香水行業(yè)市場消費(fèi)潛力 香水行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究2023

• 吳亞楠 2023年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1446 96
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據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場整體增長達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國香水市場的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

21世紀(jì)后，隨著東西方文化交流、消費(fèi)升級和女性意識的崛起，香水才在中國興起。在法國，香氛是一門藝術(shù)，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關(guān)的產(chǎn)品，且用途十分廣泛。而在國內(nèi)，大部分消費(fèi)者只是在特殊場合，或是作為禮物饋贈使用，悅己型消費(fèi)者自然也存在，但依然屬于少數(shù)人群。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國香水行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

香水行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究2023

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊闼袌?。?jīng)過多年市場培育，如今的國內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制越來越成熟。在新消費(fèi)群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展及投資機(jī)會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進(jìn)入賽道。

香水在我國市場具有低滲透率、高客單價(jià)的特點(diǎn)，中國香水消費(fèi)者僅不到0.2億人，但客單價(jià)多在500-800元。目前中國的香水消費(fèi)市場規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費(fèi)群體，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

香水市場投資前景分析

隨著市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。

按照市場預(yù)測，2022年我國護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場規(guī)模僅為124億元。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個(gè)縮影。不同于歐洲、美國已高達(dá)42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。波士頓咨詢預(yù)測，到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。

2020年，全球香水市場規(guī)模約為3,906億元人民幣，中國香水市場規(guī)模為97.65億元人民幣，在全球占比僅為2.5%，中國的香水市場還具有較大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場整體增長達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國香水市場的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

以中國的人口體量，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)升級趨勢深化，消費(fèi)人群將進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)香水行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展，并增速領(lǐng)先于全球水平。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長中。

香水行業(yè)市場消費(fèi)潛力

在全球化的推動下，新興市場的消費(fèi)者對香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香水產(chǎn)品出現(xiàn)。

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)理念，更大膽的追求與眾不同，性價(jià)比已經(jīng)無法打動年輕消費(fèi)者，能帶來快樂體驗(yàn)的“美好消費(fèi)”正成為增多Z世代的新賽道。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個(gè)月以下占比為38%，4-6個(gè)月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個(gè)月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

香水行業(yè)報(bào)告對中國香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了香水市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，香水行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國香水行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國香水行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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