國產(chǎn)手機加速進入“毫米時代” 手機行業(yè)市場 手機行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 260 9
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2023年，受經(jīng)濟大環(huán)境不佳，國際市場受挫等因素的影響，智能手機市場繼續(xù)承壓，無論全球市場還是國內(nèi)市場，出貨量均呈現(xiàn)下行趨勢。但折疊屏的一枝獨秀，增強了手機廠商的信心，而AI技術(shù)的快速發(fā)展，也為行業(yè)注入新動力，或?qū)樾袠I(yè)帶來革命性的改變。

智能手機行業(yè)市場前景怎樣?隨著屏幕、鉸鏈等技術(shù)方案日益成熟，折疊屏將不斷實現(xiàn)機身減薄減重，向輕薄化趨勢發(fā)展，同時，軟件生態(tài)的完善將成為優(yōu)化用戶體驗的關(guān)鍵方向。

得益于技術(shù)的進步，各大廠商在折疊屏硬件上的輕量化復(fù)合碳纖維材料應(yīng)用日趨成熟，并通過日益精簡化的鉸鏈設(shè)計。近日，榮耀舉辦折疊屏手機Magic V2暨全場景新品發(fā)布會。榮耀Magic V2系列首次將折疊屏的厚度拉入“毫米”時代，閉合態(tài)厚度 9.9mm，首次讓機身厚度突破1cm大關(guān)。

2023年，受經(jīng)濟大環(huán)境不佳，國際市場受挫等因素的影響，智能手機市場繼續(xù)承壓，無論全球市場還是國內(nèi)市場，出貨量均呈現(xiàn)下行趨勢。但折疊屏的一枝獨秀，增強了手機廠商的信心，而AI技術(shù)的快速發(fā)展，也為行業(yè)注入新動力，或?qū)樾袠I(yè)帶來革命性的改變。

智能手機行業(yè)市場深度分析

一位手機行業(yè)人士稱，現(xiàn)在手機零售店虧損得特別多，尤其是市縣店，一般開一個店投入在20萬左右，品牌形象廠商都可以幫你搞定，投入主要是租金，人工以及流動資金用來備貨。

手機行業(yè)存在嚴格的利潤“鄙視鏈”，小米機型一般是利潤最低的。“單機毛利已經(jīng)從之前的500至600元降至現(xiàn)在的200左右，甚至一些低端機型的利潤已經(jīng)只有幾十塊”，一位手機零售商對Tech星球表示。

“現(xiàn)在是走量時代”，一位手機店主稱。但薄利多銷并沒有成為現(xiàn)實，蕭條肉眼可見。Counterpoint Research報告顯示，2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量為2.8億部，同比下降14%，降幅已經(jīng)擴大至2位數(shù)。

近年來，中國手機出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢，市場已經(jīng)接近飽和，消費者對于手機的需求逐漸減弱。2022年12月，國內(nèi)市場手機出貨量2786.0萬部，同比下降16.6%;2022年全年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.72億部，同比下降22.6%。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已經(jīng)達到了9.38億人，預(yù)計未來還將繼續(xù)增長。中國智能手機用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。在這些城市中，智能手機滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機用戶相對較少，但也在逐漸增加。

智能手機的大力推廣和普及，推動著移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模的進一步擴張，中國手機用戶規(guī)模不斷攀升。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為10.47億，較2021年12月新增手機網(wǎng)民1785萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例達到99.6%。

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新資訊，與 2021 年第四季度相比，2022年第四季度市場萎縮17%。2022 全年出貨量下降了11%，低于12億部。預(yù)計2023年手機市場仍將面臨嚴峻考驗。2022年全球智能手機出貨量為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量，原因是消費者需求大幅下降和經(jīng)濟不確定性。

目前，據(jù)介紹，榮耀Magic V2將各零部件進行輕薄定制化，打造超薄的折疊鉸鏈、折疊屏幕、VC散熱系統(tǒng)以及Type-C接口模塊和指紋識別等，實現(xiàn)各項單獨系統(tǒng)和功能模塊的設(shè)計突破。同時，通過系統(tǒng)化的架構(gòu)設(shè)計能力，Magic V2重量也最終達到231g，低于部分直板手機的重量。

業(yè)內(nèi)分析認為，折疊屏手機作為可折疊柔性屏首次普及應(yīng)用的載體，其橫向展開狀態(tài)下的大屏畫面給予用戶強烈的視覺沖擊，因此更舒適的大屏觀感是橫折用戶關(guān)注折疊屏手機的首要原因。

據(jù)了解，折疊屏手機作為新形態(tài)產(chǎn)品，正處于從0到1的發(fā)展階段，期間產(chǎn)品的迭代升級主要由供給側(cè)主導(dǎo)，以硬件設(shè)備的創(chuàng)新為核心，不斷向市場推出性能、配置等更優(yōu)的產(chǎn)品。

榮耀終端有限公司CEO趙明在發(fā)布會上表示，“榮耀為折疊屏品類提供了全新設(shè)計思路，打破了直板機和折疊屏的邊界。榮耀Magic V2走出了進化的一步，引領(lǐng)折疊屏手機進入毫米時代。”

智能手機行業(yè)前景分析

全球5G智能手機的銷量滲透率達到61%，首次超過4G智能手機的銷量滲透率。受益于智能手機升級迭代加速，手機廠商持續(xù)提高智能手機的研發(fā)投入，智能手機滲透率在2019年達到95.6%，在中國手機市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。當(dāng)前，智能手機處理器、內(nèi)存、存儲、屏幕、鏡頭組、金屬外殼在手機關(guān)鍵部件的成本占比已接近84.2%。以上成本支出結(jié)構(gòu)反映出手機廠商在手機性能、手機功能以及手機外觀設(shè)計和使用體驗上的關(guān)注。同時，也客觀上為智能手機供應(yīng)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的廠商提供廣泛商機，促進智能手機產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

另外，安卓系與蘋果系的爭奪，拼的是基于用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新。誰能從蘋果手里搶下市場份額，就看誰更懂用戶，誰的技術(shù)創(chuàng)新能力更為強大，誰更早地預(yù)判到未來消費者的需求。

此外，AI技術(shù)的快速發(fā)展，為手機行業(yè)或?qū)砀锩缘母淖?。對此，OPPO相關(guān)負責(zé)人表示：“AI技術(shù)正加速推進萬物互融。無處不在的設(shè)備、海量的數(shù)據(jù)、多元化的場景給我們帶來全新的機會和挑戰(zhàn)”。而ChatGPT也將極大改善APP的交互與性能，實現(xiàn)所言所得和無縫創(chuàng)作，這將為終端體驗帶來革命性的改變。

未來，智能手機滲透率逐漸趨近飽和，智能手機市場緩慢步入瓶頸期。在新的市場環(huán)境下，消費偏好的轉(zhuǎn)變將產(chǎn)生新的增量機會，帶動智能手機成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，推動智能手機供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整，并為相關(guān)賽道中的玩家提供潛在發(fā)展機遇。

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