮、立白、超能等六個(gè)品牌獲得了“濃縮+”洗液標(biāo)志。其中藍(lán)月亮市場(chǎng)占有率排名第一，其市場(chǎng)份額達(dá)到27.9%;其次為寶潔，占比為26.8%。

濃縮洗衣液行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)環(huán)保意識(shí)空前高漲，相關(guān)政策紛紛出臺(tái)：禁止洋垃圾進(jìn)口、藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)、上海等多座城市推行生活垃圾強(qiáng)制分類等，極大地促進(jìn)了人們環(huán)保意識(shí)的提升。同時(shí)，工信部為貫徹落實(shí)工業(yè)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，深入實(shí)施綠色制造工程，加快構(gòu)建綠色制造體系，發(fā)揮綠色制造先進(jìn)典型的示范帶動(dòng)作用。這些政策的出臺(tái)，為洗滌劑濃縮化的發(fā)展提供了全新的發(fā)展平臺(tái)。

隨著消費(fèi)者的環(huán)保和可持續(xù)意識(shí)不斷提升，在未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在購(gòu)買日化用品時(shí)把“環(huán)境友好程度”作為權(quán)衡購(gòu)買的重要因素，高效、多功能、節(jié)能和綠色環(huán)保，將成為國(guó)內(nèi)洗滌劑產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。在此環(huán)境下，濃縮洗衣液產(chǎn)品的發(fā)展方向也將是高效、多功能、節(jié)能和綠色環(huán)保。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗衣液的市場(chǎng)滲透率還尚未迎來(lái)“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進(jìn)一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費(fèi)一體化趨勢(shì)，利用新興渠道快速增長(zhǎng)窗口期精準(zhǔn)落位下沉市場(chǎng)，著重進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分和商品普及。

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