生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀調(diào)研分析2022

• 2022年11月15日 ChenZeFang來源：中研網(wǎng) 未來智庫 1205 78
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近幾年來，家居日用品行業(yè)線下實(shí)體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實(shí)體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實(shí)體店更是雪上加霜，但與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快，資源共

近幾年來，家居日用品行業(yè)線下實(shí)體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實(shí)體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實(shí)體店更是雪上加霜，但與此同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發(fā)展，就成為了一個(gè)不容錯(cuò)過的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40 萬億元，達(dá)到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品消費(fèi)品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

圖表：中國生活日用品企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：企查查、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

21 年下半年以來，受疫情擾動(dòng)影響下游需求疲軟， 輕工日用消費(fèi)品龍頭出現(xiàn)估值回落，整體必選品類優(yōu)于可選品類。從我們重點(diǎn) 跟蹤的生活用紙&個(gè)護(hù)公司情況來看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競爭 加劇下費(fèi)用投入提升，毛銷差和凈利率短期承壓。

13-20 年個(gè)護(hù)行業(yè)線上化滲透的快速成長期，尤 其是 20 年在疫情催化下線上化趨勢進(jìn)一步加速，21 年以來伴隨流量成本 抬升、線上進(jìn)入成熟期和穩(wěn)定期，線上渠道較為穩(wěn)固，從當(dāng)前判斷角度， 過去新銳品牌基于流量或渠道先發(fā)優(yōu)勢帶來的格局?jǐn)_動(dòng)后續(xù)有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應(yīng)關(guān)注供給側(cè)企業(yè)產(chǎn)品力&品牌力的釋放，例如適 應(yīng)消費(fèi)者需求的新品推出的反應(yīng)速度、對新渠道的快速應(yīng)對和把控，背后更考 驗(yàn)的是企業(yè)面對復(fù)雜消費(fèi)環(huán)境下組織能力的強(qiáng)化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)》顯示：

我國消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。中國生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

更多生活日用品市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國生活日用品行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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