90后養(yǎng)寵人群增速最快 寵物經(jīng)濟(jì)成了消費(fèi)行業(yè)最火賽道之一

• 李波 2023年6月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1246 81
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2022年,國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)銷售額中進(jìn)口品牌占比59%,國(guó)產(chǎn)品牌為41%,差距逐漸縮小?！?022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量約為1.17億只，比3年前多了約1700萬只。

2022年,國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)銷售額中進(jìn)口品牌占比59%,國(guó)產(chǎn)品牌為41%,差距逐漸縮小?！?022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量約為1.17億只，比3年前多了約1700萬只。

2023寵物食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和市場(chǎng)調(diào)查

這幾年90后養(yǎng)寵人群增速最快，到2022年，我國(guó)養(yǎng)寵人群的一半以上都是90后。寵物數(shù)量增加，再加上年輕寵物主普遍更舍得給寵物花錢，寵物經(jīng)濟(jì)就成了過去幾年消費(fèi)行業(yè)最火的賽道之一。

咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2022年行業(yè)總規(guī)模達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。

今年“618”，電商平臺(tái)發(fā)布的寵物消費(fèi)數(shù)據(jù)也頗為亮眼。京東“618”開門紅階段寵物零售成交同比增長(zhǎng)超56%，天貓寵物“618”第一階段銷售戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，27個(gè)店鋪成交額破千萬，161個(gè)店鋪成交額破百萬，242個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超500%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，單只犬年均消費(fèi)達(dá)2882元，較2021年增長(zhǎng)9.4%;單只貓年均消費(fèi)達(dá)1883元，較2021年增長(zhǎng)3.1%。咨詢數(shù)據(jù)則進(jìn)一步分析，2022年寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到2670億元。

2020年-2022年天貓“雙11”大快消數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，銷售額排名前十的寵物食品品牌以國(guó)產(chǎn)品牌為主。

海通證券研報(bào)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)銷售額中進(jìn)口品牌占比59%，國(guó)產(chǎn)品牌為41%，差距逐漸縮小。

國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌市場(chǎng)占有率

近年來，隨著小紅書、抖音等新媒體的興起，國(guó)產(chǎn)寵物食品得以普及，更熟悉新媒體營(yíng)銷打法的國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌正在崛起。

數(shù)據(jù)顯示，中寵股份旗下頑皮、Zeal以及乖寶寵物旗下麥富迪等本土品牌市場(chǎng)占有率正逐步提升。

各大頭部寵物食品企業(yè)紛紛加大產(chǎn)能建設(shè)。乖寶寵物通過定增和發(fā)行可轉(zhuǎn)債擴(kuò)大產(chǎn)能，佩蒂股份則加大新西蘭、柬埔寨等海外工廠建設(shè)，路斯股份也持續(xù)加大主糧產(chǎn)能投入。

從本土寵物食品企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況看，中寵股份2022年?duì)I業(yè)收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而佩蒂股份2022年凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)翻倍。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年寵物食品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示：

分析人士表示，寵物食品賽道景氣向好，單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、新婚家庭、莊園經(jīng)濟(jì)等背景下，寵物陪伴體驗(yàn)場(chǎng)景增多，寵物食品賽道具有必選消費(fèi)性，有望形成“長(zhǎng)坡厚雪”。

但是，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)體量較小，行業(yè)整體產(chǎn)能分散、門檻不高、仿制品眾多，若要把握成長(zhǎng)良機(jī)，還需在質(zhì)量、工藝、配方、品牌等領(lǐng)域“苦練內(nèi)功”。

寵物食品市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

據(jù)德勤咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物食品行業(yè)白皮書》顯示,當(dāng)前,獨(dú)居人口增加、消費(fèi)意愿提升、營(yíng)銷傳播革新等多方原因成為助力寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要原因,而寵物食品市場(chǎng)規(guī)模也隨之持續(xù)攀高,作為寵物賽道高剛需產(chǎn)品,寵物食品市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來五年增速可達(dá)17%。

除此之外,由于城市生活節(jié)奏快、居住面積小以及市內(nèi)對(duì)養(yǎng)狗有嚴(yán)格限制等因素,寵物貓數(shù)量快速增長(zhǎng),未來貓食品賽道也呈現(xiàn)出廣闊前景:預(yù)計(jì)未來五年市場(chǎng)增速可達(dá)21%。

當(dāng)前,我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)藍(lán)海仍僅行至淺水區(qū)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)家庭養(yǎng)寵滲透率不足20%,而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家養(yǎng)寵滲透率已接近70%,差距非常明顯。

所以說,未來寵物市場(chǎng)仍會(huì)有很大的增量空間。而隨著國(guó)內(nèi)居民收入不斷提高,加之新疫情政策下消費(fèi)需求逐步復(fù)蘇,2023年及之后的寵物經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)也會(huì)更加廣闊。

此外,目前國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)已經(jīng)不再是價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代,高營(yíng)養(yǎng)和高品質(zhì)成為寵物主最關(guān)注的因素,國(guó)產(chǎn)寵物品牌也需要在產(chǎn)品上下硬功夫,實(shí)施以質(zhì)取勝的高端化戰(zhàn)略。

比如,“喵社長(zhǎng)”品牌在進(jìn)行產(chǎn)品打造時(shí),就從寵物精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)和健康營(yíng)養(yǎng)需要出發(fā),選用優(yōu)質(zhì)食材,進(jìn)行科學(xué)配方,研發(fā)出營(yíng)養(yǎng)均衡和功能獨(dú)特的高端功能型寵物食品,希望能夠真正實(shí)現(xiàn)寵物營(yíng)養(yǎng)和健康的統(tǒng)一。

未來,中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)能否迎頭趕上國(guó)外成熟市場(chǎng)發(fā)展水平尚未可知,但可以確定,越來越多的國(guó)貨品牌已經(jīng)在注重產(chǎn)品力打造、品牌心智運(yùn)營(yíng)及精細(xì)化營(yíng)銷、布局供應(yīng)鏈以及橫向擴(kuò)展品類等方面持續(xù)發(fā)力,而這些品牌也將在未來有更大可能迎來爆發(fā)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

城鎮(zhèn)寵物數(shù)量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)11655萬只，較2021年增長(zhǎng)3.7%。

其中，2022年度城鎮(zhèn)犬只數(shù)量為5119萬只，數(shù)量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數(shù)量2022年達(dá)到了6536萬只，數(shù)量同比增加了12.6%，創(chuàng)下新高。

寵物零食屬于寵物食品產(chǎn)業(yè)，是近年來的新興行業(yè)。寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，貫穿寵物全生命周期，具有剛需、高購(gòu)買率、高復(fù)購(gòu)等特性，是目前寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)。

伴隨著寵物食品概念被消費(fèi)者所接受，我國(guó)寵物食品行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%，成為全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)寵物食品規(guī)模約1554億元，同比增長(zhǎng)28.4%。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1732億元。

《2023-2028年寵物食品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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