特許經(jīng)營(yíng)模式已然成為行業(yè)新風(fēng)口 特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式分析

• 周迅 2023年8月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 896 55
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特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是指特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的權(quán)利。在特許經(jīng)營(yíng)權(quán)中，品牌和技術(shù)是核心，品牌一般表現(xiàn)為特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)標(biāo)志等;技術(shù)包括特許人授予被特許人使用的專(zhuān)有技術(shù)、管理技

根據(jù)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在全球有75種不同的行業(yè)采用特許經(jīng)營(yíng)模式，其中最熱門(mén)的十大行業(yè)是：快餐業(yè)、零售業(yè)、服務(wù)業(yè)、汽車(chē)4S服務(wù)、餐館、修理業(yè)、房屋和建筑施工、食品零售、商務(wù)服務(wù)、房屋租賃。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式分析

特許經(jīng)營(yíng)管理，屬于經(jīng)濟(jì)管理范疇，涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和法學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，并將知識(shí)產(chǎn)權(quán)、系統(tǒng)論、精益管理、資源整合、雙贏博弈、投資創(chuàng)業(yè)等一系列當(dāng)代前沿理論加以綜合運(yùn)用，是一門(mén)具有復(fù)合性、前沿性、實(shí)踐性特色的新管理。

特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是指特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的權(quán)利。在特許經(jīng)營(yíng)權(quán)中，品牌和技術(shù)是核心，品牌一般表現(xiàn)為特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)標(biāo)志等;技術(shù)包括特許人授予被特許人使用的專(zhuān)有技術(shù)、管理技術(shù)等。

特許經(jīng)營(yíng)的主要條款之一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用。大多數(shù)特許者對(duì)如何使用他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都有非常特別和具體的要求。這包括受許者在經(jīng)營(yíng)中采用特許者的企業(yè)標(biāo)記。有時(shí)為達(dá)到統(tǒng)一性，受許者可能被迫向海外購(gòu)買(mǎi)物品和設(shè)備。

如今，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入第三代。第一代是產(chǎn)品品牌的特許，第二代是經(jīng)營(yíng)模式的特許。隨著移動(dòng)互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展，第三代特許經(jīng)營(yíng)來(lái)了，中國(guó)進(jìn)入數(shù)字化特許經(jīng)營(yíng)階段。其特征一是總部與消費(fèi)者聯(lián)系發(fā)生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達(dá)消費(fèi)者，二是過(guò)去連鎖經(jīng)營(yíng)的重要崗位——督導(dǎo)變得不那么重要了，總部可以通過(guò)數(shù)字工具實(shí)時(shí)督導(dǎo)加盟店的經(jīng)營(yíng)狀況，此外，服務(wù)類(lèi)業(yè)態(tài)的培訓(xùn)課程也通過(guò)數(shù)字化直接傳遞給消費(fèi)者。

大特許模式幾乎成為每家企業(yè)的選擇，以麥當(dāng)勞、肯德基等景點(diǎn)傳統(tǒng)的商業(yè)模式或整店復(fù)制的特許經(jīng)營(yíng)為主線(xiàn)，覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下盡可能多的渠道，融合經(jīng)銷(xiāo)、代理等老模式和兩社等盡可能多的新模式，前臺(tái)、中臺(tái)和后臺(tái)均大量采用現(xiàn)代科技，深度運(yùn)用以李維華的中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)思想為基礎(chǔ)的現(xiàn)代特許經(jīng)營(yíng)學(xué)理論。

文旅部發(fā)布報(bào)告指出,科技的發(fā)展對(duì)酒店設(shè)計(jì)有很大推動(dòng)作用,同時(shí)也會(huì)促進(jìn)酒店內(nèi)一些新的變革,這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)趨勢(shì)。從長(zhǎng)期看,隨著消費(fèi)升級(jí),具有品牌知名度、融資能力強(qiáng)的連鎖酒店將更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

放眼未來(lái),特許經(jīng)營(yíng)模式已然成為行業(yè)新風(fēng)口。2023年第一季度,華住集團(tuán)新開(kāi)店262家,其中260家為加盟酒店;首旅新開(kāi)店210家,其中加盟店207家;國(guó)內(nèi)最大的酒店集團(tuán)錦江也在季報(bào)中披露23Q1新開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量為195家,凈增開(kāi)業(yè)酒店111家,其中加盟酒店增加120家,直營(yíng)酒店則減少了9家。此外各大集團(tuán)年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,加盟酒店在收入貢獻(xiàn)中占比逐年上升,該模式也已成為國(guó)內(nèi)頭部酒店集團(tuán)的主要擴(kuò)張途徑。提高連鎖化率,向輕資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的路線(xiàn)轉(zhuǎn)型,已是行業(yè)共識(shí)。

從市場(chǎng)反應(yīng)看,打造更具特色與設(shè)計(jì)感、更能引起精神共鳴、更高性?xún)r(jià)比、更能滿(mǎn)足多元需求的酒店產(chǎn)品及服務(wù),已是老店煥新、新品牌打響名號(hào)的必經(jīng)之路。連鎖化趨勢(shì)下,一方面可以通過(guò)集團(tuán)化的專(zhuān)業(yè)管理大大提升管理效率,另一方面集團(tuán)優(yōu)勢(shì)下的數(shù)字化技術(shù)亦在驅(qū)動(dòng)連鎖化管理模式不斷精進(jìn)迭代,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)加速變革與升級(jí)。

單方面固執(zhí)于直營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店、自我資金而輕視加盟、線(xiàn)下、電商、外在資本或反之的企業(yè)越來(lái)越少。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，特許經(jīng)營(yíng)是個(gè)舶來(lái)品，但由于中國(guó)市場(chǎng)巨大，20年來(lái)特許經(jīng)營(yíng)快速發(fā)展，在教育培訓(xùn)、洗衣服務(wù)、汽車(chē)后市場(chǎng)服務(wù)等領(lǐng)域中國(guó)已走到世界前列。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)特許經(jīng)營(yíng)），是指擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專(zhuān)利、專(zhuān)有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)（以下稱(chēng)特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者（以下稱(chēng)被特許人）使用，被特...

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