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      香水行業(yè)市場多大?香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023

      與此同時,中國消費者對香水的認知日趨成熟,個性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖,乙之砒霜”,香味的體驗因人而異,如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品,是品牌立足中國市場的根本。

      香水行業(yè)市場多大?隨著中國對外貿(mào)易持續(xù)高水平開放,今年的第133屆廣交會成為有史以來規(guī)模最大的一屆。來自全球220多個國家和地區(qū)的數(shù)萬名客商匯集廣州,尋求商機。作為國內(nèi)香水香氛全面解決方案專家的廣州市雪蕾化妝品有限公司,也帶著其最新的香水香氛產(chǎn)品和設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)整合服務(wù)體系亮相廣交會,與新老客戶友好交流,共享商機。

      “嗅覺經(jīng)濟”的浪潮之下,中國香水市場已經(jīng)迎來了快速發(fā)展期。據(jù)悉,當前大環(huán)境下,諸多不確定性讓不少行業(yè)面臨著非常嚴峻的考驗,香水自然也不例外。其中,原材料產(chǎn)量受限、供應(yīng)鏈緊張以及持續(xù)不斷的出行管控,對中國乃至世界的香水行業(yè)都是嚴峻的挑戰(zhàn)。

      據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析

      香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

      后疫情時代的諸多不確定性對整體宏觀經(jīng)濟造成了一定影響,香水行業(yè)自然也不例外,很多原材料產(chǎn)量受限,供應(yīng)鏈緊張。

      與此同時,中國消費者對香水的認知日趨成熟,個性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖,乙之砒霜”,香味的體驗因人而異,如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品,是品牌立足中國市場的根本。

      香水是香精配加酒精溶液再適度加入其他混合物,通過怡人且特別的香氣提升個人品味,目前主要使用以女士香水為主,男性占比較低,屬于化妝品的美妝領(lǐng)域,隨著國內(nèi)悅己消費持續(xù)增長,整體需求持續(xù)增長。

      就我國香水產(chǎn)業(yè)市場集中度變動而言,目前國內(nèi)香水市場集中度較低,CR10占比月42%,且全部為國際品牌,主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè),國產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距,除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外,國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性,品牌知乎度深入人心,隨著高端趨勢持續(xù)推進,市場集中度將進一步提升,國產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競爭力,如氣味圖書館等已占據(jù)一定品牌聲譽。

      從行業(yè)特點來看,現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè),從原料提取到調(diào)香師設(shè)計配方,都少不了科技手段的輔助,因此,香水是高科技行業(yè)。另外,香水原料成本僅占總成本的10%左右,國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

      不可否認的是,后疫情時代的諸多不確定性對整體宏觀經(jīng)濟造成了一定影響,香水行業(yè)自然也不例外,很多原材料產(chǎn)量受限,供應(yīng)鏈緊張。

      與此同時,中國消費者對香水的認知日趨成熟,個性化的訴求為更多的品牌和產(chǎn)品提供了更多的發(fā)展機遇。而香水的獨特在于“甲之蜜糖,乙之砒霜”,香味的體驗因人而異,如何深度挖掘中國消費者的香水需求并打造相應(yīng)的產(chǎn)品,是品牌立足中國市場的根本。

      據(jù)了解,白皮書3.0以更加客觀、全面的視角,聚焦中國香水市場,深度解釋中國消費者對于香水消費的內(nèi)外動因及需求變化,洞察行業(yè)發(fā)展趨勢和未來方向,旨在為業(yè)界探索嗅覺經(jīng)濟新趨勢提供具有價值的參考。

      就我國香水行業(yè)市場規(guī)模變動而言,人均消費能力疊加悅己消費盛行,香水滲透率持續(xù)提升,加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升,國內(nèi)香水規(guī)模持續(xù)擴張,主要由高端香水推動,進口需求持續(xù)增長。

      從市場規(guī)模來看,香水市場在過去一年呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢,2021年香水市場規(guī)模達136億元,除2020年受疫情影響行業(yè)受到短暫沖擊外,行業(yè)增速始終保持在20%以上。

      隨著上游國際香料巨頭紛紛在中國投資設(shè)廠,例如:德之馨已先后在上海、南通、青島等地建立了生產(chǎn)基地及配方實驗室;芬美意在中國的上海、昆明等地區(qū)都設(shè)有分部,從而進一步完善國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)布局,未來五年內(nèi),我國香水市場預(yù)期將保持穩(wěn)定增長。

      2021年,中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%,但在過去五年(2016~2021年)的GAGR為21.4%,約為世界市場的10倍。預(yù)計到2026年,整體中國市場的銷售額將達到371.3億元;預(yù)計未來五年,中國香水市場的年復(fù)合增長率將維持在22.3%左右,約為世界香水市場整體增長率的3倍。

      而高端香水是中國香水市場增長的主要力量。歐睿數(shù)據(jù)顯示,中國香水市場主要由高端香水驅(qū)動,高端香水市場銷售額占比逐年上升,2021年增速為近五年最高,達到33%,較去年同期增速增長18個百分點;高端中性香水是過去五年(2016~2021年)年復(fù)合增長率最高的細分品類。與全球高端市場相比,中國高端香水市場各細分品類增幅明顯,凸顯市場活力。

      雖然受疫情等多重不確定性因素影響,2022年中國香水整體市場仍呈現(xiàn)較為理想的發(fā)展態(tài)勢。未來五年,中國香水市場在全球香水市場中將處于舉足輕重的地位;國際商業(yè)大牌仍占據(jù)主流,沙龍香和中國本土品牌增速明顯,整體呈現(xiàn)向好的市場態(tài)勢。

      企查查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家,成立時間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多,達51%。從地域分布上看,廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%,位居第一,山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%,1萬余家占比5.7%,分別位居第二、三位。

      未來香水行業(yè)趨勢研究分析

      歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%,但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%,約為世界市場的十倍。

      預(yù)計到2026年,整體中國市場的銷售額將達到371.3億元,而未來五年,中國香水市場的年復(fù)合增長率接維持在22.3%左右,約為世界香水市場整體增長率的3倍,其中,高端香水是上述增長的主要力量。

      整個香氛正在成為越來越“大”的生意

      目前,在香水消費方面,國際商業(yè)大牌仍為主流。一方面,香水在西方有豐厚的歷史土壤,成熟的產(chǎn)品研發(fā)、品控鏈路以及多元、前沿的創(chuàng)新香調(diào)等都是國際品牌的優(yōu)勢;另一方面,受歷史因素影響,國內(nèi)香文化存在傳承斷層,中國傳統(tǒng)香學(xué)被認可、保留下來的只有香料在醫(yī)藥上的應(yīng)用,以及原始的宗教祭祀等少部分內(nèi)容。多方面原因影響下,使得西方香水品牌在普通用香人的認知中占有較高地位,形成了較為穩(wěn)定的西方香水品牌消費習(xí)慣。

      不止香水,整個香氛正在成為越來越“大”的生意,一面品類擴張,一面多元創(chuàng)新,也涌現(xiàn)出性別包容、情感悅己、卸妝高增、味蕾競爭等一系列新趨勢。在不久的將來,香氛也許會成為品牌與產(chǎn)品的增量,值得整個商業(yè)世界期待。

      隨著中國香水消費者成熟度的不斷提升,香水消費已逐步由“品牌導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價值導(dǎo)向”,“心比心”的情感消費主張對香水品牌提出了更高的期待;與此同時,隨著全球市場數(shù)字化進程的不斷推進,香水與科技的結(jié)合也將成為一大看點。

      欲了解更多關(guān)于香水行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國香水行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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