2023生活日用品行業(yè)前景 生活日用品市場銷售情況分析

• 方蔓桃 2023年3月8日 來源：百度 217 6
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在歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動(dòng)工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù) EV Tank 統(tǒng)計(jì)，2021 年全球電動(dòng)工具出貨量達(dá) 5.8 億臺(tái)，市場規(guī)模為 636.9 億美元，其中 2021 年中國電動(dòng)工具出口量同比增長 26.7%達(dá)到 4.3 億9

生活日用品行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?在家中看見的、用到的物品都可以歸納進(jìn)家居范圍。伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費(fèi)能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴(yán)格，促使市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報(bào)和官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021 年宜家已在全球 60 余個(gè)國家和地區(qū)累計(jì)開設(shè)了 458 家門店，銷售收入達(dá) 419 億歐元。

在歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動(dòng)工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù) EV Tank 統(tǒng)計(jì)，2021 年全球電動(dòng)工具出貨量達(dá) 5.8 億臺(tái)，市場規(guī)模為 636.9 億美元，其中 2021 年中國電動(dòng)工具出口量同比增長 26.7%達(dá)到 4.3 億臺(tái)，對(duì)應(yīng)的出口金額達(dá)到 969.3 億元。

目前我國生活日用品行業(yè)線下渠道主要包括沃爾瑪、大潤發(fā)等大型商超。而線上電商平臺(tái)主要包括天貓、淘寶、京東等。我國居民消費(fèi)水平也不斷提高。隨著我國消費(fèi)潛力的不斷釋放，為我國日用品零售行業(yè)的發(fā)展帶來了堅(jiān)實(shí)的保障。數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析顯示

生活日用品行業(yè)市場分析

全球知名家居生活用品品牌企業(yè)更為專注于品牌與渠道建設(shè)，主動(dòng)選擇將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，因此，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與技術(shù)引進(jìn)等因素的共同驅(qū)動(dòng)下，我國家居生活用品制造業(yè)得以快速發(fā)展，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國生活用品市場規(guī)模達(dá) 3.6 萬億元，預(yù)計(jì)到 2024 年將達(dá) 5.4 萬億元。除在制造端具有優(yōu)勢外，依托居民消費(fèi)升級(jí)，我國家居生活用品行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)檔次同步提升，新品推出速度加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端優(yōu)化，在市場端也顯示出強(qiáng)勁增長動(dòng)力，吸引跨國企業(yè)的加速布局，繼續(xù)推動(dòng)我國家居生活用品行業(yè)品質(zhì)化發(fā)展。

近幾年來，家居日用品行業(yè)線下實(shí)體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對(duì)于線下實(shí)體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實(shí)體店更是雪上加霜，但與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發(fā)展，就成為了一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬億元，達(dá)到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品消費(fèi)品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國消費(fèi)品企業(yè)數(shù)量超過26萬家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過22萬家，生活日用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過1萬家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬家，釀酒企業(yè)超過2千家。

我國消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

近年來，隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺(tái)，各行各業(yè)都走上了互聯(lián)網(wǎng)探索之路，與互聯(lián)網(wǎng)的融合已是大勢所趨。如今，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到社會(huì)各領(lǐng)域，也給日用品行業(yè)帶來了發(fā)展的新機(jī)遇。通過互聯(lián)網(wǎng)提升產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次和水平，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)掌握市場信息和消費(fèi)數(shù)據(jù)，以切實(shí)滿足消費(fèi)者需求。當(dāng)今社會(huì)最熱的莫過于互聯(lián)網(wǎng),不與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián),感覺就是要被淘汰的對(duì)象了。尤其是近幾年發(fā)展的如火如荼的移動(dòng)互聯(lián),使人們都成為“低頭族”,這不僅從側(cè)面反映了移動(dòng)互聯(lián)的熱度,也為各行各業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型提出了新要求。

“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生的今天,信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用越來越突出,一場以信息資源利用為核心訴求的信息化運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)的企業(yè)中鋪展開來。日用品是每個(gè)人都必須使用的物品，比如衛(wèi)生紙、毛巾等等，也因此有著廣闊的市場和需求，因此形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，有從事日用品生產(chǎn)的企業(yè)，也有負(fù)責(zé)銷售日用品的企業(yè)，最終整個(gè)行業(yè)支撐起人們的消耗。而疫情的到來讓人們陷入到一種尷尬的境地，人們愈發(fā)需要日用品來服務(wù)于日常生活，甚至要囤積日用品，但是卻又因?yàn)橐咔樽屓藗儫o法去購買日用品。這時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)的重要性才顯現(xiàn)出來，通過互聯(lián)網(wǎng)人們可以便捷地購買到全世界的商品，自然也包括日用品，而線下的商場也是可以轉(zhuǎn)移到線上去進(jìn)行營銷的。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，12月份，社會(huì)日用品零售零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，除汽車日用品零售以外的消費(fèi)品零售額35695億元，增長4.4%。2020年，社會(huì)日用品零售零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額352566億元，下降4.1%。

在疫情影響下，我國日化行業(yè)銷售額增速放緩，行業(yè)規(guī)模依然保持持續(xù)增長趨勢，主要源于線上渠道、年輕一代和銀發(fā)族等潛力人群、產(chǎn)品創(chuàng)新、直播電商以及消費(fèi)升級(jí)等五大因素共同驅(qū)動(dòng)。2020年，中國日化行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到2510億元，較上年增加102億元，同比增長4.24%。

近十年，我國居民人均消費(fèi)水平日益提高，我國已經(jīng)成為全球第二大商品消費(fèi)市場，超大規(guī)模市場優(yōu)勢更加明顯。無論是社會(huì)消費(fèi)品零售總額還是服務(wù)性消費(fèi)規(guī)模，都實(shí)現(xiàn)明顯增長。最終消費(fèi)支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費(fèi)支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級(jí)類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

生活日用品行業(yè)前景分析

新時(shí)代蘊(yùn)育新媒體，新媒體的發(fā)展也使?fàn)I銷方式發(fā)生了根本性的改變。網(wǎng)購、電購等非現(xiàn)場購物形式逐漸登上前臺(tái)，并成為眾多日化品牌爭相涉足的新興市場?！爸袊沼闷贰辟Y源負(fù)責(zé)人“程紅巖”先生對(duì)日化行業(yè)有深入研究與分析，在面臨移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，打造“中國日用品”平臺(tái)。該平臺(tái)集行業(yè)資訊與商城為一體。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下誕生的“中國日用品”平臺(tái),是一種高效率低成本的營銷模式,是對(duì)于新零售模式對(duì)于日用百貨模式的一種靈活運(yùn)用,借助互聯(lián)網(wǎng)我們能夠?yàn)槠髽I(yè),為客戶提供更契合的服務(wù),節(jié)約成本提高效率;“中國日用百貨”平臺(tái)模式自創(chuàng)立以來逐漸受到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可,獨(dú)有的形成了以線下渠道與線上渠道相輔相成的的新營銷格局。

從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。

中國生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

生活日用品行業(yè)報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國行業(yè)市場供需行為，評(píng)估中國行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于生活日用品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。生活日用品行業(yè)報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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  2022-2027年中國生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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