彩電市場(chǎng)：銷量1467萬(wàn)臺(tái) 同比下降12.2% 電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 方蔓桃 2023年7月20日 來(lái)源：百度 1073 68
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智能聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展受多種因素影響，除了市場(chǎng)規(guī)模和智能電視技術(shù)的不斷改善外，消費(fèi)者對(duì)智能聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的消費(fèi)意愿也將對(duì)其未來(lái)發(fā)展起著重要作用。

電視行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?7月19號(hào)消息，奧維云網(wǎng)公布了2023年H1彩電市場(chǎng)總結(jié)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

智能聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展受多種因素影響，除了市場(chǎng)規(guī)模和智能電視技術(shù)的不斷改善外，消費(fèi)者對(duì)智能聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的消費(fèi)意愿也將對(duì)其未來(lái)發(fā)展起著重要作用。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

電視行業(yè)市場(chǎng)深度分析

2022年，全國(guó)有線電視的實(shí)際用戶數(shù)已降至2億，與過(guò)去幾年相比，這個(gè)數(shù)字的下滑是明顯的。更值得關(guān)注的是，有線電視的收入也出現(xiàn)了大幅下滑，降幅達(dá)到了驚人的7.35%。這無(wú)疑是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次重大打擊。這種情況的出現(xiàn)，部分原因在于用戶對(duì)有線電視服務(wù)的滿意度降低。

在使用有線電視服務(wù)的過(guò)程中，用戶們普遍存在著幾大困擾。首先是開(kāi)機(jī)后被強(qiáng)制觀看的廣告，這些廣告無(wú)法跳過(guò)，嚴(yán)重影響了用戶的觀看體驗(yàn)。其次是復(fù)雜的主頁(yè)圖標(biāo)，讓用戶在使用過(guò)程中感到混亂。再者，對(duì)于一些電視劇和節(jié)目，用戶必須開(kāi)通會(huì)員才能觀看整集，這無(wú)疑增加了用戶的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者需求偏好來(lái)看，目前我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格偏好來(lái)看，目前我國(guó)智能電視行業(yè)大部分消費(fèi)者愿意選擇3000元以下產(chǎn)品，這個(gè)區(qū)間擁有較多性價(jià)比、品牌影響力較高的產(chǎn)品。從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者品牌偏好來(lái)看，目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國(guó)內(nèi)頭部品牌是消費(fèi)者愿意考慮的品牌，此外今年來(lái)小米和華為等新入局的品牌也頗受關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，高端和大尺寸的電視產(chǎn)品成為智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機(jī)銷售額占比分別達(dá)到96.1%、84.8%、79.2%。

大尺寸化布局成為方向之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%。

正是在這樣的大背景下，各大電視廠商都在不斷完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。另外就是大尺寸領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)并沒(méi)有熱門尺寸激烈，這也成為眾多品牌選擇大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未來(lái)電視品牌轉(zhuǎn)型和突破的方向之一。

不過(guò)，近幾年我國(guó)電視市場(chǎng)在經(jīng)歷過(guò)輝煌之后逐漸呈現(xiàn)走低勢(shì)態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國(guó)彩電市場(chǎng)的銷售量分別為5089萬(wàn)臺(tái)、4752萬(wàn)臺(tái)、4868萬(wàn)臺(tái)、4894萬(wàn)臺(tái)、4450萬(wàn)臺(tái)、3835萬(wàn)臺(tái)、3634萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

根據(jù)資料顯示，近幾年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模一直在增長(zhǎng)，2017年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模為1322.96億元，2021年中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)為1524.01億元，同比2020年增長(zhǎng)1.93%，中國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2017年中國(guó)智能電視滲透率為17.4%，2020年中國(guó)智能電視滲透率為67.5%。現(xiàn)階段，中國(guó)智能電視滲透率為67.5%。中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說(shuō)明我國(guó)智能電視在技術(shù)和國(guó)民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)中國(guó)智能電視發(fā)展前景可觀。

電視行業(yè)市場(chǎng)前景分析2023

彩電行業(yè)開(kāi)始從產(chǎn)品精細(xì)化、渠道碎片化等方面向深度延伸。電視行業(yè)的精細(xì)化不僅包含了高清畫質(zhì)、極致大屏，在產(chǎn)品性能與硬件配置等硬件技術(shù)上也進(jìn)行多方面的提升，高刷電視刷新率、存儲(chǔ)空間均再升級(jí)。2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)120Hz以及以上的高刷電視占比達(dá)到25.7%;32GB、64GB存儲(chǔ)空間的產(chǎn)品銷量占比較去年同期分別增長(zhǎng)4.7%、8.4%。

面對(duì)現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，有線電視行業(yè)亟需變革。首先，要改變對(duì)用戶的廣告侵?jǐn)_，提升用戶體驗(yàn)。其次，主頁(yè)圖標(biāo)需要簡(jiǎn)化，讓用戶在使用過(guò)程中更加便捷。此外，對(duì)于收費(fèi)會(huì)員服務(wù)，也應(yīng)該進(jìn)行合理調(diào)整，降低用戶的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

奧維云網(wǎng)表示，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，服務(wù)型消費(fèi)和商品消費(fèi)復(fù)蘇程度相差較大，其中耐用品消費(fèi)如家電類仍然處于緩慢增長(zhǎng)階段。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，消費(fèi)者觀念發(fā)生改變，由追求低價(jià)商品轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)性價(jià)比商品，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，也推動(dòng)了彩電行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，

隨著5G和互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,一場(chǎng)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已無(wú)法避免。智能電視時(shí)代加速跑,中國(guó)家電企業(yè)創(chuàng)新探索勁頭十足。智能電視發(fā)展到5G時(shí)代,電視全球受捧并非營(yíng)銷驅(qū)動(dòng),而是技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)。

智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

了解更多關(guān)于智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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